Google Adwords renueva su imagen. La clásica interfaz a la que miles de administradores de campañas por todo el mundo estaban acostumbrados llega a su fin. Desde inicios de 2018 ambas plataformas coexistieron, permitiéndose la posibilidad de elegir entre una u otra como modo de gestionar las campañas publicitarias. A partir del 1 de agosto de 2018 definitivamente solo existirá la nueva.

 

Además de cambios visuales, la nueva interfaz de Google Adwords incorpora mejoras en la usabilidad y funciones exclusivas. Algunas características se verán modificadas, funciones muy utilizadas entre los gestores a los cuales seguro llamará la atención el modo en el que cambian. Algunos ejemplos son los siguientes:

 

Esta herramienta permitía elaborar estimaciones del desarrollo de una campaña en la red de display. Con la nueva interfaz esta ayuda deja de ser una herramienta independiente, pero pueden consultarse las estimaciones de cobertura y rendimiento a la hora de crear una campaña en esta red.

 

  • Columna “Valor conv. totales”:

Una de las métricas que con frecuencia aparece en los informes de resultados es “Valor de conversiones totales” la cual muestra la suma total de las cuantías de todas las conversiones establecidas. Esta métrica pasará a llamarse “Valor de conversiones” en la nueva interfaz y corresponde a la columna “Valor de conv.” en las tablas de datos.

 

  • Anuncios en Gmail:

Es un canal en el que se han realizado una gran cantidad de mejoras en los últimos años en lo que ha segmentación de usuarios se refiere. Con la nueva interfaz está disponible al crear una campaña de display y eligiendo el subtipo “Campaña de Gmail”.

 

Tal vez los cambios más significativos que el usuario encuentre estén relacionados con la manera en la que se muestran los datos a nivel de campaña, grupo de anuncio, palabra clave o anuncio. Muchas columnas desaparecen con la nueva experiencia, algunas de ellas bastante utilizadas. Exactamente las columnas que dejan de poder utilizarse con la nueva interfaz son las siguientes:

 

  • Conversiones

    • Conversiones asistidas por clic
    • Conversiones post-impresión
    • Valor de conversión post-clic
    • Valor de conversiones asistidas por impresión
    • Conversiones asist. clic / Conversiones último clic
    • Conversiones asist. impresión / Conversiones último clic
    • Conversiones de llamadas telefónicas

 

  • Coste

    • Coste de llamada
    • CPP medio
    • Coste total

 

  • Columnas y segmentos de redes sociales

    • Columnas

      • +1
      • Compartido
      • Comentarios
      • Seguidores
      • Impresiones obtenidas
      • Acciones sociales ganadas
    • Segmento:

      • Anotaciones +1

 

  • Vídeo

    • Tipo de vista

 

  • Otro

    • Prueba
    • Red

 

Lo que más puede interesar a los administradores de campañas acerca de la nueva interfaz son las funcionalidades exclusivas que no estaban disponibles en la experiencia anterior. Algunas de estas características exclusivas son las siguientes:

 

  • Visión general.

La página “Visión general” que se muestra al acceder a una cuenta muestra información útil generada por Google en relación al desarrollo de las campañas. Es la pantalla que aparece por defecto y permite visualizar las métricas fundamentales de una cuenta en una vista rápida. De este modo puede verse las palabras clave y términos de búsqueda que más ingresos generan, los anuncios que más se muestran, días y horas en los que la inversión es más rentable, análisis de los competidores, etc. Resalta datos de interés ahorrando tiempo a su gestor para visualizarlos pormenorizadamente.

 

  • Extensiones de promoción:

Se trata de un complemento de anuncios muy útil para comunicar ofertas o promociones exclusivas durante un periodo de tiempo concreto. Anteriormente, una de las prácticas más habituales si se quería comunicar este tipo de ventajas era cambiar por completo el texto de los anuncios incluyendo frases que comunicasen la promoción. Con las extensiones de promoción esta posibilidad se agiliza en gran medida, ya que solo se precisa describir las características de la oferta y las fechas en las que estará vigente. Automáticamente Adwords incluirá este complemento en los anuncios de la red de búsqueda. Muy útil para comunicar códigos de descuento o porcentajes de rebaja.

 

 

  • Seguimiento de conversiones más sencillo.

Mediante una etiqueta global instalada en la página web puede llevarse a cabo el seguimiento de las conversiones. No es necesario incluir varias versiones del mismo código para medir tipos de conversión diferentes. Además se ha mejorado la integración con Google Analytics, ambas plataformas quedan enlazadas para una medición de resultados más sencilla.

 

La nueva versión de Google Adwords además de incluir mejoras en la usabilidad (es más sencillo acceder a las herramientas más utilizadas y de manera más intuitiva) incluye funcionalidades exclusivas realmente útiles en el día a día. Para todo aquel habituado a la antigua interfaz seguro no le resultará complicado acostumbrarse a la nueva y apreciar las ventajas que incorpora.

Te ayudamos con tu estrategia digital

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

Actualidad Digital Publicidad en Google

Gallery Ads: los nuevos anuncios que beneficiarán tus campañas de Google

101034
Escrito por Jennifer Costumero
Hasta la fecha, los anuncios de la red de Display de Google Ads eran considerados el eje de la publicidad pagada que se basa en la visualización. Pero en la última edición de Google Marketing Live 2019, anunciaron que van a incluir un nuevo tipo de anuncios: los Gallery Ads (anuncios de galería).
Publicidad en Google

Google Shopping Inteligente: tutorial paso a paso

15
Escrito por Natalia Egido
¿Todavía no conoces las campañas de Google Shopping Inteligente? Este tipo de campañas optimizan tu inversión de forma automática para combinar lo mejor de Display y de Google Shopping. Descubre cómo configurarlas paso a paso en nuestro tutorial.
Publicidad en Google

¿Qué son las campañas DSA o Dynamic Search Ads?

101012
Escrito por Montse Muñoz
¿Conoces las campañas DSA? Estas permiten ampliar el inventario de palabras clave de manera automática. ¡Descubre cómo utilizarlas para posicionar mejor tu página web en los buscadores!
Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales

Modelos de atribución: ¿Cómo asignar las conversiones a nuestras campañas?

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Es frecuente encontrarse con palabras clave que atraen el primer clic del posible comprador, pero éste termina realizando la conversión en un clic de anuncios posteriores. Entonces, ¿a qué anuncio se le atribuye mayor importancia? ¿Es necesario prescindir del primer anuncio, ya que la conversión se adjudica al segundo? Te contamos los diferentes modelos de atribución de conversiones que puedes utilizar.
Cerrar
Cerrar

Selecciona una categoría

X