En los últimos tiempos, el SEO está en boca de todos. La irrupción de la inteligencia artificial trae consigo una evolución de los buscadores que, además, ya están conviviendo con nuevos canales de búsqueda, como demuestra, por ejemplo, la creciente importancia de desarrollar estrategias SEO en TikTok. No obstante, la importancia del SEO en Google y otros buscadores sigue y seguirá siendo enorme para el posicionamiento de las marcas y empresas. Y una práctica esencial para mantener o hacer crecer la visibilidad de una web es la migración SEO. ¿En qué consiste?
Se trata de un proceso que se lleva a cabo tras haber realizado cambios significativos en diferentes aspectos del sitio web, como un rediseño o una modificación de hosting o dominio, entre otros. El objetivo es que el posicionamiento de la página no se resienta tras estos cambios e, idealmente, que mejore. Hablamos de un procedimiento que conlleva una gran complejidad y exige máxima atención y desarrollar una serie de prácticas muy específicas para impedir que haya una penalización de cualquier tipo. Veamos en qué momentos resulta recomendable realizar esta migración SEO y cuáles son los aspectos que no debemos pasar por alto para impedir problemas que afecten a la visibilidad.
¿Cuándo resulta recomendable realizar una migración SEO?
Una migración SEO acarrea riesgos y desafíos. Sin embargo, su capacidad de mejorar el rendimiento de la página la convierte en muy aconsejable cuando se producen transformaciones profundas en la misma. Pero ¿cuáles son esos cambios que hacen conveniente desarrollar este proceso crítico? Te los detallamos.
Rediseño del site
Cuando se hacen modificaciones significativas que afectan a la experiencia de usuario, la arquitectura web o el mismo contenido es muy recomendable realizar el proceso de una migración SEO para que no se pierda visibilidad ni tráfico orgánico.
Migración por cambio de dominio
Hacer una modificación de dominio repercute en la forma en la que los buscadores indexan el sitio. Es importante transferir la autoridad del mismo y mantener todas las señales que afecten al posicionamiento para evitar que las páginas se vean penalizadas en el ranking.
Modificación del gestor de contenidos con el que se trabaja
En este caso hay que estar muy atento para transferir todos los elementos, contenidos y funciones del CMS en el que se trabajaba anteriormemte al nuevo. Cada gestor de contenidos funciona de una forma diferente y no hacer un proceso exhaustivo de migración SEO puede conducir a una pérdida del rendimiento de la página.
Internacionalización del sitio
La traducción y/o adaptación de la web a varios idiomas exige hacer frente a diversos desafíos para alcanzar al público deseado. Si la web no contempla versiones idiomáticas, uno de los retos más importantes es desarrollar un proceso de migración SEO para que los motores de búsqueda indexen de forma correcta las diferentes versiones creadas.
Problemas técnicos reiterados
Este proceso es la mejor solución cuando el sitio web sufre fallos profundos y recurrentes como una velocidad de carga demasiado lenta, una estructura de URL deficiente que dificulte la indexación, un alto porcentaje de errores 404 o que el sitio no esté bien optimizado para la versión móvil.
Cuáles son los problemas más frecuentes en una migración SEO y cómo afectan al sitio web
Decíamos que la migración SEO es un proceso complejo, que demanda la máxima atención en multitud de detalles, tanto técnicos de contenido. Es fundamental realizar una planificación previa exhaustiva y tener en cuenta numerosos aspectos para que los resultados sean los esperados. Porque, no podemos olvidarlo, los beneficios de este proceso pueden ser enormes, pero cualquier fallo puede tener también unas consecuencias muy negativas en relación con la visibilidad y el posicionamiento de la página. Te señalamos los problemas más frecuentes y las consecuencias que pueden llegar a tener.
Pérdida de la autoridad por la caída de enlaces entrantes
Es frecuente que en las migraciones SEO no se redirijan o actualicen los backlinks, algo especialmente habitual en los sitios con un gran historial. Esto es un error que conlleva consecuencias muy negativas tanto para la autoridad del dominio, como para el tráfico, sobre todo cuando son muchos los usuarios que llegan a la web a partir de esos enlaces.
Impacto en la arquitectura web tras la migración
Como ya hemos señalado en otras ocasiones, la arquitectura web y la profundidad de enlazado son aspectos críticos en el funcionamiento de cualquier página. Y la migración SEO puede modificar algunos aspectos de la primera de forma que penalice al conjunto del sitio. Para evitar que esto ocurra es esencial que todo el proceso esté bien planificado, evitando confundir a los motores de búsqueda con cambios de jerarquías en las páginas o dejando sin enlaces a las más importantes.
Transferencia insuficiente de contenido
Resulta fundamental transferir todo el contenido que tengas en el sitio de origen, respetando las jerarquías y comprobando todas las páginas encajen en la nueva estructura. Además, es clave que la migración SEO incluya también los titles y metadescripciones, elementos fundamentales para mantener la visibilidad.
Redirección incorrecta de las URL en la migración
Para que los motores de búsqueda y, por ende, los usuarios puedan encontrar las páginas web hay que implementar redirecciones 301, que son el método correcto para reenviar a unos y otros de una URL a otra. En caso de que no se lleven a cabo, los motores no podrán rastrear las nuevas URL, produciéndose una caída significativa del tráfico. Solo con las redirecciones 301 se transfiere el valor de las URL antiguas a las nuevas.
Problemas de rastreo e indexación
Esto puede ocurrir por diferentes motivos, además de por lo señalado en el punto anterior. Las más habituales:
- Configuración errónea del archivo robots.txt, que es el que indica las partes que deben ser indexadas.
- Mala gestión de las etiquetas noindex, que señalan a los motores cuáles páginas no se deben indexar. Estas son utilizadas normalmente en los entornos de prueba y si no se eliminan en el momento de lanzar el sitio, algunas páginas clave podrían perder su visibilidad.
- La ausencia de actualización del sitemap, que impide que los motores de búsqueda conozcan cuáles son las URL importantes. El sitemap debe indicar las nuevas URL y haber eliminado las que ya no existen.
La migración SEO es un proceso clave para garantizar que el posicionamiento y la autoridad de un sitio web se mantenga y se pueda beneficiar de las mejoras desarrolladas. En Súmate contamos con una metodología desarrollada en fases con tareas específicas para llevar a cabo de la manera más eficiente la migración, minimizando así los errores y la pérdida de visibilidad. Ponte en contacto con nosotros y te explicamos cómo lo hacemos.
