SEO

Mejora tu CTR SEO con los fragmentos destacados de Google

El internauta lanza una pregunta, Google le da respuesta. Pero no siempre lo hace con resultados de búsqueda con un formato estándar al uso, sino que en un 19% de las ocasiones -según un estudio de Stone Templemuestra también algún tipo de elemento enriquecido, como una pieza extraída por el gráfico de conocimiento (Knowledge Graph) en la columna de la derecha o un fragmento destacado.

Un fragmento destacado (o featured snippet) de Google es un resultado que aparece en la parte superior y que ofrece de manera resumida una contestación directa a la consulta del usuario tomada del contenido de una página web, junto con un enlace a la propia página, el título de esta y su URL.

De hecho, aquí acabo de elaborar el tipo de párrafo que le gusta a Google para convertirlo en fragmento destacado.

El objetivo de esta diferenciación es mejorar la experiencia de búsqueda del usuario. Un ejemplo de fragmento destacado sería este:

Ejemplo de fragmento destacado en Google - Qué es una transpaleta

 

Conseguir que los resultados de nuestras páginas web se muestren como fragmentos destacados nos dota, como vemos, de una gran visibilidad: por un lado, destacan frente al resto de las entradas de la SERP; por el otro, tienden a colocarse en la parte superior, tan solo por detrás de los resultados de pago, por lo que constituyen la mejor manera de conseguir la primera posición en términos orgánicos.

Además, y aunque algunas voces insisten en que mostrar un resultado de esta manera puede inducir al usuario a no hacer clic en él (al fin y al cabo, ya ha conseguido la respuesta que estaba buscando para su pregunta), experimentos llevados a cabo por varios especialistas en SEO demuestran que los fragmentos destacados presentan un volumen de tráfico y un CTR (click through rate) superiores en comparación con los resultados convencionales. La diferencia de visitas a su favor puede ser de entre un 20 y un 30%, apunta Rob Bucci, CEO de STAT; mientras que Matthew Barby destaca en Hubspot que el repunte en el CTR puede dispararse hasta el 114%.

 

¿Qué hacer para aparecer en Google como fragmento destacado?

Google es muy claro en su sección de ayuda para webmasters: no podemos llevar a cabo ninguna acción directa para hacer que el buscador tome nuestras páginas como fuente para extraer fragmentos destacados. Ni siquiera recurrir al marcado de datos estructurados o convertirse en el rey de los backlinks es útil. Google es quien decide cuándo un contenido está ofreciendo una respuesta directa a una pregunta y, por tanto, merece aparecer resaltado.

Ejemplo de fragmento destacado en Google - Qué es el marketing online

Definición preferida por Google para el concepto “marketing online”

 

 

Sin embargo, los experimentos de los especialistas SEO mencionados antes sí que han conseguido establecer ciertas pautas que, aplicadas sistemática y constantemente, pueden acercarnos a nuestro objetivo. A este respecto, Bucci recomienda poner en práctica acciones como las siguientes:

  • Localizar aquellas palabras clave que puedan constituir una oportunidad de posicionamiento.
  • Crear contenido en formato pregunta-respuesta, o estudiar cómo adaptar nuestro contenido actual para que incluya definiciones o contestaciones interesantes para el usuario. Eso sí, siempre sin perder la naturalidad.
  • Dotar a nuestros contenidos de una estructura clara, incluyendo subtítulos, listas o tablas, para ayudar a Google a digerirlo y comprenderlo mejor.
  • Si descubrimos que Google está utilizando ya algunas de nuestras piezas como fragmentos destacados, debemos continuar optimizándolas para que la apariencia sea aún mejor.

Por su parte, Barby también aconseja reformar parte de los contenidos de nuestro sitio web para que Google pueda identificarlos como respuestas. Algunas de las técnicas de optimización expuestas por Barby serían:

  • Introducir los términos que el usuario utiliza para preguntar en la búsqueda en algún encabezado o header (h2, h3, h4, etc.).
  • Redactar la respuesta directa a la pregunta justo debajo de este encabezado, en un párrafo que tenga una extensión de entre 54 y 58 palabras.
  • E incluir instrucciones paso a paso cuando proceda, numerando cada uno de los pasos para que Google pueda recoger el inicio de cada una de las órdenes como resumen del proceso explicado.

