Twitch lleva años siendo la plataforma de referencia de juegos en vivo. Desde su creación en junio de 2011, su crecimiento ha sido espectacular, consumiéndose el pasado año 22.400 millones de horas e ingresando 2.800 millones de dólares, según datos de Business of Apps. Sin embargo, la rutilante aparición de Kick a finales de 2022 y las mejores condiciones económicas que ofrece a los creadores de contenidos pone su liderazgo en el campo de las plataformas de streaming en entredicho en el medio plazo.
¿Hacia un nuevo paradigma en las plataformas de streaming?
Hace apenas unos días, algunos de los principales streamers españoles como El Rubius, Ibai Llanos o Xokas daban la bienvenida a Kick. “Todo lo que sea competencia para Twitch es bienvenido”, señalaba Ibai. Y, en paralelo a estas declaraciones, cada día surgen rumores que indican que puede haber movimientos de cambio de plataforma entre los creadores. ¿Estamos asistiendo a una variación de tendencia?
Twitch vivió un crecimiento extraordinario en 2020, en plena pandemia, pero, por primera vez desde su lanzamiento, 2022 se convirtió en un año de estancamiento en el que no se produjo el crecimiento sostenido de otros ejercicios. Nacida en el año 2011, como una evolución de Justin TV, una plataforma de streaming lanzado por el joven de 24 años, Justin Khan, año tras año Twitch fue convirtiéndose en la referencia de las retransmisiones en directo por Internet.
La adquisición de la plataforma por parte de Amazon en 2014 supuso un aldabonazo al que ayudó que poco a poco, además de eSports, se comenzara a incluir otro tipo de contenidos como series, música, cine y todo tipo de entretenimiento. Pero, como decíamos, fue en 2020 cuando el estallido de la pandemia convirtió a los streamers de Twitch en uno de los mejores compañeros de entretenimiento en los días más duros del confinamiento, estableciéndose también como un espacio que tener muy en cuenta en las estrategias de marketing online. Superados los peores momentos de la COVID-19, a finales de 2021, y sobre todo en 2022, se produjo el estancamiento que señalábamos, perdiendo un 10% de audiencia, incluso, en el último año.
¿Tiene esto algo que ver con la aparición de Kick? En principio no parece que se pueda vincular, ya que la nueva plataforma de streaming solo lleva unos meses con nosotros. Fue en diciembre de 2022 cuando apareció su versión beta. Poco tardó en darse a conocer en el universo streamer tras el anuncio por parte de Tyler “Trainwreck” Niknam de su abandono de Twitch, donde tenía más de dos millones de seguidores, para pasarse a Kick. Niknam es el principal creador de contenidos especializado en apuestas y se ha convertido en el impulsor más destacado de Kick es estos primeros pasos.
Precisamente su presunta relación con el mundo de las apuestas ha sido una de las principales causas de la polémica desatada en torno a Kick. Si bien aún no hay una confirmación oficial al respecto, diversas informaciones en medios especializados apuntan a que el responsable de la nueva plataforma de streaming es Ed Craven, el propietario de una polémica web de criptoapuestas denominada Stake.
Polémicas al margen, lo cierto es que varios de los streamers con más repercusión en el mundo comienzan a valorar de forma positiva la nueva plataforma y algunos de ellos parecen estar dispuestos a dar el paso al cambio. Asmongold, con más de tres millones de seguidores, declaró el pasado mes de febrero que “odiaba” la cultura de Twitch y los rumores sobre su paso a Kick son cada vez más consistentes. En un nicho más especializado, Hikaru Nakamura, uno de los mejores jugadores de ajedrez del mundo, ha abandonado Twitch para pasarse a Kick.
La remuneración, la principal diferencia entre dos plataformas de streaming muy similares
Y ahora es el momento de profundizar en por qué algunos creadores de contenidos están planteándose cambiarse de plataforma de streaming. Ya lo adelantamos anteriormente. El principal motivo que diferencia a las dos plataformas es el económico.
Ingresos para los streamers significativamente más altos en Kick
Son muchos los streamers que han levantado la voz contra las condiciones económicas que les ofrece Twitch. La plataforma propiedad de Amazon paga a los creadores un 50% de los beneficios que genera por los suscriptores y se queda con la otra mitad de los ingresos. La diferencia con Kick es notable, que garantiza que el creador recibirá el 95% de los beneficios, quedándose la plataforma de streaming solo un 5%.
La disparidad es sustancial. Lo detallaba en su Twitter el creador de contenidos JaredFPS, que explicaba que con 800 suscriptores en su canal había logrado 2.000 dólares de ingresos, mientras que en Kick, con la misma cantidad de suscriptores, la cifra se elevaba hasta los 3.800 dólares.
Además, la fórmula de pago también es diferente. Twitch apuesta por un pago mensual a los creadores en función de los ingresos que hayan conseguido en este periodo de tiempo. Por su parte, Kick gestiona los pagos en el mismo día en que los streamers solicitan su crédito en la plataforma de streaming.
Tipo de publicidad
La política publicitaria de la plataforma propiedad de Amazon resulta mucho más restrictiva que la de la recién nacida. El pasado mes de octubre, Twitch anunció que prohibía la retransmisión de páginas web que estuvieran centradas en juegos de azar en la que se mostraran juegos de ruleta, dados y tragaperras y que carecieran de licencia.
Sin embargo, una rápida visita a Kick nos hace observar que este tipo de publicidad está muy presente en la plataforma. La promoción de juegos de azar y casinos parece que es, hoy por hoy, una fuente de ingresos troncal para la recién llegada.
Interfaz muy parecida
Pocas diferencias encontramos entre el diseño y el modo de funcionamiento de Twitch y Kick. La principal es que esta última cuenta con iconos en verde sobre fondo negro, mientras que la primera presenta iconos en morado con un fondo en gris y blanco. A partir de ahí, todo es muy similar.
Una y otra ubican a la izquierda de la pantalla el contenido recomendado, además de los canales y el número de usuarios que están viendo cada uno en el momento en que entramos. Por su parte, en el centro se sitúan los streams recomendados en función de los canales. En las retransmisiones, el chat se encuentra a la derecha con los mensajes actualizados en tiempo real.
Mercado anglófono vs mercado global
Kick apenas está dando sus primeros pasos, pero lo cierto es que de momento apenas se puede encontrar contenidos en esta plataforma de streaming que no estén realizados en inglés. Es de esperar que los comentarios realizados en las últimas semanas por algunos de los streamers en español más seguidos hagan aumentar la curiosidad y el número de seguidores de Kick. Pero, de momento y hasta que algún creador de contenidos en otro idioma no apueste por el cambio, todo hace indicar que el contenido en inglés será el dominante.
Aún está por ver si Kick es capaz de convertirse en una alternativa a Twitch. De lo que puedes estar seguro es que desde Súmate estaremos al día de todas las novedades en las plataformas de streaming. Conocemos y analizamos todas las tendencias en marketing para poder darte el mejor servicio, permanentemente actualizado. Contacta con nosotros y te ayudaremos a conseguir los mejores resultados. ¡Te esperamos!
