Anunciarse en Facebook es cada vez más efectivo… pero también más caro. Así lo pone de relieve un estudio elaborado por Nanigans sobre el funcionamiento de este tipo de publicidad en el último trimestre de 2014, basado en la información aportada por los clientes que utilizan sus herramientas de automatización de marketing online. De acuerdo con este informe, el engagement generado por los anuncios en esta red social va en ascenso, con un incremento del CTR (click through rate) del 197% en términos interanuales y del 22% si se comparan los datos con los del trimestre precedente. De este modo, el CTR medio cierra 2014 en el 0,69%.

En el caso de los anuncios insertados por tiendas electrónicas, las cifras son aún más espectaculares, con un aumento del CTR del 332% respecto a 2013 y del 18% en comparación con el tercer trimestre de 2014.

Ante este panorama, está claro que contar con Facebook para tu estrategia de marketing online es absolutamente aconsejable. No obstante, esta mejora de la efectividad ha ido acompañada de un encarecimiento de los costes, tanto del CPC (coste por clic) como del CPM (coste por mil impresiones), según ha constatado Nanigans. El CPC medio advertido por sus clientes en el último trimestre de 2014 asciende a 0,64 dólares, un 37% más que en el mismo periodo de 2013. En cuanto al CPM medio, este avanza hasta los 4,40 dólares, un 307% más que al final de 2013. Para las ecommerce, este CPM medio llega a los 4,93 dólares, con un incremento del 360% interanual.

Nanigans achaca el alza de los precios al crecimiento que ha experimentado la demanda de este tipo de anuncios por parte de marcas y negocios. También hace hincapié en que Facebook ha mejorado el rendimiento de la publicidad que aparece en la columna de la derecha, haciéndola más atractiva para los contratantes.

facebook-smartphone-anuncios-efectividad 

 

Qué tener en cuenta para optimizar tus anuncios en Facebook

Aunque apostar por la publicidad en Facebook sea un valor seguro, es importante tener en cuenta una serie de instrucciones que te permitirán asegurar el mayor rendimiento posible para tus anuncios:

  1. Trata por separado los anuncios en función de los dispositivos y de su localización. Es decir, optimiza de manera diferenciada las creatividades para escritorio y para móvil, así como los módulos que saldrán en la columna de la derecha y los programados para su aparición en el newsfeed.
  2. Haz pruebas, sobre todo con las imágenes. Estudia pruebas-anuncios-facebookcuáles funcionan mejor y ajusta tu inversión en paralelo. Realiza test también con los sistemas de pago (CPC, CPM…) hasta encontrar el idóneo para ti. Esto es, aquel con el que el gasto de tus campañas sea menor.
  3. Segmenta tu audiencia en función de aquellas características de sexo y rango de edad que convengan a tu producto. Después, centra el tiro determinando sus intereses y clasificándolos en ámbitos homogéneos.
  4. Incluye llamadas a la acción (CTA) que empujen a tu audiencia a pinchar para acceder a la landing page donde les quieres conducir.
  5. Programa las fechas y franjas horarias en las que deseas que se muestren tus anuncios teniendo en cuenta los hábitos de navegación de tu público objetivo.
  6. Usa herramientas como Lookalike Audiences y Custom Audiences, que te permiten seleccionar a tu target entre los internautas que visitan determinadas páginas o apuntando a listas de correos electrónicos que tengas en tu base de datos.

Por otro lado, se ha comprobado que los anuncios que apuestan por el storytelling, enseñando una secuencia de mensajes enlazados a su público objetivo, son considerablemente más efectivos, con CTR superiores en un 87% a los que registra la publicidad más sencilla y mayor volumen de leads recogidos (un 56% más).

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

Publicidad en Redes Sociales

2018: El año de Instagram

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Dentro del espectro digital 2018 podría definirse como el año de la explosión de Instagram. Su crecimiento ha sido realmente significativo. Ya es la tercera red social presente en la mente del usuario si a éste se le pregunta de forma espontánea “qué redes sociales conoce”, por encima de Linked In, Whatsapp o Youtube. Una plataforma con cada vez más usuarios y con ello, con cada vez más posibilidades publicitarias.
Publicidad en Redes Sociales social media

¿Cómo superar la caída del alcance orgánico en Facebook?

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Si eres administrador de una página de seguidores en Facebook seguro habrás percibido como cada vez es más complicado que tus publicaciones orgánicas alcancen a un número elevado de seguidores. Facebook comenta que la razón de este descenso es otorgar mayor prioridad a las publicaciones que resultan más interesantes para el usuario. A continuación os presentamos algunos consejos para tratar que las publicaciones orgánicas alcancen a más seguidores, aunque sigue pareciendo inevitable que haya que utilizar campañas de promoción para llegar a un número considerable de usuarios.
Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales

Modelos de atribución: ¿Cómo asignar las conversiones a nuestras campañas?

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Es frecuente encontrarse con palabras clave que atraen el primer clic del posible comprador, pero éste termina realizando la conversión en un clic de anuncios posteriores. Entonces, ¿a qué anuncio se le atribuye mayor importancia? ¿Es necesario prescindir del primer anuncio, ya que la conversión se adjudica al segundo? Te contamos los diferentes modelos de atribución de conversiones que puedes utilizar.
ecommerce Estrategias de Marketing Digital Publicidad en Redes Sociales

5 respuestas sobre el nuevo reglamento de e-Privacy

56
Escrito por Juan Pina
El próximo 25 de mayo, la Comisión Europea quiere que, junto a su nuevo reglamento de protección de datos, entre también en vigor el que regulará la e-privacy. Analizamos el nuevo reglamento europeo de e-Privacy y ofrecemos respuestas a las cinco preguntas más comunes sobre el mismo.
ecommerce Publicidad en Redes Sociales

Carmen Mateas: "El nuevo reglamento europeo va a restringir las cookies de terceros"

56
Escrito por Juan Pina
El 25 de mayo de 2018 entrará en vigor el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en toda la Unión Europea. Además, la Comisión quiere unir su implantación a la de un nuevo reglamento de privacidad electrónica (e-privacy), en proceso de aprobación. El blog de Súmate Marketing Online va a ofrecer diversas entrevistas y artículos sobre esta materia. Comenzamos hoy entrevistando a la abogada Carmen Mateas, especialista en Derecho digital.
Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales

Anuncios online: guerra contra el fraude

56
Escrito por Juan Pina
Algunos casos recientes de fraude publicitario digital a gran escala hacen necesario extremar el cuidado al escoger los soportes y entornos de exhibición de los anuncios, y confiar las campañas a agencias con controles rigurosos y con una acreditada ética profesional.
Publicidad en Redes Sociales social media

4C y el auge de la inteligencia social

101012
Escrito por Montse Muñoz
La herramienta de inteligencia social 4C Insights permite a las empresas precisar mejor sus audiencias e identificar públicos todavía desconocidos pero adecuados para su acción de marketing. Se posibilita así unas campañas mucho más eficaces y mejor segmentadas.

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
Cerrar

Selecciona una categoría

X