Según el último informe de análisis digital elaborado por We are social y Meltwater, a comienzos de 2025 había 5.200 millones de usuarios activos de redes sociales, un 4,1% más que un año antes, 39,7 millones de ellos en España. Entre todas las opciones, Instagram se posiciona como la tercera red más utilizada en el mundo, con 2.000 millones de usuarios, manteniendo un crecimiento constante desde hace años.
Hasta ahora, la red de Meta aparecía como un espacio cerrado para SEO tradicional. Sus contenidos solo podían ser vistos y buscados dentro de la propia app. Sin embargo, a partir del 10 de julio de 2025, esta dinámica cambia radicalmente. Instagram ha anunciado que las publicaciones de cuentas profesionales públicas podrán ser indexadas por motores de búsqueda como Google, lo que abre un nuevo capítulo para el posicionamiento orgánico y la visibilidad digital. Esto implica que fotos, vídeos, reels y carruseles no solo se mostrarán en la plataforma, sino que también formarán parte del ecosistema de búsqueda por excelencia: Google.
Instagram y el SERP: ¿qué cuentas podrán aparecer?
No cabe duda que esta nueva realidad obliga a las empresas a replantear sus estrategias de contenido de social media. Además de tener en cuenta, por ejemplo, la creciente importancia del SEO en TikTok, se hace necesario desarrollar contenidos pensados para SEO en Instagram, con palabras clave, descripciones optimizadas y una mayor atención a la interacción y relevancia para el público objetivo.
No obstante, no todas las cuentas aparecerán en los resultados. La indexación en se limita a aquellas profesionales que estén configuradas como públicas y cuyo titular tenga más de 18 años. ¿Y si no tienes interés en dar visibilidad a un contenido específico? La configuración avanzada de la red social permite que señales que una publicación es “no indexable”.
Ten en cuenta, eso sí, que el contenido antiguo que sea público también se podrá indexar, a no ser que digas lo contrario específicamente. Esto puede ser especialmente sensible, ya que podrías encontrarte con publicaciones en las que aparecen datos e información desactualizada o personas que no desean aparecer en los buscadores.
Con esta novedad, el contenido de Instagram se vuelve rastreable y posicionable en Google y otros motores, lo que aumenta la visibilidad fuera de la plataforma y ofrece un canal adicional para atraer tráfico orgánico y mejorar la reputación digital. Pero la competencia es enorme y hay que saber cómo llegar hasta la visibilidad que se persigue.
Cómo adaptar tu contenido para el SEO en Instagram
El perfil es la carta de presentación en cualquier red social, y en esta nueva etapa también será un punto esencial para el posicionamiento en Google. Un perfil bien trabajado, que utilice palabras clave y tenga una biografía clara y descriptiva, será mucho más fácil de encontrar. ¿Quieres que tu cuenta profesional destaque? Llega el momento de trabajar estos elementos con criterio SEO. Siempre, por supuesto, sin perder la naturalidad y la coherencia de tu marca.
Nombre del perfil y palabras clave
El nombre del perfil es uno de los campos más visibles y determinantes para el SEO. No es necesario que contenga solo el nombre comercial; incluir palabras clave que definan tu sector o especialidad puede incrementar las posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes.
Biografía: una descripción SEO-friendly
La biografía es un texto corto pero poderoso. Aquí debes explicar con claridad quién eres, qué haces y qué valor aportas. Usa frases y palabras clave que respondan a las búsquedas que tus potenciales seguidores o clientes podrían hacer.
URL y enlaces estratégicos
El enlace en la bio es el principal punto de partida de tu Instagram hacia tu web. Utilizar enlaces rastreables y bien pensados te permitirá medir con precisión el impacto del tráfico generado desde Instagram. Esto es muy recomendable para cualquier análisis de cómo estás haciendo el SEO en Instagram.
Mejora del contenido para responder
Con la indexación en motores de búsqueda, cada publicación debe estar diseñada para responder a intenciones concretas de búsqueda. Si no lo haces, simplemente estarás lanzando una moneda al aire.
Pies de foto optimizados con intención de búsqueda
El texto alternativo es a menudo el gran olvidado, pero es indudable su importancia en el SEO. Describe la imagen con detalle y naturalidad, usando términos que ayuden a los buscadores a entender el contenido visual.
Hashtags
Los hashtags actúan como etiquetas que agrupan contenidos similares. Usar una combinación equilibrada de hashtags amplios, específicos, de marca y geográficos aumenta las posibilidades de que tu marca sea encontrada tanto en Instagram como en los buscadores. Eso sí, desde hace tiempo se habla de que los hastagas ya no son lo que eran y apenas funcionan. En este nuevo modelo de optimización de SEO para Instagram sí que recomendamos seguir usándolos, no por el alcance de los mismos, sino porque son keywords relacionadas con el texto, y todo suma.
Uso de formatos variados para ampliar alcance
Cada formato tiene su audiencia y su ventaja: los reels generan más interacción, las fotos son ideales para mostrar productos y los carruseles para explicar temas complejos. Utilizar una mezcla aumenta el impacto y las señales positivas para SEO.
Factores decisivos para el posicionamiento SEO en Instagram
El SEO depende también de la respuesta de la audiencia. Google valora la interacción como indicador de contenido valioso. Por eso, generar engagement a través de comentarios, compartidos y contenidos guardados, es esencial. Instagram cada poco tiempo saca alguna herramienta o funcionalidad nueva y le encanta que se usen, prueba todo lo que la herramienta ofrece y haz tus publicaciones atractivas. También ayuda incluir elementos que transmitan autoridad y confianza, como la geolocalización o colaboraciones con influencers.
Fomenta la interacción genuina y gana alcance
Involucra a tu audiencia con preguntas, concursos, juegos y llamadas a la acción que impulsen la participación activa, ya que esto aumenta el tiempo de visualización y la relevancia de tus publicaciones.
Señales de autoridad y confianza
Aspectos como añadir la ubicación en publicaciones o establecer colaboraciones con otras cuentas reconocidas aportan señales positivas a los motores de búsqueda, reforzando la credibilidad y alcance de tu contenido.
Consistencia y frecuencia de publicación
Publicar de forma periódica mantiene tu cuenta activa y relevante, dos factores que los algoritmos valoran positivamente tanto en Instagram como en Google.
Cómo medir el impacto de tu estrategia SEO en Instagram
Un aspecto esencial para ser consciente de si tu estrategia funciona y dónde necesitas mejorar. Instagram ofrece métricas internas que te muestran alcance e interacción. Pero es básico analizar también el tráfico externo que llega desde Instagram a tu web o ecommerce con herramientas como Google Analytics.
Además, buscar directamente en los buscadores qué publicaciones están indexadas te ayuda a entender qué contenido tiene mejor rendimiento SEO. Nunca está de más comprobar manualmente qué contenido de tu cuenta aparece indexado en Google. También así podrás descubrir nuevas oportunidades para posicionar.
Con la indexación de los contenidos profesionales, Instagram se convierte en una nueva, y muy potente, vía para aparecer en la SERP de los motores de búsqueda. En Súmate podemos ayudarte a adaptar la estrategia de tu marca y aprovechar esta nueva oportunidad. Contacta con nosotros y te explicamos cómo conseguirlo.