SEO

Cuándo y por qué usar rel=”nofollow” en tus enlaces

Asignar el atributo rel=”nofollow” a un enlace colocado en nuestro sitio web nos sirve para indicarle a Google que no debe seguir ese link y, por tanto, que no debe transmitirle el PageRank -nuestro empujoncito de popularidad- a la hora de determinar el posicionamiento dentro de los resultados de búsqueda de la página enlazada.

La etiqueta rel=”nofollow” no tendría, a priori, ningún sentido si todos fuéramos hermanitas de la Caridad en Internet, puesto que la inserción de enlaces debería llevarse a cabo de forma totalmente orgánica y gratuita, en base a valores de utilidad y generosidad. Pero la generalización de las prácticas espurias de link building a finales de la pasada década llevó a Google a implementar esta herramienta para evitar que enlazar a páginas de dudosa calidad, o a otros contenidos previo pago, terminase penalizando el posicionamiento de un sitio web.

A día de hoy, es recomendable insertar el atributo rel=”nofollow” en determinados enlaces, de acuerdo con las directrices que nos propone Google.

 

¿Cuándo utilizar rel=”nofollow” en tus enlaces externos?

Siguiendo los consejos tanto de Google como de los expertos SEO, deberíamos implementar el atributo rel=”nofollow” en los siguientes casos:

  • Enlaces a contenido en el que no confiamos, por ejemplo, links ubicados en los comentarios que nos dejan terceros en nuestro sitio web.
  • Enlaces de pago, es decir, links de un tercero que insertamos después de haber negociado con él una compensación económica. Esto quiere decir que, si nos seguimos empeñando en hacer link building, al menos deberíamos tomar la precaución de etiquetarlo como “nofollow” para evitar que el mazazo de Google Penguin caiga sobre nuestras páginas.
  • Links a sitios que tratan temas muy diferentes a los nuestros. Sobre todo porque, si no indicamos a Google que no debe seguir estos enlaces, podría parecer que los hemos introducido de manera forzada (de nuevo, vía link building).
  • Enlaces a páginas de marca incluidos en reseñas de producto. Google recomienda a los blogueros que, si una marca les facilita muestras de prueba gratuitamente a cambio de una mención en su blog, añadan el enlace correspondiente con el atributo rel=”nofollow”. El motivo es que, aun enmascarada, se trataría de una táctica de link building: no hay una compraventa como tal, pero sí una contraprestación. El enlace no existiría si al bloguero no le hubiese llegado el regalo de la firma comercial.

 

Rel=”nofollow” en tu enlazado interno

Mano exprimiendo una limaCuando se trata de implementar links rel=”nofollow” dentro de la estructura de enlazado interno de tu sitio web, la cuestión se complica ligeramente. Nuestro compañero Antonio Salinero, miembro del Departamento SEO de Súmate, apunta que el objetivo de cualquier estructura de enlazado interno debe ser “sacar el máximo partido al link juice y repartirlo jerarquizadamente, posibilitando que este se distribuya correctamente entre las páginas más importantes”. Y, curiosamente, asignar el atributo “nofollow” a parte de nuestros enlaces hace que desperdiciemos link juice. ¿Por qué? Antonio nos lo explica con un ejemplo:

Imaginemos una página que cuenta con 10 enlaces. Hace años, si marcabas cinco de ellos como “nofollow”, los cinco enlaces restantes se repartían el PageRank total de la página. Pero en 2008 esto cambió y, a partir de ese momento, los enlaces normales dejaron de repartirse el PageRank de los enlaces “nofollow”, quedándose solo con el que les correspondiera proporcionalmente dentro de la página. De este modo, en nuestro ejemplo, la mitad del link juice de la página se perdería, y la otra mitad se distribuiría entre los cinco enlaces normales.

Por este motivo, en situaciones de superpoblación de enlaces internos dentro de nuestro sitio web, Antonio es partidario de eliminar algunos o reorganizar la estructura de links antes que optar por marcarlos como “nofollow”.

