social media

Twitter rebasa las fronteras del móvil

Twitter ha anunciado a mediados de este mes de septiembre nuevas alianzas con Xbox One, Apple TV y Amazon Fire TV, orientadas a ofrecer al público aplicaciones gratuitas para consumir contenido audiovisual. El objetivo de esta estrategia es la captación de nuevos usuarios, ya que la red social parece haber alcanzado un techo de crecimiento situado ligeramente por encima de los trescientos millones de usuarios. De hecho, el último informe mensual anunciaba un incremento muy discreto de la cifra de usuarios, pasando de 310 a 313 millones.

Aunque el crecimiento de Twitter en ingresos supera ya el 20% (la tercera parte del de Facebook) según el último informe trimestral, la compañía sigue haciendo esfuerzos denodados por cerrar en positivo, por primera vez en su historia, un ejercicio financiero.

Entre los contenidos gratuitos que Twitter ofrecerá destacan los de tipo deportivo. La plataforma de microblogging ya había anunciado en julio los acuerdos alcanzados con las ligas de baloncesto y hockey de cara al mercado norteamericano. En virtud de un acuerdo con la liga de fútbol americano, Twitter se ha asegurado también el derecho a retransmitir diez partidos en el popular horario de los jueves por la noche. Otro de los contenidos principales es la información financiera, gracias a la alianza establecida con Bloomberg News. Además, los vídeos más populares de Periscope y Vine también serán accesibles desde las apps de Twitter descargables gratuitamente en estos tres dispositivos, sin que sea necesario tener suscrito un servicio de televisión por cable.

 

Las redes sociales buscan contenidos de calidad

Además de captar nuevos usuarios, Twitter espera rentabilizar estos contenidos mediante la explotación publicitaria, mejorando además así la propuesta de valor a sus anunciantes con estos nuevos soportes de exhibición de sus inserciones. Pero la empresa de San Francisco no es la única del sector tecnológico que está tomando posiciones en la difusión de contenidos de entretenimiento. Ya el año pasado, Yahoo ganó la licitación para emitir los partidos de fútbol americano en dispositivos móviles y ordenadores.

Visualización de contenidos en pantallasLos medios sociales son conscientes de la importancia de aportar a sus usuarios contenidos de calidad pero sin coste, estrategia que hasta ahora monopolizaban los medios convencionales. Este desarrollo coincide con otro aparentemente contrario: la reconversión de las redes sociales en proveedores de vídeo en directo: generado por los usuarios. Así lo demuestra la pugna entre Periscope y Facebook Video. Un contingente significativo de usuarios responde al perfil broadcaster y lo que busca en las redes sociales es compartir contenido, mejor en imagen que en texto, mejor en vídeo que en foto, y mejor en vídeo en directo que en vídeo subido. Poner la emisión de vídeo en directo al alcance de todos se ha convertido, por lo tanto, en una obligación de las redes para mantenerse al nivel de las expectativas de sus comunidades de usuarios, pero ofrecer ese servicio no sólo aumenta exponencialmente el engagement de los consumidores pasivos del material compartido por otros, sino que también mejora considerablemente las oportunidades de exhibir publicidad relevante.

Para el sector del marketing online, la generalización del streaming de vídeo representa una oportunidad particularmente valiosa, como también lo son los nuevos canales de distribución de los anuncios a través de consolas y plataformas de televisión a la carta. La apuesta de Twitter demuestra que esta compañía, nacida para el smartphone, ha comprendido la necesidad de replantearse dónde debe estar presente. En realidad, sabe que debe estar en todos los sistemas y entornos que sus usuarios actuales y potenciales emplean cotidianamente.

Te ayudamos con tu estrategia digital

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

Publicidad en Redes Sociales social media

¿Cómo funciona la publicidad en Waze?

101028
Escrito por Asier Fernández
Waze es una de las principales aplicaciones GPS, con casi 100 M de usuarios y la posibilidad de lanzar anuncios geolocalizados. ¿Quieres conocer los anuncios en Waze? ¡Sigue leyendo!
Estrategias de Marketing Digital Marketing de Contenidos social media

Micro-influencers: ¿por qué apostar por ellos?

48
Escrito por Lidia Gómez Benito
¿Celebrities, macro-influencers o micro-influencers? Descubre los diferentes tipos de influencers y las ventajas de apostar por los micro-influencers.
Analítica Web Marketing de Contenidos social media

Marketing de influencers: el altavoz para llegar más lejos en las redes sociales

29
Escrito por Gema Diego
El marketing de ‘influencers’ es una estrategia en alza dirigida a multiplicar el alcance de nuestros mensajes en Internet por medio de cuentas influyentes. Explotar esta vía requiere la elaboración de un plan para determinar cómo localizar a estos ‘influencers’, de qué manera contactar con ellos, qué beneficio queremos obtener de la relación y qué ofreceremos a cambio.
Publicidad en Redes Sociales social media

¿Cómo superar la caída del alcance orgánico en Facebook?

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Cada vez es más complicado conseguir tasas de interacción altas en páginas de Facebook. Por ello, te damos algunos consejos y estrategias para conseguir aumentarlas. ¿Quieres saber más? ¡Sigue leyendo!
social media

Twitter amplía el límite de caracteres

56
Escrito por Juan Pina
El anuncio de la ampliación del límite de caracteres en la red social Twitter ha sido una sorpresa para muchos, y las críticas no se han hecho esperar. Más allá de los factores que hayan podido motivar el probable pase a doscientos ochenta caracteres, cabe preguntarse cómo afectará esta novedad tan sustancial a los consumidores pasivos, a los community managers y a quienes sobre todo emplean Twitter para difundir productos, servicios e información.

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
Cerrar

Selecciona una categoría

X