La creación de contenido se ha convertido en una pieza esencial para construir una imagen de marca coherente, atraer y aumentar el número de usuarios y lograr el mejor posicionamiento web posible. La última actualización del algoritmo de Google ha puesto el foco en la calidad de las publicaciones. Por ello, es más importante que nunca que te centres en crear un contenido que sea útil y que evites a toda costa los contenidos de relleno.
¿Cómo influye la actualización del algoritmo de Google?
En los últimos años, Google ha tomado como costumbre lanzar una actualización de su algoritmo en los meses de marzo. El último Core Update fue anunciado el pasado 13 de marzo de 2025 con el objetivo de mostrar contenido relevante y satisfactorio para los usuarios que buscan información y premiar a los creadores de contenido de calidad. Este tipo de contenidos deben basarse en los principios de EEAT, Expertirse, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness, o Conocimiento, Experiencia, Autoridad y Fiabilidad en castellano. De la misma manera, dicha actualización aplica penalizaciones a los sitios web cuyo contenido puede considerarse de baja calidad.
La importancia del contenido útil
La apuesta de Google por el contenido útil sigue creciendo con cada novedad en su algoritmo, pero ¿qué se considera contenido útil? Es aquel contenido que responde de manera directa, sencilla y completa a las preguntas formuladas por los usuarios. Las publicaciones deben de estar centradas en contenidos actualizados, estructuradas de manera clara y firmadas por autores que sean expertos en las materias que tratan. Estos son los pilares para que una publicación sea considerada valiosa y satisfactoria para los usuarios.
El riesgo que supone los contenidos de relleno
El contenido de relleno es aquel contrario al contenido útil. Se trata de todos aquellos textos que no aporten valor, que repitan las ideas que ya han sido expresadas, que incluyan frases vacías o innecesarias y que estén pensados única y exclusivamente para alargar la longitud de una publicación o para redundar en el posicionamiento de una palabra clave sin aportar nada relevante.
Entre los ejemplos más habituales de este tipo de contenido encontramos:
- Introducciones excesivamente largas
- Párrafos basados en repeticiones con sinónimos
- Información obvia o genérica
- Publicaciones generadas de manera automática por inteligencia artificial
¿Hasta qué punto es bueno el contenido generado por IA para el SEO?
La inteligencia artificial ha revolucionado en muy poco tiempo todos los sectores, pero abusar del contenido generado por IA sin una supervisión puede ser un error, ya que no garantiza ni calidad ni relevancia y puede cometer fallos, frases repetitivas o falta de profundidad en los textos, lo que conlleva a la consecuente penalización por parte del algoritmo. De hecho, en los últimos eventos de Google quedó claro que la el uso de IA estará revisado especialmente de cara al posicionamiento.
No obstante, la IA puede ser útil para SEO si es utilizada como una herramienta más y no como un fin. Es decir, puede ayudar para crear borradores rápidos y estructurar las ideas como base para el trabajo posterior, pero la intervención humana es esencial para conseguir la autoridad y validez de los contenidos. Por otro lado, la inteligencia artificial también resulta práctica para los chatbots y sigue avanzando hasta el punto en el que en algún momento sea capaz de alcanzar la inteligencia humana con conceptos como la AGI o inteligencia artificial general.
¿Cantidad o calidad? La pregunta clave en el marketing de contenidos
Durante mucho tiempo, la obsesión por el número de palabras ha sido uno de los dilemas de los equipos de SEO, hasta el punto de pensar que cuanto más largo fuera un contenido, mejor era su posicionamiento. Sin embargo, esta creencia se encuentra cada vez más obsoleta; ya que, de acuerdo con la actualización del algoritmo de Google, en el contenido útil prevalece la calidad por delante de la cantidad.
Es preferible concretar y ser más directos en artículos cortos y efectivos que en publicaciones que impliquen hacer scroll a lo largo de la página. Esto no quiere decir que los artículos largos no sean efectivos, pero su extensión debe de estar justificada por la profundidad que el tema requiera, no tanto por la posible estrategia de posicionamiento.
Los motores de búsqueda están aprendiendo detectar cuándo un contenido está inflado de texto superfluo y de redundancias, por lo que es preferible centrarse en crear contenidos bien estructurados, con datos verificados, ejemplos concretos y lenguaje directo. Además, si se busca utilidad, lo mejor es realizar una inversión de tiempo razonable para encontrar una respuesta.
Si tú también quieres evitar los contenidos vacíos, tu decisión más útil es ponerte en contacto con Súmate. Nuestro equipo de SEO te ayudará a que tus publicaciones sean relevantes, prácticas y de autoridad. ¡Sabemos cuánto vale un buen contenido!