Estadísticas de resultados de búsqueda de marketing

Presentamos una selección de las últimas estadísticas de búsqueda, tomadas de diferentes fuentes, incluyendo el Reino Unido Search Engine Marketing Report Benchmark 2013 y el Compendio Estadístico de Internet gracias a Econsultancy. Los temas tratados incluyen la búsqueda en dispositivo móvil, las acciones sociales  y rankings,  PPC y CTR en móviles.  

Google+ y la clasificación de búsqueda Como vimos en el post de hace algunas semanas, pero que hoy resumimos, la influencia de las redes sociales es cada vez mayor en temas de posicionamiento de sitios web, como muestra un  informe de Searchmetrics.

• Indica que existe una fuerte correlación entre las acciones sociales (+1, me gusta, compartir, tweets…) de un sitio y su ranking en Google SERPs.
• Los sitios web que se clasifican en las primeras posiciones de Google, por lo general, tienen un gran número de acciones sociales. Las de Google+ tienen el mayor impacto, seguidas de las de Facebook y Twitter.
• El informe se basa en el análisis de 10 000 términos de búsqueda de Google Reino Unido, utilizando las tres primeras páginas de resultados.

• Es importante señalar que se trata de una correlación, por lo que no necesariamente puede decirse que las señales sociales conduzcan a un mejor ranking de búsqueda. Sin embargo,  parece sugerir que hay algún tipo de relación entre los dos.

51% de las agencias dicen que Google+ no tiene impacto en las campañas de búsqueda

El uso de G+ se analizó en el nuevo Econsultancy/NetBooster UK Search Engine Marketing Benchmark Report 2013 Casi dos tercios (63%) de los clientes encuestados declararon que no saben si Google+ está teniendo un impacto en sus campañas de búsqueda, en comparación con sólo el 28% de los encuestados de las agencia. ¿Qué impacto está teniendo Google+ en tus campañas de búsqueda para tus clientes?

El sector retail en búsqueda está en aumento, con bricolaje  y jardinería a la cabeza.

El BRC Google Online Retail Monitor Q2 2013 report revela que:

• Las búsquedas del sector retail en tabletas son de un 132%.
• El crecimiento de las búsquedas del sector retail en smartphones es de hasta 66%.
• Los volúmenes totales de búsqueda de los consumidores británicos que buscan distribuidores en el extranjero aumentaron un 51% en el Q2 (segundo trimestre) en comparación con el año anterior.
• Los volúmenes totales de búsquedas de bricolaje y jardinería, aumentaron un 32% más que el año pasado.
• Bricolaje y jardinería también tuvieron el mayor crecimiento en volúmenes de búsqueda desde tablets y smartphone, con un aumento de 170% y 81% respecto al año pasado.

Ahora, las empresas gastan el 24% del presupuesto total de marketing en publicidad de búsqueda pagada (PPC)

• La búsqueda pagada (PPC) ahora representa alrededor de un cuarto (24%) del presupuesto total de marketing de una empresa media, según un nuevo informe de Econsultancy y NetBooster.
• El UK Search Engine Marketing Benchmark Report 2013 preguntó a los encuestados acerca del reparto de los presupuestos de marketing en búsqueda, redes sociales y display.
• El PPC representa el mayor presupuesto publicitario para las empresas (24%), seguido del de SEO (18%). Las Redes Sociales y la red de Display generan unos costes iguales (ambas 11%).
• Esta cifra podría aumentar aún más en 2014, ya que más de la mitad de los encuestados (55%) dijeron que esperaban que sus presupuestos de PPC se incrementaran en los próximos 12 meses.

¿Esperas que tus presupuestos de PPC aumenten o disminuyan en los próximos 12 meses?

El gasto de  búsqueda en dispositivos móviles aumentó un 132% desde el año anterior.

• Los nuevos datos de Covario muestran que el nivel de inversión en la búsqueda de pago en dispositivo móvil está aumentando lentamente a medida que lo hace el comportamiento del consumidor.
• A nivel global la publicidad de búsqueda móvil representó el 16% del gasto total en el Q2, del que el 10% se destinó a tablets y el 6% a  smartphone.
• Esto representa un aumento del 39% en comparación con el Q1 de 2013 y un aumento masivo de 132% respecto al año pasado.
• Los CPC (Costes por Clic) pueden variar significativamente dependiendo de la plataforma móvil elegida. El CPC en los smartphone se mantuvo un 40% más bajo que el  CPC en ordenadores, pero ha aumentado casi cada trimestre durante los últimos cinco trimestres – con la excepción de Q4 2012.

