A comienzos del año 2023, Gloria Mark, doctora en psicología por la Universidad de California, presentaba su libro Cómo recuperar la capacidad de atención. Durante años, la autora había recabado datos sobre los cambios en la capacidad de atención de la sociedad actual. Los datos resultan asombrosos: en las últimas dos décadas, la atención media de las personas ha pasado de dos minutos y medio a apenas 47 segundos. “La tecnología”, explicaba en una entrevista en El País, “nos ha dado la capacidad de hacer más que nunca, pero hay muchos elementos que contribuyen a mantenernos distraídos”.
Vivimos en un entorno repleto de estímulos, en el que resulta difícil estar centrados prolongadamente en un asunto concreto. Siempre hay algo a nuestro alrededor capaz de distraernos. Y esto, en el campo del marketing y la publicidad digital, puede reducir considerablemente la eficacia de cualquier campaña. ¿Qué podemos hacer para evitarlo?
El diseño en la publicidad digital es un elemento sustancial para captar la atención, para generar una conexión emocional con el usuario. ¿Por qué? Tiene un poder único para dirigir al cliente hacia acciones específicas y generar una identidad de marca que haga que esa conexión se mantenga en el tiempo. Hoy, más que nunca, la labor de los diseñadores va más allá de la simple elaboración de banners o piezas publicitarias tradicionales; también debe centrarse en todo tipo de contenidos y en generar una experiencia de usuario sencilla, ágil y agradable. No pierdas la atención; profundizamos en ello.
Por qué es importante el diseño para mejorar el rendimiento de la publicidad digital
Cuántas veces hemos escuchado aquello de que “la primera impresión es la que cuenta”. Sería exagerado afirmar que ese impacto original determina cualquier vínculo con una persona o empresa. Sin embargo, nadie puede dudar que, en marketing digital, esa primera impresión es esencial para lograr llamar y mantener la atención de un usuario. ¿Conoces la regla de los siete segundos? Se trata de un concepto muy utilizado en psicología que señala que este es el tiempo que tarda una persona en forjarse una opinión sobre una marca. Y en esos siete segundos, muy probablemente vamos a tener muy en cuenta los estímulos visuales que recibimos.
Un diseño bien ejecutado consolida la identidad visual de la marca, le da consistencia a largo plazo, consigue mejorar la comunicación de los mensajes que se persigue transmitir y, en un entorno saturado de información y publicidad, tiene un impacto esencial en la mejora de la conversión de toda campaña. Teniendo esos puntos como mimbre de la importancia del diseño, encontramos unos cuantos beneficios más. Te los destacamos
Optimización visual y adaptación al público objetivo
La segmentación del público objetivo en función de sus intereses está en el corazón del marketing actual y, en concreto, del paid media. Y tecnologías como la inteligencia artificial han contribuido recientemente a optimizarla y mejorar los resultados. El diseño se convierte en el mejor aliado para que el importantísimo primer impacto visual esté alineado con aquello que cada tipo de cliente busca.
Análisis y mejora continua
Las herramientas analíticas permiten medir el rendimiento de las diferentes campañas o el éxito o fracaso de las diferentes páginas. En muchos casos, una conversión insuficiente puede ser consecuencia de un diseño poco atractivo o de la mala ubicación de un elemento. Los especialistas en diseño y publicidad digital son los profesionales apropiados para solventar estos problemas.
Coherencia visual de la marca a través del diseño
Los componentes del diseño de una marca deben estar integrados en todos los canales y en las diferentes comunicaciones e interacciones que se producen con los usuarios. La coherencia visual facilita su reconocimiento.
Mejora de la experiencia de usuario
El diseño en la publicidad online es clave para que el usuario entienda el mensaje que se quiere transmitir y tenga una experiencia que lo acompañe hasta la interacción que se persigue.
Elementos en los que el diseño tiene una función clave en marketing digital
El propósito del diseño va mucho más allá de obtener un resultado rápido en forma de conversiones, ya que la conexión que genera con la audiencia permite aumentar también la visibilidad o el reconocimiento de marca. Los principales elementos que componen la publicidad online dependen directamente del diseño para ser eficaces, para lograr los resultados que buscan, sean estos los que sean. Y, además de ser claves para el paid media, lo son también para otros aspectos como el marketing de contenidos o la experiencia de usuario.
Piezas en redes sociales
Reels, stories, carátulas para un vídeo… Hoy las redes sociales son eminentemente visuales, con TikTok e Instagram como canales inexcusables para todo tipo de marcas. El diseño de las publicaciones es esencial, primero, para generar un impacto emocional en el usuario. También para proyectar el mensaje de cualquier marca de una forma coherente y profesional
Anuncios visuales
Las piezas publicitarias dependen de la imaginación y el talento del diseñador para despertar el interés de los usuarios. Cada día recibimos miles de estímulos digitales; la diferenciación y la adaptación específica a lo que busca cada persona es la mejor estrategia para alcanzar el impacto deseado.
Campañas de email marketing
Las comunicaciones por correo electrónico mantienen una gran relevancia en el marketing digital, especialmente en algunos sectores. No es fácil destacar entre las decenas de mails que recibimos cada día, pero todos los detalles cuentan y tienen influencia en aspectos tan importantes como la tasa de apertura de dichos correos.
Landing pages
El diseño debe estar siempre enfocado en mejorar la experiencia de usuario, que, junto a una buena estrategia de SEO, va a contribuir a atraer tráfico de calidad a tu página. Una landing page que facilite la navegación y dirija al usuario hacia la acción deseada mejorará, sin lugar a dudas, el rendimiento de cualquier campaña. La estética de la página y su usabilidad repercute positivamente en la confianza de los usuarios en la marca.
Blogs, infografías, ebooks
Es decir, cualquier tipo de piezas vinculadas al marketing de contenidos y en las que, además de textos e imágenes de calidad, contar con un diseño atractivo será esencial para aumentar el tiempo en página o mejorar la percepción de la marca. Además, un diseño que cuide el tamaño y la calidad de las imágenes va a repercutir directamente en la mejora del posicionamiento SEO de los contenidos.
La visibilidad de una marca, la capacidad de atracción y retención de clientes y su conversión en las campañas de publicidad digital está directamente vinculada con la personalidad de su diseño. Adaptar tus piezas a las necesidades que busca tu público objetivo es una fórmula muy recomendable para mejorar tus resultados. ¿Quieres que te ayudemos a conseguirlo? Ponte en contacto con nosotros y te explicaremos cómo hacerlo.
