Es frecuente ver cómo Facebook mediante su plataforma publicitaria ofrece nuevas posibilidades a través de nuevos formatos de anuncio. Lo cierto es que a día de hoy son muchas las alternativas que cada negocio tiene para publicitarse en esta red social en lo que a diferentes formas visuales se refiere; pero su empeño por ofrecer nuevas variedades no cesa y sigue apostando por piezas cada vez más visuales y originales. Dependiendo de su naturaleza, unas fórmulas se ajustan mejor a un tipo de negocio que otras, ya sea porque es más eficaz mostrar una gran variedad de productos o porque se precisa de un formato visual que muestre las características de uno solo; éstos serían los ejemplos del formato “Carrusel” en el primer caso o “Canvas” en el segundo. Hemos creado la siguiente lista con los formatos que, a nuestro juicio, serán los más destacados durante este verano 2018.

 

Formatos de anuncio “Canvas”

El formato “Canvas” consiste en la recreación de lo que podría considerarse una pequeña página web dentro de Facebook. Es decir, una pieza interactiva de tamaño personalizable en la que se incluyen imágenes, vídeo, presentaciones o enlaces externos hacia otros website. En un primer momento, se presenta al usuario como un anuncio convencional, pero al hacer clic se despliega el contenido personalizado previamente sin la necesidad de salir de la propia aplicación. Este hecho reduce notablemente el tiempo de carga, mejorando a su vez la experiencia del usuario. Es un formato ideal para negocios en los que mostrar con detalle las características de su producto adquiere un gran protagonismo: hoteles, restaurantes o eventos son algunos ejemplos.

 

 

Formatos de anuncio “Colección”

El formato “Colección” consisten en la presentación de varios productos a través de diferentes piezas en el mismo anuncio. Es idóneo para e-commerces con gran variedad de artículos en los que es más ventajoso mostrar varios en vez de únicamente uno. Se consigue así mostrar diferentes alternativas al posible comprador, aumentando las posibilidades que se interese por una. Si se duda de qué producto es el que más interacción recibe, Facebook es capaz de optimizar la disposición de los artículos entre sí mostrando en primera posición aquellos con mayor número de clics. Los e-commerces de ropa son uno de los tipos de negocio que más utiliza este formato de anuncio. Una de las últimas novedades en este formato es la posibilidad de incluir, además de la colección de diferentes productos, un vídeo o una imagen, el cual puede servir para mostrar una visión general de la marca

 

 

Formatos de anuncio en Instagram stories

Las historias de Instagram son una de las maneras de interacción en redes sociales que ha experimentado um mayor crecimiento en el último año. Se lanzaron en el verano de 2016 y cada vez son más los usuarios que las utilizan. También es posible colocar anuncios en este formato, mostrándose al usuario entre dos historias naturales. El formato es similar a una historia publicada por un perfil, con la peculiaridad de que no todas las dimensiones de anuncio sirven. Es habitual utilizar una misma creatividad para varias ubicaciones: el newsfeed de Instagram y Facebook, los anuncios en la parte derecha de la versión de escritorio de Facebook o Audience Network, entre otros. La historias de Instagram es un formato que ocupa la totalidad de la pantalla de un teléfono móvil, por lo que es preciso crear piezas que se ajusten. Un consejo es utilizar formatos verticales en vez de los horizontales más convencionales, ya que lo habitual es visualizar este contenido sin voltear el dispositivo. Al igual que en el resto de formatos, es posible utilizar tanto imágenes como vídeo e incluir enlaces externos a otros websites.

 

 

Formatos de anuncio “Generación de clientes potenciales”

El cuarto formato que os queremos mostrar es el específico para la generación de clientes potenciales o leads. Este formato permite la inclusión de datos tales como email o teléfono en un formulario dentro del propio anuncio. Para rellenarlo no es necesario visitar una página web externa, por lo que, al igual que el Canvas, no se precisa de un tiempo de espera extra ni cargar otra aplicación, lo que hace que la experiencia de usuario aumente. Los formularios son completamente personalizables por el anunciante. Se trata de un formato ideal para negocios B2B o Automoción. En definitiva, productos para los cuales es habitual pedir más información antes de comprar.

 

 

Facebook fue el precursor de las piezas publicitarias en las redes sociales, por lo que es preciso tener en cuenta cada una de sus innovaciones, ya que es posible que marque un estándar en el sector.

 

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Comentarios

Joseba dice:

¡Gracias por la info amigo!
Dada la naturaleza de  nuestro negocio (los clientes suelen precisar información adicional) el formato de anuncio “Generación de clientes potenciales” nos viene como anillo al dedo.
Vamos a probarlo y ya contaremos a ver qué tal nos ha ido 😉
Formatos de anuncio “Generación de clientes potenciales”

Montse Muñoz dice:

Gracias por tu comentario Joseba!

Nos alegramos de que te haya gustado y, sobretodo, te haya sido útil 🙂
Seguro que te funciona genial y si tienes algún problema, no dudes en ponerte en contacto con nosotros para que te podamos ayudar con ello.

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