España mantiene su liderazgo en cuanto a la adopción de dispositivos multipantalla, en un entorno en el que el usuario parece adaptarse más rápidamente a esta evolución que los propios sitios web.

Para facilitar este cambio, Google ha lanzado un sitio especializado en recursos Multipantalla en el que podemos encontrar una gran variedad de información, herramientas, proveedores autorizados y casos de éxito.

Multipantalla de Google

Puedes descargarte una guía completa con consejos, pros y contras de la adaptación de tu sitio web al multi-pantalla  y ver casos de éxito como el del Huffington Post que consiguió aumentar el número de visitantes únicos a su sitio móvil en un 37% tras el re-diseño de éste e incrementar en 50% su tiempo de permanencia.

Una de las herramientas más prácticas para iniciar este cambio es la del “Page Speed Insights”  que nos permite detectar rápidamente puntos de mejora de nuestro sitio ¿has hecho ya la prueba?

Page Speed Insights de Google
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Nueva Interfaz de Adwords

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Google Adwords renueva su imagen. La clásica interfaz a la que miles de administradores de campañas por todo el mundo estaban acostumbrados llega a su fin. Desde inicios de 2018 ambas plataformas coexistieron, permitiéndose la posibilidad de elegir entre una u otra como modo de gestionar las campañas publicitarias. A partir del 1 de agosto de 2018 definitivamente solo existirá la nueva. Además de cambios visuales, la nueva interfaz de Google Adwords incorpora mejoras en la usabilidad y funciones exclusivas.
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¿Qué son las campañas DSA o Dynamic Search Ads?

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DSA es el acrónimo de Dynamic Search Ads, un tipo de campaña en Adwords que permite ampliar el inventario de palabras clave en una cuenta de manera automática. También establece la URL más propicia para cada término de búsqueda siguiendo el criterio de Google.
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Modelos de atribución: ¿Cómo asignar las conversiones a nuestras campañas?

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Es frecuente encontrarse con palabras clave que atraen el primer clic del posible comprador, pero éste termina realizando la conversión en un clic de anuncios posteriores. Entonces, ¿a qué anuncio se le atribuye mayor importancia? ¿Es necesario prescindir del primer anuncio, ya que la conversión se adjudica al segundo? Te contamos los diferentes modelos de atribución de conversiones que puedes utilizar.
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¿Por qué utilizar Smartbidding o pujas automáticas?

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Smartbidding, o pujas automáticas es la gestión automática de las pujas de palabras clave o impresiones de anuncios en la red de display y Google Shopping. ¿Quieres saber cuáles son las principales estrategias de puja automáticas disponibles y por qué utilizarlas?
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Anuncios online: guerra contra el fraude

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Algunos casos recientes de fraude publicitario digital a gran escala hacen necesario extremar el cuidado al escoger los soportes y entornos de exhibición de los anuncios, y confiar las campañas a agencias con controles rigurosos y con una acreditada ética profesional.
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Google Shopping: ¿posición de dominio?

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Google siempre ha sido impecable en la separación escrupulosa de los resultados orgánicos y los resultados propuestos por la empresa propietaria del sitio. Entre estos últimos hay obviamente resultados patrocinados, y hay otros muchos que no generan beneficio económico y simplemente intentan proporcionar al usuario una experiencia mejor. La multa por Google Shopping es una sanción política.
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La marca de un competidor, ¿keyword en Adwords?

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Escrito por Adaya María Esteban
¿Es posible utilizar la marca de un competidor como Keyword en Adwords? El Tribunal de Marca Comunitaria, primero, y el Tribunal Supremo (Sala de lo Civil), con posterioridad, han resuelto sobre esta cuestión a raíz de una demanda interpuesta por la marca Orona frente a Citylift, S.A.

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