 

Beneficios de los enlaces “nofollow”

Después de todas estas argumentaciones, podemos pensar que obtener enlaces entrantes etiquetados como “nofollow” resulta decepcionante para nuestro sitio web. Pero Pratik Dholakiya rompe una lanza en favor los inbound links “nofollow” en Search Engine Land, destacando ventajas como que:

  • Son una fuente de tráfico referido, ya que derivan visitantes hacia nuestro sitio web.
  • Ejercen un efecto llamada sobre otros enlaces, puesto que si alguien llega hasta nuestros contenidos a través de un enlace, aun siendo este “nofollow”, y le gusta lo que encuentra, puede acabar regalándonos un valioso link espontáneo dentro de su portal.
  • No dejan de constituir una recomendación y de ayudarnos a construir nuestra reputación como referentes dentro de un sector.

New Call-to-action

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

Máster en Marketing Digital SEO

Wikipedia: ¿cómo beneficia al SEO?

57
Escrito por Teresa Oter
Sabemos que existen muchas técnicas para mejorar nuestro posicionamiento orgánico, pero en este post nos centraremos en cómo utilizar Wikipedia para conseguir esta mejora de nuestro posicionamiento. ¿Quieres averiguarlo? ¡Sigue leyendo!
SEO

Mejora tu CTR SEO con los fragmentos destacados de Google

29
Escrito por Gema Diego
Los fragmentos destacados son un tipo especial de resultado de búsqueda que Google muestra en ciertos casos en la parte superior de la página cuando el usuario expresa una pregunta concreta. Los estudios señalan que aparecer en este espacio incrementa notablemente el CTR, y existen algunas tácticas SEO que pueden ayudarte a conseguirlo. ¡Aquí te las contamos!
SEO

Canibalización de palabras clave: qué es y cómo prevenirla

47
Escrito por Ana Rodilla
La canibalización de palabras clave cada vez está más en auge dentro del marketing online. En este post vamos a aprender más sobre canibalización SEO con algunos de los ejemplos más comunes que nos encontramos en las webs, y daremos pautas para trabajar la canibalización y evitarla en un futuro. ¡Sigue leyendo!
ecommerce SEO

Búsqueda por voz: factores a tener en cuenta

56
Escrito por Juan Pina
La búsqueda por voz avanza muy deprisa, y sobre todo entre el segmento más joven de la población. Los expertos ya reclaman a empresas como Google o Amazon la opción de cribar las búsquedas realizadas por voz. No se detecta un comportamiento sustancialmente diferente de los usuarios al buscar por voz, pero sí hay cuestiones a tener en cuenta. En este artículo repasamos los principales factores que debemos considerar para adaptar nuestros sitios web a esta nueva realidad.
Ebooks de Marketing Digital SEO

Nuevo ebook sobre contenido semántico

4
Escrito por Mara Miguel
Las reglas del juego del SEO están en constante cambio, y los máximos responsables son el usuario y Google. Este nuevo ebook de Súmate Marketing Online te abre las puertas a la nueva realidad del contenido semántico, que ya es el rey en esta nueva era del SEO copywriting. Te animamos a descargártelo.
SEO

Cinco consejos básicos para optimizar el contenido

56
Escrito por Juan Pina
Al escribir el contenido de una página, tanto si se trata de un post en el blog de la empresa como de la información sobre un producto en el catálogo de tu ecommerce, debes tener en cuenta la difusión, y para ello es fundamental optimizar el contenido.
SEO

¿Qué es el Crawl Budget?

53
Escrito por Antonino Arcudi
El crawl budget, según Google, es el número de URL que GoogleBot quiere y puede rastrear en una página web. Para muchas páginas web el crawl budget no debería ser un problema, pero si tu web tiene miles de páginas entonces es algo que debería interesarte.
SEO

Mobile First en SEO, ¿también para el contenido?

29
Escrito por Gema Diego
Después de que Google lanzara la actualización ‘mobile-friendly’ de su algoritmo (el popular ‘Mobileggedon’) en abril de 2016, gran parte de los esfuerzos de los profesionales del SEO se han centrado en trabajar el posicionamiento web en el ámbito móvil. Para ello, se pueden llevar a cabo diversas acciones, como adaptar el contenido de cada página web o implementar AMP. Pero, ¿qué opción es mejor? Y, ¿merece siempre la pena efectuar este trabajo?

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
Cerrar

Selecciona una categoría

X