El SEO sigue evolucionando, influido en gran medida por la inteligencia artificial y la atención centrada en el usuario. Y si hablamos de cambios en el SEO tenemos que mencionar las SERP features de Google. Estas funcionalidades están redefiniendo las estrategias de posicionamiento en los buscadores y, como consecuencia, ofreciendo una mayor claridad a la hora de mostrar la información. Aquí encontrarás cuáles son las SERP features más destacadas y por qué son tan relevantes en las búsquedas actuales.
¿Qué son las SERP?
Las siglas de SERP significan “Search Engine Results Page”, lo que se traduce como “páginas de resultados de búsqueda”. Es decir, una SERP es una página que te muestra un buscador cuando realizas una consulta. Google muestra entre siete y diez enlaces a diferentes páginas que son relevantes con tu búsqueda, acompañados de otra información o imágenes.
¿Qué son las SERP features? Algunos ejemplos
Las SERP features son los elementos adicionales que aparecen junto a los resultados de búsqueda que Google te ofrece con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario, otorgando información valiosa de manera rápida y efectiva. Algunos de estos elementos son:
- Fragmentos destacados o featured snippets. Bloques de información mostrados en la parte superior de los resultados de búsqueda que extraen la información relevante en función de la consulta para que el usuario no tenga necesidad de entrar en la web.
- Cajas de conocimiento o knowledge panels. Paneles que aparecen a la derecha de los resultados, proporcionando información resumida sobre una empresa, lugar o persona.
- Carruseles de imágenes. Aparecen en la parte superior e incluyen una muestra de imágenes relacionadas con la búsqueda. Para optimizar los resultados, es conveniente nombrar bien estos archivos de imágenes y utilizar etiquetas alternativas y subtítulos relevantes.
- Miniaturas de vídeos. En los casos de búsquedas de vídeos, se muestra una captura en miniatura, el título, la duración y la fuente.
- Preguntas frecuentes o FAQ. Lista que recoge las preguntas más habituales y sus respuestas en función de la búsqueda. Aparecen en formato de acordeón y al hacer clic en la pregunta, la respuesta se expande.
- Más preguntas. Cuadro que incluye una lista de otras preguntas realizadas por los usuarios que están relacionadas con la consulta.
- Resultados locales. Muestra un mapa con las ubicaciones de un listado de empresas locales relevantes con la búsqueda y otras informaciones como horario, teléfono, página web o reseñas.
- Productos populares. Selección de productos disponibles para la compra en función de la consulta realizada enlazando con la web de los vendedores.
- Noticias destacadas. Carrusel de artículos publicados por medios de comunicación para ofrecer la última información actualizada sobre el tema buscado.
La importancia de las SERP features en el SEO
En la actualidad, el SEO no debe perder de vista el aumento de estas funcionalidades de Google, ya que la competencia por aparecer y destacar en los resultados es muy alta. Además, el futuro del SEO irá en esta línea como ya hemos ido viendo con los avances de Google SGE y su experiencia generativa.
Por tanto, las SERP features son relevantes en el SEO por los siguientes motivos:
- Otorgan una mayor visibilidad y recuerdo de marca. Al aparecer en la parte superior de los resultados, es más fácil captar la atención de los usuarios.
- Aumentan el tráfico. Algunas de estas funcionalidades se pueden aprovechar sin necesidad de hacer clic, pero otras suponen un impulso al número de visitas.
- Mejoran la credibilidad. Las SERP features consiguen crear una imagen de autoridad y fiabilidad de tu página web, ya que los usuarios confían en estos resultados mostrados.
- Satisfacen la experiencia del usuario. El objetivo final es dar respuesta a las búsquedas realizadas y esto puede suponer que el consumidor recurra a tu web más adelante.
Consejos para aprovechar y aparecer las SERP features
Aunque es Google quien decide cuáles son los resultados que deben destacar y aparecer en las SERP features, puedes tener en cuenta estos consejos para que el buscador posicione mejor tu página:
- Crea contenido que sea de alta calidad, relevante y útil, ya que son los principios en los que se basan.
- Asegúrate de que el contenido tiene una estructura lógica, está bien redactado y resulta sencillo de leer.
- Elige palabras clave adecuadas, pero no descuides las palabras clave de cola larga.
- Optimiza tu web para dispositivos móviles.
- Ten en cuenta el aumento de las búsquedas por asistentes de voz.
Como ves, las SERP features de Google influyen de manera decisiva en las consultas. Desde Súmate somos conscientes de su importancia y gracias a nuestra experiencia sabemos cómo optimizar el contenido para sacar el máximo partido para posicionar las páginas de nuestros clientes y que destaquen entre los resultados. Si tú también quieres dar visibilidad a tu negocio, ponte en manos de nuestro experto equipo de SEO. ¡Búscanos para que te encuentren!
