Cuidado con publicar contenido solo por rellenar o posicionar. Si estás llenando tu página de material superfluo, corres el riesgo de perder tu visibilidad. Google cada vez está subiendo más el listón y penalizando a aquellas publicaciones que considera como contenido de bajo valor o “low-value content”. Cuida mucho la calidad de tus propias publicaciones para evitar que caigan dentro de esta categoría y mejorar así tu SEO.
Actualizaciones de Google para calificar los contenidos
Si a mediados de año el buscador actualizó su algoritmo con la Google Core Update de junio de 2025, el pasado mes de septiembre la compañía hizo lo mismo con las Search Quality Rater Guidelines, es decir, las pautas para evaluar la calidad búsqueda. De esta manera, Google prioriza los resultados que sirvan para satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios de manera efectiva, haciendo especial hincapié en el contenido útil y el material relevante y sancionando al contenido de bajo valor.
¿Qué se considera contenido de bajo valor?
El “low-value content”, o contenido de bajo valor, hace referencia a aquellas publicaciones que no aportan información útil al usuario cuando realiza una búsqueda. Google penaliza el posicionamiento cuando un material no cumple con los requisitos de calidad, experiencia de usuario u originalidad que el buscador espera.
Tipos de contenido de bajo valor más importantes
Algunos rasgos comunes del low-value content son los siguientes:
- Contenidos cortos. No solo se refiere a la poca extensión de un texto, sino también a la falta de profundidad, de información relevante o de análisis.
- Contenido automatizado. La actualización tiene en cuenta la IA generativa como una forma de crear nuevo contenido. Aunque Google establece que la inteligencia artificial puede ayudar en la creación de contenidos, advierte de que no conviene publicar este tipo de material sin una revisión humana.
- Falta de originalidad. Esto incluye copiar a otras fuentes y plagiar contenidos ya existentes sin incorporar alguna novedad o un análisis propio.
- Contenido orientado al motor de búsqueda. Cuidado con el SEO mal empleado y aprovecharse del uso de las palabras clave sin aportar material útil.
- Mala experiencia de usuario. Además de las características anteriores respecto a los contenidos, también influye un mal diseño de la web, una carga lenta, una estructura confusa o un exceso de publicidad.
¿Cómo evitar contenidos de bajo valor para posicionar mejor en Google?
La respuesta a esta pregunta es tan sencilla como decir que bastaría con publicar contenidos relevantes. En este enlace puedes consultar todas las indicciones del buscador para elaborar un contenido útil, fiable y centrado en las personas.
Si te centras en este contenido de valor, mantendrás tu visibilidad SEO con éxito. Debes considerar esta serie de criterios para que el buscador categorice tus publicaciones de manera positiva:
- Page Quality, PQ. La evaluación de la calidad de la página por parte de Google es fundamental. Para poder medir la calidad de una web, debe quedar muy claro cuál es el propósito de la página; es decir, ¿por qué se ha creado ese sitio? Esto incluye compartir información sobre una temática, ofrecer entretenimiento, vender bienes y servicios o facilitar interacciones entre los usuarios. Los motores de búsqueda sirven para ayudar al público a encontrar lo que desean, por tanto, los resultados deben ser relevantes.
- Filosofía People First. Este enfoque centrado en las personas hace referencia al Helpful Content. Para que el contenido sea útil, el propósito debe ser beneficioso y satisfacer las necesidades de los usuarios.
- Criterios de evaluación EEAT. El acrónimo de Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad) sigue siendo esencial para evaluar una página, con especial hincapié en la Fiabilidad; ya que por muy experta o autorizada pueda parecer una página, la confianza en ella es fundamental.
- Tipos de contenido YMYL. Las publicaciones que hacen referencia al concepto de “Your Money or Your Life” (“tu dinero o tu vida”) son contenidos que los evaluadores de calidad de Google considera muy relevantes en los resultados. Esta categoría incluye aquellos temas importantes que pueden afectar a la salud, la seguridad, el bienestar o la estabilidad financiera de las personas. En este tipo de publicaciones, los contenidos de bajo valor pueden impactar negativamente y causar daños, así que la información debe ser exacta, precisa y fiable. Los estándares de calidad del buscador son muy altos para evitar riesgos con estos asuntos espinosos.
- Needs Met. Una página puede cumplir el criterio EEAT y tener contenido de alta calidad, pero puede ser irrelevante para el tipo de búsqueda que se ha hecho. La escala NM mide cómo un contenido satisface la consulta de un usuario y la calidad y la relevancia tienen que ir de la mano para que un contenido sea calificado como útil.
Debes apostar por la calidad, la utilidad, la autoridad y la relevancia según las directrices de Google para que un contenido no sea calificado como low-value content. La mejor opción para que el valor tus contenidos sea alto es ponerte en contacto con nuestro equipo de SEO. ¡Hazte valer con Súmate!