Periódicamente, los profesionales del SEO se enfrentan a un desafío: descifrar y encontrar las mejores estrategias para dar respuesta a las Google Core Updates. Los cambios de algoritmo en el principal buscador generan infinitos debates, dudas y recomendaciones en blogs, foros especializados o redes sociales. No son de extrañar tales esfuerzos, ya que, según Statcounter, Google cuenta con casi un 90% de la cuota de mercado de los buscadores en el mundo. Un cambio profundo del algoritmo puede provocar que el posicionamiento orgánico logrado tras años de trabajo se venga abajo en apenas unas semanas.
Quien más quien menos sabe que hoy que es básico ofrecer contenidos útiles que respondan a las necesidades del usuario. Sin embargo, en los últimos tiempos, la llegada de la inteligencia artificial está provocando que evolucionen los buscadores y se transforme el SEO, apareciendo contenidos adaptados totalmente a los requerimientos de Google. No cabe duda de que resultan útiles; pero, en demasiadas ocasiones. también carecen de personalidad propia. Por otro lado, el cambio de tendencia en las generaciones más jóvenes, para las que Google ya no es su buscador de referencia, exige ponerse al día de las necesidades actuales de los usuarios y apostar por lo diferencial.
Ante este cambio de paradigma surgen nuevas realidades que van más allá del tradicional análisis de keywords. Entre ellas se asoman las Hiddens Gems en SEO, en las que tres conceptos se elevan por encima de las estrategias más tradicionales: valor, calidad y autenticidad. ¿Quieres descubrirlas con nosotros? Acompáñanos a conocer las joyas ocultas de Google.
¿Qué son las Hidden Gems en SEO?
Cuántas veces te has encontrado con que, buscando un término o un concepto, Google te ha devuelto en las primeras posiciones resultados que, aunque responden a la pregunta que has planteado, son muy similares entre sí. Es cierto que, en muchas ocasiones, simplemente queremos una respuesta sencilla y rápida a nuestra pregunta. En otras, sin embargo, andamos a la caza de una mayor profundidad, de un contenido más personal, más cercano; más confiable, en definitiva. En esto se centran las Hidden Gems, que cada vez están adquiriendo más protagonismo.
Veámoslo con un ejemplo. Queremos hacer una escapada y buscamos en Google “ideas de viaje fin de semana en invierno”. Muy probablemente, los primeros resultados resultarán prácticos y útiles, pero estarán cortados por un patrón similar, con contenido optimizado y un listado genérico de las diferentes opciones, muchas veces, las mismas. Esto responde a que el algoritmo premia aspectos como la densidad de las keywords, los tiempos de carga o la estructura clara. Es decir, sitúa en los primeros lugares esos contenidos útiles, que resultan muy homogéneos.
Las Hidden Gems en SEO proponen algo diferente: una aportación de calidad, valor y autenticidad desde una perspectiva diferente; no son simple respuestas, sino que persiguen una experiencia emocional del usuario. Los buscadores, en especial Google, premian las vivencias personales de los creadores, que detallan lo que han experimentado y ofrecen sus propias opiniones. En cierto modo, surgen como un antídoto contra el contenido genérico, apostando por la diferenciación y la generación de empatía y confianza.
Características de las joyas ocultas
Dicho lo cual, es el momento de señalarte cuáles los principales requisitos que deben cumplir los contenidos para que sean reconocidos como “joyas ocultas”:
- Originalidad: Ofrecen contenido único, que responde a la búsqueda del usuario desde una perspectiva distinta. Esto incluye historias que describen una experiencia propia, opiniones fundamentadas o enfoques innovadores. Si los usuarios dedican más tiempo en tu página porque encuentran algo realmente interesante, Google entiende que es un contenido valioso y lo posiciona mejor.
- Experiencia del usuario optimizada: Otro punto esencial es que ofrecen fluidez en la navegación, con diseños claros, carga rápida y formatos que se adaptan a las necesidades del usuario.
- Generan interacción y retención: Son contenidos que fomentan la participación del usuario, ya sea mediante comentarios, compartir en redes sociales o navegar por otros apartados del sitio web.
- Están respaldados por fuentes autorizadas: Aunque las Hidden Gems en SEO buscan un enfoque original, no pierden de vista la importancia de respaldar sus afirmaciones con datos fiables. Esto alimenta la confianza de los usuarios… también del algoritmo.
Buenas prácticas para tener éxito con las Hidden Gems SEO
Prestar atención a las Hidden Gems SEO no implica abandonar las bases técnicas del posicionamiento orgánico, sino usarlas como punto de partida para ir más allá. Aspectos como las SERP Features de Google o la profundidad de enlazado continúan siendo esenciales. Ahora bien, complementarlas con algunas prácticas orientadas a las Hidden Gems en SEO contribuirá a que los resultados de la web sean aún mejores. Veámoslas.
Priorizar la experiencia personalidad sobre el algoritmo
El contenido debe responder a una pregunta ¿Cómo puedo ofrecerle algo único y que despierte el interés del usuario? Las Hidden Gems transmiten una voz personal, que genera confianza y cercanía. Incluir experiencias directas, con anécdotas y originalidad permite diferenciarse, mucho más si usamos un tono amigable, distinto a lo que se puede encontrar en un manual técnico.
Utilizar recursos innovadores
Google da cada vez más importancia al contenido calidad audiovisual, como vídeos o infografías dinámicas. Además, los recursos interactivos, como calculadoras o herramientas personalizadas, pueden transformar un contenido en una “joya oculta” al aportar un valor práctico y único.
Ir más allá del artículo tradicional
En muchas ocasiones el usuario no quiere simplemente un texto. Las guías descargables, newsletters exclusivas o los podcasts incorporados a los contenidos dan muy buen resultado. Un artículo en el que se destaquen los mejores restaurantes donde comer en una ciudad puede incluir un mapa informativo en el que se recojan las recomendaciones del autor del mismo.
Fomentar la interacción y la comunidad
Las Hidden Gems en SEO también generan conversaciones. Invitar a los usuarios a compartir sus experiencias, opiniones o dudas a través de comentarios o en redes sociales es una opción muy recomendable. De esta manera, se demuestra un interés real por el usuario, haciéndole partícipe del contenido.
Apuesta por contenidos personalizados para una audiencia segmentada.
En lugar de enfocarse en términos genéricos como «mejores croquetas en España», es preferible apostar por algo como «Conoce los restaurantes baratos en los que he comido las croquetas más cremosas». En primera persona y haciendo partícipe de la experiencia al usuario.
Las Hiddens Gems en SEO son un complemento magnífico para acceder a nuevos usuarios y ofrecer contenido personalizado y de calidad que impacte en tus potenciales clientes. En Súmate somos especialistas en posicionamiento y sabemos cómo situar tu página web entre los primeros resultados de búsqueda. Contacta con nosotros y te explicaremos cómo conseguirlo.
