SEO

SEO semântico: das keywords ao contexto do utilizador

De um dicionário a uma máquina inteligente, capaz de dar respostas concretas às perguntas de um utilizador: esta é a pauta da evolução que tem marcado os motores de pesquisa para um futuro próximo e que vai em linha com a web semântica, uma web estendida, dotada de maior significado, na qual qualquer utilizador na Internet poderá encontrar respostas às suas perguntas de forma mais rápida e simples graças a uma informação mais definida. Desta forma, há um novo foco no qual os websites têm de trabalhar na área do posicionamento orgânico: o do SEO semântico.

Na base da web semântica está a interrelação entre as diferentes peças de informação existentes na rede, mas não através de uma mera justaposição de conteúdo, mas antes da criação de capas de profundidade que dotam os dados de maior solidez e complexidade.Isto possibilita que o utilizador possa encontrar aquilo que necessita de forma concreta e imediata e num só passo.

Vejamos um exemplo: suponhamos que queremos pesquisar informação sobre voos para Pequim, Utilizamos na nossa consulta a expressão “voos para pequim”, e comprovamos que o Google nos dá datas, preços e companhias que voam de Lisboa/ Porto para o destino que definimos. Isto é: o Google é capaz de determinar a nossa localização e oferecer-nos resultados de acordo com ela, saltando o passo de ter que escolher a cidade de partida. Vejamos o caso de uma pesquisa feita a partir de Espanha.

SEO semántico: ejemplo de búsqueda de vuelos a Pekín

Este detalhe não é completamente inútil, dado que encurta consideravelmente o nosso processo de pesquisa. Permite-nos ir praticamente diretos à oferta da viagem da que seja da nossa preferência.

Intenção e contexto: pilares do SEO semântico

Segundo o Search Engine Journal, este novo modelo web requer também um novo estilo de SEO: o SEO semântico, uma estratégia de melhoria do posicionamento orgânico que se baseia em dois pilares, intenção e contexto.

  • Intenção. O que pretende o utilizador ao efetuar esta pesquisa?
  • Contexto. O que rodeia o utilizador quando leva a cabo uma pesquisa?

Como é que o Google averigua a informação sobre o propósito e o contexto do indivíduo?

  • Analisando o seu histórico de pesquisas.
  • Analisando o histórico de pesquisas global na Internet relacionado com o mesmo assunto.
  • Estabelecendo a localização do utilizador.
  • Examinando as particularidades das keywords utilizadas na sua pesquisa (variantes de carácter geográfico, incorreções ortográficas…).
El contexto y la intención son dos elementos cruciales para el SEO semántico.

Como podemos trabalhar o SEO semântico?

De momento, além de cuidar de todos os aspetos SEO tradicionais, podemos ir adequando o nosso portal às exigências da web semântica, otimizando dois aspetos:

  • Desambiguação linguística. Apesar de soar a algo complexo, trata-se simplesmente de dar aos nossos conteúdos termos e informação que contribuam para deixar tudo para o Google quando este se depara com qualquer página. Por exemplo, se um utilizador pesquisa “Lisboa” no Google, pode fazê-lo com intenções tão diversas como conhecer a localização geográfica da cidade, ler sobre a sua história, procurar alojamento para uma viagem, ou saber quais as universidades onde lá pode estudar. Se as páginas do nosso site reúnem vocábulos do mesmo campo de significado e são ricas em sinónimos, serão mais facilmente interpretáveis pelo Google e assim este poderá escolher se tem que servir como resultado um atlas, uma enciclopédia, um operador hoteleiro ou um portal académico.
  • Dados estruturadosPor outro lado, podemos recorrer à marcação do nosso site com microdados, baseando-nos no standard do Schema.orgO Google permite marcar com microdados detalhes específicos de pessoas, produtos, empresas e organizações, receitas, eventos e música. O mais simples passa por utilizar o assistente de marcação de dados estruturados do Google.

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