Olvida las cookies con Privacy Sandbox | Blog Súmate

23 de marzo de 2023

Escrito por Cristina Gómez

30El fin de las cookies de terceros está al caer. Hasta ahora han sido un elemento clave para que las empresas pudieran recoger datos, conocer las necesidades y construir el perfil de los consumidores. Sin embargo, la demanda de una mayor privacidad y seguridad provocó hace ya unos años el anuncio de la desactivación de las mismas en un plazo que se ha alargado más de lo previsto. ¿La razón? Garantizar la eficacia de las alternativas que se planteaban. Hoy te hablamos de la que parece erigirse como sustituta en el corto plazo de las cookies: Privacy Sandbox

Según el servicio de análisis web StatCounter, Google Chrome es, con diferencia, el navegador con mayor número de usuarios a nivel global, con más de 3.300 millones de personas y casi un 64% de cuota de mercado. Teniendo en cuenta estos datos, resulta evidente que la decisión de Google sobre el fin de las cookies tiene un impacto sobresaliente en todo el mercado publicitario online. Por ello, los continuos retrasos sobre la decisión han resultado desconcertantes. El gigante tecnológico comenzó anunciando la desaparición de este modelo para 2022, retrasándolo después a 2023 y, finalmente, hasta 2024.

La compañía no ha querido dar pasos en falso en un asunto tan troncal para el negocio. Google anunciaba en su propio blog su compromiso de que Privacy Sandbox, la alternativa planteada para sustituir en la recolección de información y preferencias de los usuarios, tendría un funcionamiento óptimo, garantizando la seguridad y privacidad de los usuarios. Y parece que por fin puede asegurarlo.

¿Qué es Privacy Sandbox?

Una mano sostiene un candado frente al logo de Google Chrome

Pero vayamos al grano: ¿qué es Privacy Sandbox y qué cambios va a generar su implantación? Dejemos que sea el mismo Google quien nos lo explique. Se trata de “una serie de propuestas cuya finalidad es satisfacer los casos de uso entre sitios web, sin la necesidad de utilizar cookies de terceros u otros mecanismos de seguimiento”. En realidad, la base de Privacy Sandbox está en la contribución de toda la comunidad web, que ofrece alternativas a las cookies, siempre poniendo la seguridad y la privacidad como esencia de las mismas.

Con el desarrollo de Privacy Sandbox será posible mantener la compra y venta de publicidad en la web y en Android de la manera en que se hace ahora, pero con un sistema diferente. Los puntos clave, en este sentido, son los siguientes:

  • Los usuarios son agrupados en conjuntos con intereses similares en lugar de hacer un seguimiento individual. De este modo, se identificarán los temas de interés en lugar de las webs específicas se visitan, evitando hacer un “retrato robot” de cada usuario, tal y como sucedía hasta ahora.
  • Será posible mantener el anonimato de los usuarios, limitando la cantidad de datos que se comparten sobre ellos.
  • La información que dejan los usuarios con su navegación se queda en los dispositivos de forma privada. Será el mismo sistema el que distribuya la que catalogue al usuario como interesado en ciertos temas y siempre de manera anónima.

De esta manera, la publicidad de las empresas continuará impactando en su público objetivo, pero no existirá una difusión de datos hacia la misma que afecte a la privacidad de las personas. ¿Y cuándo se implantará plenamente este sistema? Aún no hay una fecha clara fijada. Se trata de un proceso paulatino, que continúa en desarrollo, pero que avanza con paso firme. Y el mejor ejemplo lo podemos ver en el reciente anuncio del que hemos tenido noticia y que afecta directamente a Android. ¿Quieres saber de qué te estamos hablando? ¡Sigue leyendo!

Privacy Sandbox se estrena, en exclusiva, en Android

Un hombre trabaja con una Tablet al aire libre

Desde el anuncio por Google de la iniciativa Privacy Sandbox, Google ha trabajado mano a mano con los reguladores, anunciantes y programadores para poner en marcha soluciones que den forma al nuevo modelo de publicidad. Y ha llegado el momento de comenzar a probar los resultados con los usuarios. A mediados de febrero, la compañía liderada por Sundar Pichai anunciaba la puesta en funcionamiento de una primera versión beta del proyecto en dispositivos Android.

Esta versión beta se va a ir introduciendo de forma paulatina en los móviles y tablets con este sistema operativo, de modo que usuarios y desarrolladores podrán comprobar sus funciones. De momento, solo llegará a unos pocos dispositivos Android 13 elegidos aleatoriamente. Los usuarios que reciban la notificación en la que se anuncia que pueden comenzar a probar Privacy Sandbox, podrán activar o desactivar el sistema.

En caso de que decidan usarlo, los internautas tendrán la capacidad de gestionar y revisar los temas sobre los que podrán recibir publicidad. De este modo, en los Ajustes, los usuarios podrán decidir si le interesan temas como Moda, Películas o Cenar fuera, entre muchos otros. En caso de que no les resulten atractivos, tan solo habrán de bloquearlos y no recibirán publicidad vinculada a estas materias.

El objetivo de Privacy Sandbox es limitar y seleccionar la información que es enviada a anunciantes y tan solo remitir aquella que forma parte de las categorías sobre las que realmente siente inclinación el usuario. Todo ello, además, reforzando la privacidad y la seguridad.

Se trata de un primer paso hacia la implantación de un nuevo modelo de publicidad mucho menos intrusivo y que, de forma paulatina, se irá convirtiendo en el principal en todo el entorno de Google. En Súmate estamos al tanto de todas las novedades y actualizaciones vinculadas a la publicidad online. Sabemos cómo ayudarte a conectar con tu público de una manera natural y no invasiva. ¿Quieres impactar a tus clientes de una forma segura y natural? ¡No lo dudes! Contacta con nosotros.

 

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Por Cristina Gómez

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