El reciclaje es esencial y no solo para el cuidado del medioambiente. Crear un contenido de calidad requiere planificación, esfuerzo y recursos y dejar que su recorrido termine en la publicación es un error. Un buen artículo puede servir como un magnífico punto de partida para desarrollar una estrategia de contenidos omnicanal y multiplicar las oportunidades de que una nueva audiencia conozca tu marca, producto o servicio. Aquí te proponemos 15 propuestas para que reutilices un post y amplíes tu visibilidad. ¡Toma nota!
La importancia del content repurposing
Este lavado de cara tiene nombre: content repurposing. Su práctica consiste en tomar un contenido ya existente y adaptarlo a diferentes formatos y canales o actualizarlo con información relevante para que siga vigente.
¿Por qué reutilizar el contenido?
Al no tener que empezar desde cero, aplicar esta estrategia supone una serie de ventajas:
- Permite ahorrar tiempo cuando no dispones de él o no tienes nada que publicar
- Maximiza el valor de la publicación alargando su vida útil
- Refuerza tu mensaje a través de diferentes canales y plataformas
- Aumenta tu alcance al llegar a nuevas audiencias gracias a los diferentes formatos
Cómo convertir un post ya publicado en 15 activos digitales
¿Has redactado un artículo de calidad y lo acabas de publicar? ¡Enhorabuena! Pero esto no significa que ya puedas olvidarte de él: es momento de obrar la magia para transformarlo en nuevas piezas gracias a estas ideas.
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Newsletter
Condensa las principales conclusiones del artículo y añade una reflexión o idea exclusiva que aporte un valor adicional para los suscriptores. Invítales a leer el contenido completo para incentivar las visitas y aumentar el número de visualizaciones.
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Secuencia de emails
Cada apartado del artículo puede convertirse en un correo independiente. Divide el texto en varias entregas dentro de una campaña de email marketing automatizada con contenido de valor. Eso sí, ten cuidado de no saturar las bandejas de entrada de tus clientes.
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Infografía
En ocasiones, un contenido puede explicarse de forma más sencilla a través de una pieza visual. Si el artículo incluye datos, procesos, estadísticas o listas, una infografía facilita la comprensión de un solo vistazo.
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Publicación para LinkedIn
Extrae las ideas principales del texto dividiendo la información en pequeñas reflexiones con mensajes breves. Asegúrate de mantener el tono profesional y de autoridad característico de LinkedIn.
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Hilo para X
Cada dato relevante, estadística o consejo se puede convertir en una publicación independiente. De esta manera, en lugar de promocionar el artículo completo de una sola vez, puedes fomentar una conversación durante varios días.
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Carrusel para Instagram
Adapta los puntos clave del artículo a un formato visual atractivo destinado a una audiencia orientada al consumo rápido de contenidos.
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Vídeo corto vertical
Los formatos verticales funcionan bien para dar consejos, enumerar errores frecuentes o analizar tendencias. Resume el contenido en un vídeo ágil y de menos de un minuto para subirlo a TikTok, los Reels de Instagram o YouTube Shorts.
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Vídeo largo más completo
Si el tema es amplio, el artículo sirve como guion para desarrollar un vídeo más profundo y extenso que puedas subirlo a YouTube o a tu propio sitio web. Aquí puedes utilizar el formato horizontal.
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Episodio de pódcast
No todos los contenidos necesitan un componente visual y muchos artículos funcionan como una reflexión o conversación en formato de audio a través de los pódcasts. Puedes comentar el contenido con otros miembros de tu equipo o colaboradores relevantes y compartir ejemplos o experiencias.
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Presentación para eventos o formaciones
Cuando el contenido está relacionado con los servicios de la empresa, adáptalo en diferentes diapositivas para apoyar reuniones comerciales. También puedes darle un enfoque más educativo y aprovecharlo para formaciones o webinars.
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Guía descargable o eBook
Si amplias el artículo con información adicional, ejemplos, casos prácticos y gráficos, podrás crear un recurso con mayor valor todavía. Un eBook o un PDF descargable te ayudará a captar leads.
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Apartado de preguntas frecuentes
Las dudas importantes a las que responda el artículo pueden incorporarse y enriquecer la sección de FAQ del sitio web de la empresa.
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Respuestas para los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial
El GEO es el nuevo SEO. Reorganiza la información utilizando definiciones sencillas y directas y preguntas y respuestas claras que faciliten la comprensión de los buscadores y asistentes basados en IA. Así será más sencillo que te utilicen como fuente de referencia.
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Meme o viñeta de humor
A todos nos gusta reír. Recurrir a este formato con el que estamos tan familiarizados es una forma rápida y divertida de transmitir la idea principal del artículo. Y nunca se sabe cuando uno de tus memes puede hacerse viral.
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Notas de prensa o píldoras para tu departamento de comunicación
Transforma los datos más relevantes, las conclusiones propias de la marca o los hitos del artículo en comunicados oficiales o breves declaraciones que puedes enviar a medios de comunicación o difundir externamente en medios especializados.
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EXTRA: Actualización del propio artículo
Reutilizar también significa revisar. Cuando hayan pasado varios meses, ese mismo artículo puede incorporar nuevos datos o ejemplos para que siga estando vigente y actualizado como estrategia de content pruning.
¿Qué te parecen nuestras propuestas? ¡No te faltarán opciones! Y si necesitas más ideas para reutilizar tus artículos, contacta con nosotros. En Súmate apostamos por el diseño circular para que los contenidos sigan teniendo una nueva vida.