Adiós FLoC, hola Topics. El nuevo movimiento de Google – Súmate

10 de febrero de 2022

Escrito por Ana Rodilla

Google crea Topics en Privacy Sandbox en sustitución de los FLoC para la personalización de anuncios después de las críticas suscitadas por esta aplicación implementada hace poco más de un año.

La continua investigación y experimentación con la que acostumbra a trabajar Google tiene un nuevo resultado: el final de FLoC (Federated Learning of Cohorts) y su sustitución por Topics, un nuevo sistema con el que se pretende mejorar la privacidad de los usuarios de internet y responder así a las quejas suscitadas por la anterior aplicación. Y aunque aún está en pruebas, con lo que todavía se pueden producir variaciones sustanciales, ya conocemos algunas de las señas de identidad de esta nueva funcionalidad que pretende postergarse más en el tiempo que su predecesor.

Así lo ha anunciado la compañía en su propio blog, donde especifica que esta iniciativa pretende proporcionar a editores, creadores y desarrolladores las herramientas para que su actividad sea rentable, pero también para que se garanticen páginas web seguras para todos los usuarios.

Topics nace así como una nueva propuesta de Privacy Sandbox para la publicidad personalizada, con lo que redobla su apuesta por una actividad que sigue siendo fundamental para que el acceso a muchos contenidos en línea sea gratuito. Y no sin olvidar las reclamaciones y críticas que multitud de personas han hecho a FLoC, de ahí que este sistema haya sido sustituido por la nueva fórmula pero esté abierto a nuevas adaptaciones.

Cómo funciona Topics

La principal novedad que presenta Topics es que se configura precisamente por temas, con lo que el navegador define una serie de temáticas relacionadas con los sitios que se visita, que son los que más interés generan, y lo hace en el dispositivo del usuario, sin que intervenga ningún servidor externo, ni siquiera Google.

Esto supone que en el momento en el que se entra en un sitio web donde se ha querido implementar Topics, tanto el usuario como sus anunciantes comparten la temática correspondiente a cada una de las últimas tres semanas, lo que otorga un nivel más de transparencia y control de los datos desde el propio navegador, pero siempre encuadrada dentro de esa materia.

Por otra parte, Google ha adelantado que en el caso de Chrome está ya trabajando en la posibilidad de que el usuario pueda aplicar controles para ver las temáticas y elegir cuáles le interesa y cuáles no, o incluso desactivar esta funcionalidad al completo, con la consiguiente garantía de que tiene una autoridad total sobre Topics y la publicidad personalizada. Y en paralelo, evita que haya un rastreo encubierto del historial de navegación al presentar anuncios relevantes.

Evolución de Privacy SandBox

Teniendo en cuenta que Privacy Sandbox es la iniciativa de Google para potenciar un grupo de estándares abiertos que desarrollen básicamente la privacidad en la web, la compañía continua buscando el sistema más eficaz y seguro para usuarios, pero también para anunciantes. Por eso después de las Cookies llegó FLoC, con el objetivo de regular y facilitar la navegación.

cookies vs google topic privacy sandbox

No hay que olvidar que la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) obligó a una serie de modificaciones, que ha supuesto que el peso recaiga en los navegadores, responsables de que se garantice la privacidad. Y como Chrome es utilizado por el 70 % de los usuarios, la responsabilidad de Google en la implementación de estándares de seguridad es mayor aún.

La creación de los FLoC permitía a la compañía agrupar en grupos de afinidad las visitas de los usuarios, para así posibilitar que el algoritmo del navegador fuera aprendiendo de forma gradual y se tuviera más conciencia del historial de cada persona, pero impidiendo ya que los anunciantes pudieran acceder a los datos de navegación, solo a esa selección.

Desde el nacimiento de los FLoC hubo dudas sobre la posibilidad de que se informara no solo sobre estos grupos, sino también sobre otras variantes o afinidades de cada usuario, de ahí la necesidad de restringir el acceso a las temáticas que ahora lanza Google mediante Topics.

Mientras continúan las pruebas sobre esta nueva herramienta para preservar la privacidad en el navegador de cada usuario, en Súmate te iremos explicando no solo las novedades, sino también la evolución de Topics y otras aplicaciones de Google para que puedas conocer todos sus pormenores y tus tomas de decisiones sean lo más acertadas posibles.

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Por Ana Rodilla

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