La irrupción de la inteligencia artificial en el escenario de las búsquedas ha supuesto toda una revolución en el ámbito del marketing digital y es que donde antes decíamos SEO, ahora podemos decir GEO. Este nuevo término, “Generative Engine Optimization”, es la evolución del tradicional SEO para la IA, ¿pero cuáles son las recomendaciones de Google sobre cómo posicionarse en los resultados generados por inteligencia artificial?
¿Sigue siendo el SEO importante para Google?
A estas alturas, no hace falta entrar en detalles sobre en qué consiste el SEO, pero con la inteligencia artificial en el tablero de juego es normal preguntarse cómo esta puede afectar al posicionamiento y a los resultados de búsqueda en Google. En el siguiente enlace, el gigante de los buscadores ofrece una guía para optimizar los sitios webs en función de la IA generativa para los procesos de búsqueda, pero nosotros te lo resumimos en este post. Google destaca que las prácticas recomendadas de SEO se mantienen relevantes. Las funciones de inteligencia artificial generativa en la búsqueda se siguen basando en la calidad, la precisión y la actualidad para extraer información de webs relevantes con la que proporcionar una respuesta fiable y útil con la generación aumentada por recuperación (RAG). Además, la ramificación de búsquedas ofrece resultados adicionales para responder eficazmente a las respuestas de los usuarios.
GEO, AEO y SEO. ¿Son lo mismo?
El término GEO significa “optimización de buscadores generativos” (“Generative Engine Optimization”), mientras que el concepto AEO es “optimización de buscadores de respuestas” (“Answer Engine Optimization”). Ambos términos son la evolución del SEO adaptado a la era de la inteligencia artificial, por lo que están centrados en mejorar la visibilidad en los LLM. El objetivo es que las herramientas de inteligencia artificial encuentren y mencionen una web como fuente principal.
Prácticas de SEO recomendadas a la búsqueda con IA generativa
Para mejorar la visibilidad de tu sitio web en las experiencias de búsqueda con IA generativa, así como en la búsqueda de Google en general, puedes implementar esta serie de consejos para mejorar tus resultados:
- Crea un contenido valioso para tu audiencia. Esto implica que ofrezcas un punto de vista único que consiga destacar sin repetir lo que otros han dicho antes. Además, debe ser útil y fiable y estar dirigido a las personas.
- Aplica los criterios de EEAT. Los términos de “Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness” (“Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad”) siguen siendo clave en tus contenidos debido a que la IA necesita apoyarse en fuentes fiables para construir sus respuestas. Cuanta más confianza ofrezcan tus publicaciones, más posibilidades tienen de ser empleadas como referencia.
- Organiza el contenido de forma estructurada y clara. La claridad asegura que tu contenido esté listo para mostrarse en los resultados. Asegúrate de que esté bien redactado y sea fácil de seguir. Los párrafos y secciones con encabezados proporcionan una estructura clara.
- Incluye imágenes y vídeos en alta calidad. La utilización de fotos y vídeos relevantes no solo refuerzan el contenido, sino que hace que un sitio web tenga más oportunidades de aparecer como resultado.
- Ofrece una buena experiencia para el usuario en la página. La UX implica que tu web se muestre de manera correcta en todos los dispositivos y reducir los tiempos de espera de carga del sitio.
- Céntrate en lo que demanda tu audiencia. Tener una gran cantidad de páginas no hace que un sitio sea mejor y para la inteligencia artificial el peso recae en la relevancia de las webs. Calidad siempre antes que cantidad.
- Elimina el contenido duplicado. Además de suponer una mala experiencia para el usuario, solo generará ruido.
- Sigue las prácticas recomendadas de rastreo. Asegúrate de que tu contenido se puede rastrear para maximizar la visibilidad de un sitio.
- Apuesta por el posicionamiento local. En determinados tipos de búsqueda es imprescindible incluir fichas de producto o información sobre empresas locales para ayudar en el descubrimiento de productos y servicios cercanos.
- Al utilizar herramientas de IA para generar contenido, asegúrate de que añadan valor. Este tipo de herramientas son útiles para investigar un tema, recabar información o definir una estructura; sin embargo, si las utilizas como fin y no como medio, estarás generando publicaciones sin añadir valor.
SEO, AEO, GEO… Si quieres evolucionar al ritmo en que lo hace la inteligencia artificial y no quedarte atrás, nuestro equipo de Súmate estará encantado de echarte una mano para adaptar tu posicionamiento a las nuevas necesidades. ¡No importan las siglas, lo importante es que te encuentren!