Youtube enfila la recta final de 2015 con la introducción de dos mejoras pensadas para conquistar al usuario. Por un lado, desde hace un tiempo ya es posible subir a la plataforma vídeos 360º, grabaciones que permiten apreciar la realidad desde todos sus ángulos desplazándose por medio de unas flechas situadas en la parte superior izquierda o sirviéndose del sensor de movimiento de los teléfonos móviles. Por otra parte, Youtube ha puesto a disposición de los anunciantes un nuevo formato de anuncio de ficha de producto, el TrueView for Shopping, que se puede insertar de manera personalizada en vídeos de la marca para que cada usuario reciba las propuestas de producto más adecuadas a su perfil.
Vídeos 360º: un viaje al interior de la grabación
Con los vídeos 360º, Youtube reta al usuario a dejar de ver los toros desde la barrera y saltar dentro del ruedo, al permitirle apreciar la realidad grabada desde todos sus ángulos. El mecanismo es sencillo: tan solo hay que desplazarse utilizando las flechas situadas en la parte superior izquierda de la pantalla, si se visualiza en vídeo en Chrome en la propia web de Youtube; o moviendo el dispositivo móvil o tablet si se tiene instalada la app de Youtube.
Youtube nos propone algunos ejemplos de vídeos 360º en este enlace. No obstante, para que se active esta opción hay que tener en cuenta que la grabación debe realizarse con una cámara 360º compatible con la plataforma. En este sentido, en el mercado ya están disponibles modelos como la SP360 de Kodak y la Theta de Ricoh, y otras compañías –como Bulb o Giroptic- trabajan en el inminente lanzamiento de productos similares o más avanzados.
TrueView for Shopping: anuncios de ficha de producto en vídeos
Entre tanto, los anuncios de ficha de producto han saltado fuera de las páginas de resultados de búsqueda en Google para incorporarse a los vídeos publicitarios de las marcas. El objetivo es proporcionarle imágenes de los objetos, detalles de sus características y un acceso directo a la página de compra, seleccionando dinámicamente las opciones mostradas entre el feed de productos del anunciante en Google Merchant Center en función de la información disponible sobre el comportamiento y gustos del internauta.
TrueView for Shopping mima especialmente a los dispositivos móviles, basándose en la circunstancia de que el 50% de los visionados de vídeos en Youtube se efectúan en smartphones y tablets.
Según señala Google, compañías como Wayfair y Sephora ya han probado TrueView for Shopping, y gracias a él han captado la atención de sus clientes potenciales y han multiplicado sus beneficios. Esperamos poder sacarle partido pronto para la promoción de otras marcas en nuevos mercados, fuera de Estados Unidos.
Entre tanto, si quieres saber más sobre los anuncios de ficha de producto, te recomendamos descargarte nuestra guía de uso de Google Shopping, elaborada por los especialistas en SEM de Súmate.
