El marketing digital ha revolucionado la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias. Sin embargo, hay una cuestión que cada vez cobra más fuerza en las estrategias digitales: ¿cuál es impacto ambiental que tienen los anuncios online? Aquí entra en juego el marketing de impacto positivo, que pretende beneficiar tanto a la sociedad como al medioambiente alineando los productos o servicios con un compromiso social, ético y ambiental. Gracias a una de sus medidas más efectivas, puedes medir la huella de carbono de tus anuncios.
¿Qué es el marketing de impacto positivo?
El mercado cada vez es más competitivo, pero al mismo tiempo es más consciente. Aparte ofrecer y vender productos o servicios, el marketing de impacto positivo pretende ir un paso más allá, generando un valor para el negocio, las personas y el entorno. Esta estrategia no solo busca los resultados económicos, sino que trata de conseguir beneficios tangibles para la sociedad y el medioambiente, promoviendo valores y demostrando un compromiso real.
Dentro de este equilibrio, los clics y las conversiones en digital son tan importantes como el impacto que se deja en el planeta y en lo social. Por ello, estas prácticas incluyen la implementación de políticas para reducir la huella de carbono, la gestión de los residuos generados, las alianzas con organizaciones sin ánimo de lucro para apoyar causas sociales o la promoción y apuesta por la economía circular y los productos sostenibles.
Los pilares del marketing de impacto positivo
Las bases que sustentan este tipo de estrategia son las siguientes:
- Conciencia y responsabilidad ambiental. Para comprender el impacto comercial y adoptar medidas proactivas que reduzcan la huella ecológica.
- Ética y responsabilidad social. Con el diseño de estrategias que aseguren prácticas éticas que respeten la legalidad y los derechos humanos.
- Transparencia y comunicación honesta. Frente a la trampa del greenwashing y su lavado de cara, la comunicación debe ser clara y responsable.
- Innovación y tecnología sostenible. Aplicar los medios actuales y las nuevas tecnologías para reducir el impacto ambiental y mejorar la eficiencia.
- Educación y sensibilización. Las empresas no solo deben capacitar a sus trabajadores y colaboradores en esta dirección, también deben motivar a los consumidores a comprometerse con las prácticas sostenibles.
Diferencias del marketing de impacto positivo del marketing tradicional
Mientras que el marketing clásico pretende persuadir y lograr conversiones en el corto plazo mediante diferentes estrategias y mensajes, el marketing de impacto positivo está enfocado en la construcción de la conexión emocional a largo plazo con los clientes, con acciones y recursos que dejen una huella en estos, como el storytelling.
Beneficios del marketing de impacto positivo
Implementar este tipo de estrategia supone una cadena de ventajas en la que empresa, medioambiente y consumidor salen ganando:
- Su compromiso garantiza un futuro más sostenible para el planeta con cambios transformadores.
- Humaniza a la empresa mostrando que detrás de la marca hay personas con valores.
- Este tipo de acciones mejora la reputación y la imagen de marca al demostrar un compromiso con causas reales.
- Fideliza a los clientes con relaciones duraderas basadas en la ética y la confianza al comprobar que la marca comparte sus preocupaciones.
- La conexión generada entre las causas sociales y el público fomenta el aumento de ventas e ingresos.
- En un mercado tan saturado, este impacto genuino supone una potente estrategia para diferenciarse de otros competidores menos comprometidos
La huella de carbono en el entorno digital
Dentro de las estrategias de marketing de impacto positivo destaca la reducción de la huella de carbono. Aunque al pensar en la huella de carbono suelen venir a la mente imágenes de fábricas o de transporte, no conviene perder de vista el rastro que generan los anuncios. Cada impresión publicitaria, cada reproducción de vídeo o cada clic consumen energía, afectado a centros de datos, servidores, redes de telecomunicaciones y dispositivos.
Por este motivo, Google presentó Huella de Carbono para Google Ads, una herramienta que proporciona a los anunciantes informes para medir de manera precisa las emisiones de CO2 que se generan a través de sus campañas publicitarias. Estos informes están elaborados de acuerdo con el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios de Comunicación. La herramienta utiliza los datos propios de los anunciantes y sus fórmulas están basadas en la actividad, el consumo de energía de los elementos utilizados y la información procedente de la infraestructura de Google. Puedes acceder a más información para conocer el informe de tu organización y medir su huella de carbono en el siguiente enlace.
En Súmate apostamos por los valores medioambientales y éticos, así que si quieres ponerte en manos de una agencia comprometida con la sociedad, el cuidado del planeta y su futuro, ponte en las nuestras. Contactar con nosotros es una decisión de impacto positivo.