A finales de mayo Google nos sorprendía a todos rebautizando como Search Console lo que lleva llamándose desde hace casi 10 años Google Webmaster Tools. Y no solo han actualizado el nombre, también nos hemos encontrado unos cambios que para el mundo SEO pueden sernos de gran ayuda.
Cara a analizar con mayor detalle estas modificaciones y en qué sentido influyen en el trabajo de mejora del posicionamiento orgánico, con el cambio de Webmaster Tools a Search Console, lo primero que nos encontramos es que, al eliminar la palabra “webmaster” del nombre, conseguimos que todo el público se sienta más identificado con la herramienta.
Para la parte de SEO en concreto, hemos detectado algunas mejoras que nos facilitarán la tarea de optimización de las webs. Veamos algunas de ellas:
Not Provided
El Not Provided es la pesadilla de los SEO. En Analytics desde hace tiempo nos han quitado bastantes datos sobre las keywords, y con ello una fuente importante de información. En Search Console seguimos pudiendo ver las keywords como antes en WMT, pero además nos permite filtrar y conocer el CTR (click through rate) de cada palabra clave, impresiones, clics y posición.
El único fallo que le encontramos es que el número de keywords que da es limitado, por lo que, en páginas en las cuales casi todas las búsquedas son de marca, los datos no son tan interesantes.
Comparativa del CTR entre URL
El CTR es uno de los indicadores más importantes dentro de una optimización SEO. A través de Google Search Console podemos conocer el CTR concreto de cada URL gracias a sus nuevos filtros. Con esta herramienta podemos detectar landings que necesiten optimización de una manera sencilla.
Seguimiento del tráfico móvil
Como era de esperar, el móvil ha ido ganando espacio dentro de las herramientas de Google; de ahí que en Search Console tengan muy presente el tráfico por esta vía y quieran ayudar a potenciarlo. Dentro de la parte de “Análisis de búsqueda”, podemos filtrar por tráfico móvil para ver todos los datos de CTR, keywords, etc., al igual que en desktop.
Por otro lado, encontramos un gran avance en la optimización de mobile con la herramienta “Usabilidad móvil”, un apartado donde Google nos informa de problemas con el manejo de la versión móvil que encuentra, errores que hay que corregir, etc.
Explorar como Google
A través de esta opción de Search Console podemos descubrir cómo está interpretando Google nuestras páginas y qué problemas está encontrando. Esta herramienta es de gran ayuda para la optimización del código fuente y para solucionar problemas de velocidad de carga, por ejemplo.
