He analizado varias cuentas en las que he utilizado campañas con anuncios de ficha de producto, comparándolas con las campañas de búsqueda usuales.

En mi post anterior, hablé de los anuncios de ficha de producto: cómo funcionan y cómo empezar a trabajar con ellos. Hoy quiero hablaros de mi experiencia con este tipo de anuncios y los resultados que he obtenido hasta ahora:

  • CTR más bajo: la razón de esto es que en cada búsqueda puede mostrarse más de un anuncio de ficha de producto (con diferentes productos) de un mismo anunciante.
  • CPC medio mucho más bajo: pues actualmente la competencia es menor.
  • En general, el porcentaje de conversiones es inferior a la media, esto se debe a la amplitud de palabras que Adwords relaciona con nuestros productos, como se puede ver en este ejemplo:
anuncio de ficha de producto

Todo ello se traduce en un coste por conversión más bajo que la media.

Cómo optimizar este tipo de campañas

  • Segmentación a través de las orientaciones automáticas:
Segmentación con orientaciones automáticas
 
  • Controlar el CPC máximo
  • Incluir palabras negativas (podemos ayudarnos de la lista de términos de búsqueda con los que nos han buscado, que por suerte permite utilizar), lo que podrá ayudarnos también con la optimización de la campaña.
  • Incluir palabras clave en el nombre de los productos de Google Merchant Center también mejora la campaña (esto debe influir en el nivel de calidad).

Estas son mis conclusiones, ¿cuáles son las vuestras?

Consulta rápida gratuita con un especialista de Súmate

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

Actualidad Digital Publicidad en Google

Gallery Ads: los nuevos anuncios que beneficiarán tus campañas de Google

101034
Escrito por Jennifer Costumero
Hasta la fecha, los anuncios de la red de Display de Google Ads eran considerados el eje de la publicidad pagada que se basa en la visualización. Pero en la última edición de Google Marketing Live 2019, anunciaron que van a incluir un nuevo tipo de anuncios: los Gallery Ads (anuncios de galería).
Publicidad en Google

Google Shopping Inteligente: tutorial paso a paso

15
Escrito por Natalia Egido
¿Todavía no conoces las campañas de Google Shopping Inteligente? Este tipo de campañas optimizan tu inversión de forma automática para combinar lo mejor de Display y de Google Shopping. Descubre cómo configurarlas paso a paso en nuestro tutorial.
Publicidad en Google

Nueva Interfaz de Adwords

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Conoce la imagen renovada de Google Ads y sus mejoras en la usabilidad y funciones exclusivas. Además, te explicamos las características que se verán modificadas. ¡Sigue leyendo!
Publicidad en Google

¿Qué son las campañas DSA o Dynamic Search Ads?

101012
Escrito por Montse Muñoz
¿Conoces las campañas DSA? Estas permiten ampliar el inventario de palabras clave de manera automática. ¡Descubre cómo utilizarlas para posicionar mejor tu página web en los buscadores!
Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales

Modelos de atribución: ¿Cómo asignar las conversiones a nuestras campañas?

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Es frecuente encontrarse con palabras clave que atraen el primer clic del posible comprador, pero éste termina realizando la conversión en un clic de anuncios posteriores. Entonces, ¿a qué anuncio se le atribuye mayor importancia? ¿Es necesario prescindir del primer anuncio, ya que la conversión se adjudica al segundo? Te contamos los diferentes modelos de atribución de conversiones que puedes utilizar.

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
Cerrar

Selecciona una categoría

X