Además de optimizar tus páginas web con la vista puesta en que aparezcan como fragmento destacado en Google, en Súmate te sugerimos que también aprendas a utilizar los datos estructurados como arma SEO. ¡Te enseñamos cómo hacerlo en este práctico ebook!

Consigue aquí tu ebook

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

Máster en Marketing Digital SEO

Wikipedia: ¿cómo beneficia al SEO?

57
Escrito por Teresa Oter
Sabemos que existen muchas técnicas para mejorar nuestro posicionamiento orgánico, pero en este post nos centraremos en cómo utilizar Wikipedia para conseguir esta mejora de nuestro posicionamiento. ¿Quieres averiguarlo? ¡Sigue leyendo!
SEO

Canibalización de palabras clave: qué es y cómo prevenirla

47
Escrito por Ana Rodilla
La canibalización de palabras clave cada vez está más en auge dentro del marketing online. En este post vamos a aprender más sobre canibalización SEO con algunos de los ejemplos más comunes que nos encontramos en las webs, y daremos pautas para trabajar la canibalización y evitarla en un futuro. ¡Sigue leyendo!
ecommerce SEO

Búsqueda por voz: factores a tener en cuenta

56
Escrito por Juan Pina
La búsqueda por voz avanza muy deprisa, y sobre todo entre el segmento más joven de la población. Los expertos ya reclaman a empresas como Google o Amazon la opción de cribar las búsquedas realizadas por voz. No se detecta un comportamiento sustancialmente diferente de los usuarios al buscar por voz, pero sí hay cuestiones a tener en cuenta. En este artículo repasamos los principales factores que debemos considerar para adaptar nuestros sitios web a esta nueva realidad.
Ebooks de Marketing Digital SEO

Nuevo ebook sobre contenido semántico

4
Escrito por Mara Miguel
Las reglas del juego del SEO están en constante cambio, y los máximos responsables son el usuario y Google. Este nuevo ebook de Súmate Marketing Online te abre las puertas a la nueva realidad del contenido semántico, que ya es el rey en esta nueva era del SEO copywriting. Te animamos a descargártelo.
SEO

Cinco consejos básicos para optimizar el contenido

56
Escrito por Juan Pina
Al escribir el contenido de una página, tanto si se trata de un post en el blog de la empresa como de la información sobre un producto en el catálogo de tu ecommerce, debes tener en cuenta la difusión, y para ello es fundamental optimizar el contenido.
SEO

¿Qué es el Crawl Budget?

53
Escrito por Antonino Arcudi
El crawl budget, según Google, es el número de URL que GoogleBot quiere y puede rastrear en una página web. Para muchas páginas web el crawl budget no debería ser un problema, pero si tu web tiene miles de páginas entonces es algo que debería interesarte.
SEO

Mobile First en SEO, ¿también para el contenido?

29
Escrito por Gema Diego
Después de que Google lanzara la actualización ‘mobile-friendly’ de su algoritmo (el popular ‘Mobileggedon’) en abril de 2016, gran parte de los esfuerzos de los profesionales del SEO se han centrado en trabajar el posicionamiento web en el ámbito móvil. Para ello, se pueden llevar a cabo diversas acciones, como adaptar el contenido de cada página web o implementar AMP. Pero, ¿qué opción es mejor? Y, ¿merece siempre la pena efectuar este trabajo?
SEO

Búsquedas por voz y SEO: manual para 2017

29
Escrito por Gema Diego
Los asistentes de búsqueda por voz no son nada nuevo bajo el sol, pero este 2017 lo han comenzado pisando fuerte y con ganas de conquistar de una vez por todas a los usuarios de smartphones. ¿Quieres un consejo SEO inteligente? Comienza ya a optimizar tu sitio web para que, cuando tu público te busque por medio de una petición de voz, aparezcas dentro de los primeros resultados.

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
Cerrar

Selecciona una categoría

X