Costuma-se dizer que é muito importante melhorar o posicionamento orgânico e trabalhar em grande medida o SEO. As dúvidas surgem quando temos que decidir como fazê-lo. Existem várias técnicas, e neste post vamo-nos centrar em como utilizar a Wikipedia para melhorar o posicionamento orgânico.

Por que é que a Wikipedia está tão bem posicionada?

Segundo um estudo da Universitat Oberta de Catalunya (UOC), financiado pela Fundação Espanhola para a Ciência e Tecnologia (FECYT), a Wikipedia é a principal fonte de informação científica da InternetSabendo isto, é inevitável perguntar: e porque é que as entradas da Wikipedia se posicionam tão bem? A conclusão a que chegamos é porque se deve aos seguintes fatores SEO:

  • O seu conteúdo é criado de forma colaborativa entre os seus utilizadores, e isso faz com que seja conteúdo único, conciso nos seus termos e com grande detalhe.
  • As páginas são escritas em torno de um tema ou termo, o que faz com que as páginas estejam focadas em palavras-chave relacionadas (genéricas, long tail, com relação semântica). Também a estrutura acompanha, dado que organizam a informação de acordo com títulos e secções (equivalentes aos H1, H2, H3,…) e fomentam uma fácil leitura através de bullet points, índices de conteúdo, tabelas, listas enumeradas, imagens…
  • Trabalha fortemente a sua vinculação interna; uma vez que complementa a informação dos seus wikis ao vincular a outras páginas internas.
  • Beneficia de uma alta autoridade, que é repartida em grande quantidade através do Link Juice, como consequência do ponto anterior. A retro-alimentação com websites externos de qualidade que apontam entre si é fundamental.

Desta maneira, encontramo-nos perante um domínio com 100/100 de autoridade, demasiado robusto para mudar a tendência de pesquisa, mas com uma grande importância para poder beneficiar.

beneficios-wikipedia

Como utilizar a Wikipedia como ferramenta SEO?

Com a grande importância e autoridade que tem, a Wikipedia parece ser um bom lugar para promover o seu site ou para receber parte da sua influência, mas consegui-lo é mais complicado do que parece.

Apesar de ser uma plataforma colaborativa, conta com um grande número de editores e moderadores voluntários que, pela sua experiência, acumulam a reputação necessária para supervisionar e modificar o conteúdo das wikis, restaurar versões anteriores, etc. E ao mesmo tempo, tratam de evitar que a plataforma seja usada como meio publicitário, pelo que eliminam qualquer indício de publicidade ou más práticas.

Por isso, se escrevemos um artigo sobre a nossa empresa numa página da Wikipedia – ou vinculamos ao nosso site corporativo, sem ter relação aparente -, provavelmente eliminarão a nossa publicação ou link, causando assim uma guerra de edições que nos prejudicará. Embora isto não queira dizer que seja impossível aparecer na Wikipedia e aproveitar a sua autoridade, devemos ser mais pacientes e estratégicos.

De facto, há quem diga que o melhor é esperar que um destes editores considere a sua empresa suficientemente importante, quer para que ele escreva voluntariamente uma publicação sobre ela, quer propondo-lhe através do Reward Board. Adicionalmente, será sempre uma boa ideia contar com profissionais com experiência em Marketing de Conteúdos, dado que poderão assessorá-lo para escrever conteúdo de qualidade.

Escrever conteúdo na Wikipedia por sua conta, é possível?

Outra alternativa consiste em escrever ou completar informação de uma das páginas da Wikipédia com um tema relacionado com o nosso setor. Desta maneira, ao contribuir com conteúdo novo e de qualidade, podemos referi-lo num post ou artigo do nosso site ou a outros artigos existentes da Wikipedia onde nos marquem, utilizando códigos [[Título do link interno]].

referencias-wikipedia

Contudo, apesar de encontrar vários guias sobre como editar na Wikipediadevemos aprender a linguagem de formatos e acumular prática e experiência na redação para adaptarmo-nos às exigências da plataforma. E ainda assim, seremos sempre objeto de revisão por parte de moderadores, que terão em conta a nossa experiência ou autoridade, e que poderão eliminar o nosso trabalho se não encaixa no que está estabelecido.

E como evitamos os «filtros» da Wikipedia

Como referíamos, a melhor maneira de que não deitem por terra o nosso trabalho, é assegurando-nos de incluir conteúdo de qualidade, verídico, com referências vinculadas e relacionadas com o conteúdo, e que não mostremos indícios de que o incluídos com algum tipo de interesse.

Para tal, o melhor seria ter previamente um post ou uma entrada sobre qualquer outro tema na Wikipedia. Assim poder-se-ia consultar o nosso historial de edições e comprovar a sua adequação. Tudo isso ajudará a ter uma boa reputação na comunidade e a ganharmos a sua confiança pouco a pouco, para futuros artigos ou contribuições concretas.

Wikipedia: um grande exemplo de como conseguir um bom posicionamento

Não apenas podemos beneficiar da Wikipedia vinculando as nossas páginas nela, mas também podemos tomá-la como exemplo para melhorar o nosso posicionamento orgânico (SEO).

posicionamiento-organico-wikipedia

Podemos destacar três pontos como chaves para conseguir este objetivo:

1. Conteúdo de qualidade e atualizado

A qualidade do conteúdo (e, portanto, a sua relevância e utilidade) é considerado o fator SEO principal para um bom posicionamento nas pesquisas.

Como vimos, a Wikipedia, ao ser uma plataforma de edição colaborativa, está em constante atualização e correção, o que faz com que tenha tanta relevância. Por isso, devemos ter em conta não apenas que a nossa página tenha conteúdo de qualidade, mas que também realizemos atualizações frequentes.

2. Melhorar a experiência do utilizador através de uma navegação cómoda

A Wikipedia tem uma estrutura que faz com que a navegação seja cómoda e intuitiva. Assim o utilizador permanece mais tempo na página.

3. Uso de links e partilha de Link Juice

O vinculado de links não só oferece uma navegação mais cómoda, mas também podemos destacar aquilo que achamos ser mais importante para o utilizador. Sem nos esquecermos de que estamos a transmitir ou a receber autoridade das páginas vinculadas e daquelas que se nos vinculam, se estes forem links de qualidade. Embora saibamos que a Wikipedia incorpora o atributo “no follow” nos links externos, podem dar valor a ditas páginas pelo simples facto de aparecer em numa das suas publicações . O Googe analisará de maneira positiva.

Isto não garante um primeiro posto nos resultados de pesquisa, mas haverá uma melhoria no posicionamento que, se feito corretamente, pode ser contínua.

Quer aprender mais sobre este e outros temas? Informe-se sobre o Mestrado em Marketing Digital da Universidade de Salamanca e aprenda com consultores especializados em SEO e Marketing de Conteúdos.

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