La constante evolución del panorama digital, marcada hoy sobre todo por los retos y oportunidades que surgen con la inteligencia artificial y la demanda de una mayor personalización y autenticidad de los contenidos por parte de los consumidores, exige una ágil respuesta de las empresas para adaptarse a las nuevas circunstancias y las demandas de los usuarios.
Valgan unos datos para entender la dimensión de las transformaciones. Según un estudio de Gartner, el volumen de los buscadores web tradicionales caerá hasta un 25% de aquí hasta 2026, siendo sustituidos por la IA y otras herramientas virtuales. Estas previsiones dejan una cosa clara para los especialistas: quedarse quietos no es una opción.
El posicionamiento en buscadores seguirá siendo básico en cualquier estrategia de empresa, pero hay que analizar, entender y adelantarse a las señales que llevan tiempo apareciendo y que demuestran que entramos en un nuevo y apasionante momento en el SEO, marcado, entre otras cosas, por el desembarco en los buscadores de la IA.
¿Qué está cambiando ya hoy en los buscadores web?
La mejor muestra de un cambio inminente es que Google, el buscador dominante en el mundo entero, ha puesto la inteligencia artificial en el corazón de su estrategia. El SGE, junto con Gemini, la IA de Google, es ya una realidad que permitirá que el gigante estadounidense compatibilice las búsquedas tradicionales en su buscador y la tendencia creciente a que el usuario reciba de forma directa la información que consulta, sin necesidad de hacer scroll y visitar una o varias webs.
En paralelo, resulta ya palpable el cambio en las preferencias de búsquedas por parte de las generaciones más jóvenes y que queda reflejado en que Google ya no es el buscador de referencia de la Generación Z. Directamente relacionado con esta realidad, conocer las mejores prácticas del SEO en TikTok y en otras redes sociales se convierte en una estrategia clave para acceder a quienes van a ser los consumidores del futuro.
¿Quiere esto decir que el SEO tradicional, el que ocupa buena parte de las estrategias de posicionamiento de las empresas actualmente, ha pasado a mejor vida? Ni mucho menos: los modelos de búsqueda van a convivir en el futuro más próximo. Pero no cabe duda de que el SEO debe adaptarse, y ya lo está haciendo, a una fórmula que vaya mucho más allá de las palabras clave.
Hoy el usuario online interactúa de manera mucho más natural al realizar una consulta y la llegada a los buscadores de la IA ha hecho que estos se adapten a esta tendencia, entendiendo el contexto, los estímulos que mueven al usuario y las relaciones entre conceptos. Generar contenido de calidad adquiere aún más importancia, si cabe. Las famosas “arañas de Google” no se centran exclusivamente en las keywords, sino que son capaces de entender el todo. Los textos deben responder a las necesidades del usuario y hacerlo de forma cualitativa.
Y, en paralelo, es importante estar al tanto de las nuevas tendencias. Un buen SEO debe estar adaptado también a las demandas de la búsqueda por voz, que han crecido exponencialmente en los últimos años. E igualmente, como hemos dicho, tener en cuenta la forma de actuar de las nuevas generaciones en las redes sociales más pujantes o en YouTube. En definitiva, el SEO sigue muy vivo, simplemente se está adaptando a una nueva realidad y entendiendo que debe estar presente también en otros canales que hasta ahora podían parecer secundarios.
Claves para preparar el SEO para el futuro de los buscadores web
Las nuevas formas de búsqueda, la irrupción de la inteligencia artificial o la preferencia de nuevos canales y formatos para la consulta de la información son algo más que una tendencia. Los buscadores web están evolucionado en paralelo a la diversificación de canales de búsqueda y al tipo de cuestiones que plantea el usuario. Sin duda, la evolución tecnológica determinará numerosos aspectos del SEO que aún está por definir, pero ya podemos apuntar algunas claves que ya son importantes y que serán fundamentales en el SEO del futuro más próximo.
Búsqueda semántica y personalización
Los algoritmos seguirán perfeccionándose, de modo que serán capaces de comprender cada vez mejor el contexto de las consultas y la intención de búsqueda que hay detrás de cada una de ellas. Esto implica, por un lado, que la base del posicionamiento dejará de estar en las palabras clave. Por otro, que cada usuario llegará a tener un resultado único en función de su patrón de consumo de contenido y su experiencia de búsqueda. La calidad del contenido y la utilización de lenguaje natural con variaciones semánticas será clave para el posicionamiento.
Contenidos que ofrezcan confianza para ganar presencia en buscadores web
La autoridad de los sitios web adquirirá aún más importancia para el SEO. Los buscadores posicionarán aquellos contenidos que sean confiables, es decir, que hayan sido creados por expertos, sean completos y detallados y cuenten con fuentes bien documentadas y resulten fiables.
Importancia del contenido en vídeo
Sabemos que el formato audiovisual es el que más ha crecido en los últimos años y el preferido por los usuarios más jóvenes. Incluir vídeos en los contenidos promete ser clave para atraer la atención del consumidor y aumentar el tiempo en página. Y en un paradigma en el que la experiencia de usuario es el factor clave para la optimización del posicionamiento, todo hace indicar que los contenidos que incorporen texto y vídeo tendrán una posición mucho más destacada.
Autoridad temática del sitio y contenido generado por usuario
El reconocimiento que adquiera una web sobre un tema en concreto, que le haga ubicarse como especialista en el sector que ocupa, será un factor esencial en el posicionamiento de las consultas sobre dicha temática. En la valoración de este punto adquieren también importancia los comentarios y valoraciones de los usuarios, que hagan entender al algoritmo que se trata de un espacio relevante y que despierta el interés y la interacción.
SEO técnico
Ya hoy los aspectos técnicos son esenciales en el SEO. Continuarán siéndolo. El rendimiento del sitio, la optimización de la arquitectura web y la velocidad de carga resultan clave para alcanzar las primeras posiciones en el ranking. Ni que decir tiene que la versión móvil del sitio seguirá siendo referencial.
Cumplimiento de parámetros de seguridad
Sin seguridad en la navegación, cualquier experiencia de usuario será considerada como negativa. Los buscadores web priorizan las páginas donde los datos que comparten los visitantes estén altamente protegidos ante cualquier posible amenaza.
Con la aparición de tecnologías como la IA los buscadores están evolucionando, destacando en el posicionamiento todo ello que realmente es útil y relevante para los usuarios. En Súmate estamos al día de todas las tendencias de SEO y sabemos cómo ayudarte para que alcances los resultados que estás buscando. Ponte en contacto con nosotros y te explicamos cómo lograrlo.
