Si tienes pensando seguir utilizando Facebook en 2015, harás bien en parar tu acelerada vida unos segundos y preocuparte de ese mensaje que habrás recibido en la plataforma hace unos días acerca de una actualización de políticas que entrará en vigor el 1 de enero. En este conciso aviso, Facebook te indica que tiene previsto “mejorar” los anuncios que te muestra en función de “las aplicaciones y los sitios que utilizas fuera de Facebook”, así como ofrecerte un mayor control acerca del tipo de publicidad que recibes.
Igualmente, la red social apunta que estos cambios afectarán a sus políticas de datos y cookies, y te proporciona unos enlaces para ampliar información de los que, a buen seguro, habrás salido corriendo al ver pilas y pilas ingentes de texto en cuya comprensión no has sentido la menor gana de invertir tu tiempo.
Para entender las implicaciones de estos cambios sin tener que dejarte las pestañas y la paciencia entre los tutoriales de Facebook, desde Súmate te apuntamos las cuestiones en las que debes fijarte a partir del nuevo año.
Aumenta el volumen de información que Facebook recaba sobre ti
Hasta ahora, según especifica Facebook, la información que recogía la plataforma acerca de los usuarios se nutría de los datos aportados por estos durante la inscripción y etapas posteriores;
su actividad e interacciones en la red social; las palabras clave de sus publicaciones y deducciones extraídas de su comportamiento.
Sin embargo, a partir del 1 de enero a este listado se añade la “actividad en sitios web y aplicaciones fuera de Facebook”. Esto quiere decir que los sitios web externos podrán rastrear, por medio de cookies, a los usuarios que visitan sus páginas y utilizar los datos recopilados para solicitar a Facebook que les muestre anuncios de su marca mientras están navegando por la red social. Las cookies permitirán saber posteriormente si alguien que ha visualizado determinada publicidad en Facebook se dirigió después al portal del anunciante.
Si el usuario no desea que se almacene información relativa a su comportamiento en Internet con fines publicitarios, puede recurrir a la European Digital Advertising Alliance (EDAA) dentro de Europa.
Crece el control del usuario sobre la publicidad que desea ver
Paralelamente, Facebook dota de mayor poder a los perfiles a la hora de elegir qué contenidos prefieren ver o qué publicaciones no desean encontrar en su newsfeed. No solo da la opción de bloquear aquello que no nos gusta, tanto desde el ordenador de mesa como desde smartphones y tablets, sino que además la plataforma nos pregunta por qué no nos satisface cara a intentar servirnos aquello que estamos buscando.
Facebook sacará partido a la geolocalización para mostrar al usuario anuncios locales
Por otro lado, y con el objetivo de proporcionar al usuario información “relevante”, Facebook ha señalado que registrará los datos de ubicación cuando se conecte desde un dispositivo móvil con el fin de enseñarle actualizaciones relacionadas con personas o negocios del entorno. “Los usamos para personalizar nuestros servicios”, puntualiza Facebook, añadiendo que, con esta innovación, pretende ayudarte a “encontrar eventos locales u ofertas en tu zona, o bien avisar a tus amigos de que te encuentras cerca”.
Además de esto, Facebook pone de relieve que ha comenzado a probar el botón “Comprar”, de forma que sea posible completar transacciones sin necesidad de salir de la plataforma.
Como conclusión, apreciamos que Facebook encara 2015 pensando en retener al público que afirma sentirse saturado de mensajes insustanciales, y lo quiere conseguir sabiendo de nosotros y de nuestros gustos incluso más que nosotros mismos.
