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Stratégie d’Inbound Marketing pour amplifier la présence digitale
2020 Vs 2021 – B2B et Technologie
Besoins et Objectifs
BETWEEN Technology est un cabinet de conseil multinational avec plus de 20 ans d’expérience dans la prestation de services et solutions technologiques intégrales. Sa mission est double : satisfaire au mieux les attentes de ses clients et offrir à ses employés une carrière enrichissante avec de fortes perspectives d’évolution.
BETWEEN Technology a planifié chaque année sa stratégie d’Inbound Marketing avec pour objectifs :
- Se positionner comme une référence dans le secteur technologique, dans des domaines comme l’ingénierie ou l’informatique, ainsi qu’en matière d’employabilité, d’actualités et de tendances.
- Attirer du trafic organique qualifié sur son site : des prospects, des clients, et des professionnels souhaitant évoluer dans le domaine du conseil technologique, et susceptibles de devenir collaborateurs ou collaboratrices chez BETWEEN.
Pour soutenir cette stratégie d’Inbound Marketing, BETWEEN avait besoin d’aide pour la création d’articles de qualité, correctement liés entre eux dans ses propres blogs et optimisés pour le web. C’est ici qu’intervient Súmate, en tant qu’agence de référence en marketing de contenu.
Défi
Chez Súmate, nous avons une grande expérience dans la création de contenus spécialisés pour les entreprises B2B et B2C. Néanmoins, la collaboration avec BETWEEN nous a présenté certains défis. Tout d’abord, nous devions bien comprendre ce qui éveillait l’intérêt de leur public exigeant (professionnels de l’ingénierie, du développement, de l’informatique, etc.), à la recherche d’informations sur l’emploi, Internet et la technologie.
Comment avons-nous procédé ?
Notre équipe experte en Inbound et en marketing de contenu a conçu un système de travail en deux phases, entièrement adapté aux besoins de BETWEEN :
Phase 1 : Planification
Préparation du calendrier éditorial, avec une définition détaillée des exigences pour chaque livraison : sujets, mots-clés, liens, dates de livraison, etc. Pour l’esquisser, nous nous appuyons sur deux tactiques :
- Veille continue des tendances du secteur, grâce au suivi et à la lecture de médias spécialisés du marché hispanophone et anglophone.
- Analyse de mots-clés pour identifier les schémas de recherche de notre audience cible.
Phase 2 : Production
Production de contenus par notre équipe interne de rédacteurs et rédactrices spécialisés en technologie. Notre méthode de travail s’est appuyée sur les points suivants :
- Mener un processus de recherche et de documentation approfondi sur chaque sujet avant de rédiger les articles ou billets invités.
- Vérifier l’exactitude des affirmations auprès de professionnels ayant une formation en ingénierie, informatique, etc.
- Soigner l’orthographe et la grammaire de nos textes, et utiliser un langage inclusif pour améliorer la visibilité des femmes dans les filières STEM.
Résultats
Grâce à ce système de travail, nous avons atteint notre objectif : des articles de très haute qualité, parfaitement ciblés, actuels, en adéquation avec les intérêts du secteur, optimisés pour le SEO et parfaitement intégrés dans la stratégie d’Inbound Marketing de BETWEEN.
C’est pourquoi, année après année, le Département Marketing & Communication de BETWEEN renouvelle sa confiance envers Súmate pour l’accompagner dans la création de nouveaux contenus afin de continuer à renforcer sa présence en ligne.