Compra programática

A compra programática ou Real Time Bidding (RTB) é um sistema de distribuição de anúncios na rede de display que permite licitar em tempo real por cada uma das impressões disponíveis nos espaços publicitários que nos interessem, de maneira individualizada e independente, e não em pacotes como acontecia há pouco tempo.

O que pode conseguir com compras programáticas?

Apostar pela compra programática dentro das suas ações de marketing online trará múltiplas vantagens:

  • Economização de custos: com a compra programática, é possível licitar uma quantia diferente para cada impressão e, portanto, ajustar ao máximo o seu gasto.
  • Foco preciso da audiência: a informação que recolhemos sobre as páginas visitadas pelos utilizadores, os cookies e as ferramentas de retargeting facilitam a seleção daquelas pessoas às quais devemos mostrar nossa publicidade, para assegurarmos o êxito da nossa campanha. A compra programática permite-nos segmentar o nosso público-alvo por temas/interesses, país e listas, além de selecionar websites específicos onde queremos que apareçam nossos anúncios e excluir aqueles onde não queremos aparecer. Finalmente, toda esta informação permite-nos escolher criações de acordo com os gostos do nosso target.
  • Estudo contínuo dos resultados: por meio de métricas que nos indicam se vamos pelo bom caminho ou onde temos que aplicar medidas corretivas. Entre outras questões, a plataforma de gestão de RTB que usamos na Súmate informa-nos dos dados de conhecimento da marca, visibilidade ou propensão à compra.
  • Aparecimento dos nossos anúncios num amplo inventário de ad exchanges ou meios de comunicação, não só no Google e no Facebook.
  • Persuasão daqueles utilizadores que estão a pensar comprar os seus produtos, aqueles que já visitaram as suas páginas, por meio de técnicas de retargeting.
O que pode conseguir com compras programáticas?
O que faz o método de trabalho da Súmate de diferente?

O que faz o método de trabalho da Súmate de diferente?

O serviço de compra programática da Súmate distingue-se pelo uso de plataformas especializadas na gestão deste tipo de publicidade, que oferecem as seguintes possibilidades:

  • Controlo de todo o processo da campanha a partir de uma só ferramenta, o que economiza tempo e permite alcançar resultados ótimos com maior rapidez.
  • Campanhas com alcance internacional, com a possibilidade de chegar a dezenas de países.
  • Medição de dados do funcionamento da campanha, com o registo de inúmeras variáveis, cujo conhecimento facilita a tomada de decisões.
  • Flexibilidade para se adaptar a um ambiente mutável e para introduzir as mudanças necessárias, que ajudem ao bom funcionamento da campanha.

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