Sabemos que las imágenes que utilizamos en nuestros anuncios son importantes, sin embargo, no estamos entendiendo que hay que darle más valor aún. El público reacciona drásticamente a estímulos visuales.
Una tercera parte de nuestro cerebro está dedicada al proceso de visualizar información del mundo que nos rodea, lo que incluye toda la publicidad que vemos en nuestras pantallas, vallas publicitarias o revistas. Una imagen puede provocar algunos de las emociones primarias que nos llevan a realizar una acción o un comportamiento determinado.
Entonces ¿Cuánto tiempo has de utilizar para escoger la imagen adecuada para tu anuncio? ¡Esperamos que no sea algo que dejes para el último momento y que tengas que recurrir a las imágenes de Google justo antes de realizar la publicación!
Para utilizar Facebook Ads con imágenes, te comentamos algunos aspectos antes de elegir, evaluar y retocar las imágenes.
Criterios críticos
Hay un montón de opciones q puedes tener en cuenta para elegir la imagen de un anuncio, pero las más importantes y sencillas son:
– Quién es el receptor de la imagen
– Contexto gráfico de la imagen (plano de la imagen, esquema de color de la página de destino… )
Si muestras el anuncio a un público joven deberás elegir una imagen diferente a si es de la tercera edad, ya que los intereses, aunque depende del producto, son diferentes.
Teniendo claro esto, a continuación ya puedes diseñar o elegir la imagen de forma más eficiente.
Restricciones adicionales
También deberías trabajar con otras limitaciones para generar mejores resultados. Necesitarás tener en cuenta la identidad de la marca para marcar expectativas futuras al cliente.
Si tienes una imagen con un esquema de color verde y rojo y la página de destino de la empresa es negra y amarilla, la eficacia del anuncio se debilita. Dicho esto, si tienes una guía de estilo en tu web que impide que una imagen tenga el aspecto correcto, lo que puedes cambiar, si es necesario, es la página de aterrizaje para que coincida con el diseño del anuncio.
Aplicación para Facebook
La plataforma de Facebook ofrece diferentes maneras de utilizar imágenes en las campañas de publicidad, pero no importa si es el anuncio de 100x72px de la columna de la derecha o el formato más grande que ofrece el News Feed. La imagen es imprescindible para el exitoso de un anuncio en Facebook .
Consideramos que es el elemento más importante de tu campaña publicitaria. Incluso hay estudios específicos que muestran que la inmensa mayoría de las variaciones en los anuncios se deben a este campo.
Facebook impone una serie de limitaciones en el uso de imágenes para uso publicitario. En particular, cuando deseas crear un Post Patrocinado que se ha publicado en el Timeline de tu página anteriormente, debes ser consciente de la límite de texto del 20% en dicha imagen.
Facebook divide la imagen en una cuadrícula de 5 x 5. Si el texto aparece en 6 o más cuadrados, se invalidará la imagen. Con esta herramienta de Facebook puedes marcar los cuadros donde aparece texto para comprobar si es excesivo. Añadir texto a las imágenes es algo que Facebook no apoya, así que piensa si puedes transmitir el mismo mensaje sin recurrir a datos de texto.
Presta a tus imágenes la atención que merecen
Puedes estar familiarizado con el concepto de realizar una prueba, medición, copia del anuncio y titulo. La imagen es tan importante que merece el mismo nivel de atención.
Puedes tener una herramienta como www.social.com que te permite cargar rápidamente variaciones de anuncios e imágenes que ofrecen multitud de combinaciones de anuncios. De todas formas, como vimos en un post anterior, gracias a la unión de Facebook y Shutterstock dispondremos de imágenes gratuitas de calidad y podremos subir hasta 6 diferentes a la vez para ver cuál funciona mejor.
Crea tres o cuatro imágenes muy diferentes y analiza el resultado. Una vez que veas una tendencia hacia un anuncio concreto (comparando CTR, y seguimiento de conversiones), céntrate en él y observa cuidadosamente qué es lo que muestra la imagen que impulsa realizar una acción al público.
Muchas veces será algo sencillo, como el color, pero en ocasiones algo más sutil habrá causado la variación en el rendimiento, y ahí es donde comienza la diversión analítica real.
Al considerar que la imagen presenta al anuncio, obtendrás una idea mejor y podrás ayudar a crear la imagen perfecta para tus anuncios.