Google y el «domain clustering” (resultados de la primera página con el mismo dominio)

• De acuerdo con un estudio realizado por Stickyeyes, Google ha estado investigando para mostrar  resultados más diversos en la estela de Penguin 2.0.
• Ahora hay en media, 34,7 dominios únicos por cada 100 resultados en vez de 19,3 antes de la actualización, lo que significa que había términos que no se  estaban considerando.
• 1.323 sitios perdieron todos sus resultados de búsqueda. Sólo nueve de ellos empezaron con 10 o más resultados y 121 con tres o más, posiblemente por la actualización de Penguin 2.0.
• 451 sitios perdieron más de un 50% de sus resultados.
• El 52% del índice actual está copado por nuevos dominios. Son 8.892 dominios que no se estaban mostrando.

Porcentaje de tráfico su posición de búsqueda de Google

• De acuerdo con un estudio realizado por Chikita , la empresa que ocupa el lugar número uno en los resultados orgánicos de Google, genera el 33% de los clics.

Búsquedas de vuelos en dispositivos móviles

• Las estadísticas Greenlight muestran que hubo 3,2 millones de búsquedas online de vuelos en mayo de 2013 y más del 17% de estos fueron encontrados por dispositivos móviles.
• “Vuelos baratos” fue el término más popular en Google Reino Unido, representan el 17% de todas las búsquedas de vuelos, y el 20% de todas las búsquedas realizadas desde móviles.

El 55% de las conversiones de búsquedas en móvil ocurren al momento 

• Cuando los consumidores buscan algo en su teléfono móvil,  más de la mitad por lo general tienen la intención de comprar, según una nueva investigación de Google y Nielsen.
• Se pidió a los participantes en el estudio poder registrar las búsquedas que realizaban desde sus móviles durante dos semanas en el Q4 de 2012. Dio lugar a más de 6.000 búsquedas a través de móviles, y el seguimiento lo llevó a cabo Nielsen para ver qué acciones se debieron a estas búsquedas.
• De las búsquedas realizadas por los participantes, tres de cada cuatro acciones desencadenan una búsqueda adicional (36%), una visita al sitio web (25%), una visita a la tienda (17%), una compra (17%) y  una llamada telefónica (7%).
• Y, en promedio cada búsqueda a través de móvil provocó al menos dos de las acciones anteriores, donde las búsquedas de productos y de tiendas eran más propensas a tener un mayor número de resultados.
• Las conversiones ocurrieron bastante rápido después de una búsqueda, el 55% se produjeron en tan sólo una hora a partir de la búsqueda.

 El 40% de los consumidores no son conscientes de qué son los anuncios de Google Adwords

• La investigación llevada a cabo por Bunnyfoot sugiere que muchas personas no son conscientes de la diferencia entre los anuncios de búsqueda pagada (PPC) y orgánica, con. El 40% de los usuarios de Internet no saben que son anuncios.
• Durante la realización de un proyecto de investigación para un cliente del sector de seguros, Bunnyfoot descubrió que el 81% de los usuarios hace clic en los anuncios de Google Adwords en vez de en los resultados de búsqueda naturales.
• La investigación adicional reveló que 41 de los 100 individuos encuestados no sabían que eran anuncios pagados.

Amazon domina la búsqueda de pago en Google Reino Unido

• Amazon.co.uk es el sitio que aparece en más anuncios de búsqueda de pago en Google Reino Unido. Además, es el sitio online del sector retail más visible en los resultados de búsqueda orgánica, según un estudio de Searchmetrics.
• La lista está dominada por el sector retail, comparadores de precios y compañías de viajes, incluyendo: johnlewis.com , supaprice.co.uk y laterooms.com , con amazon.co.uk a la cabeza.

Los smartphone logran mejorar el CTR en PPC

• Los dispositivos móviles alcanzan mayores porcentajes de clics que los ordenadores en  Reino Unido en  los anuncios pagados, de acuerdo con un informe de Marin Software.
• Los datos se analizaron desde diferentes dispositivos durante el año 2012. Los smartphone lograron el CTR más alto en 5,87%, frente al 3,93% en las tablets y 2,29% en ordenadores.
• Y aunque lo mismo puede decirse de la zona euro, la diferencia es menos pronunciada – Los smartphone alcanzaron un CTR de 4,78%, el 4,48% en las tablets y del 3,1% ordenadores.