Como sabemos, o processo de compra está a mudar constantemente. Há cada vez mais utilizadores que não apenas preferem fazer as suas compras online, mas que também se aventuram a experimentar plataformas diferentes para conseguir os produtos que desejam a um preço melhor. A pergunta é: como podemos entrar nesse mercado onde a concorrência é enorme? Há muitas plataformas que nos podem ajudar a encontrar o nosso público e anunciar-lhe os nossos produtos. Falamos de plataformas como  o Google Ads, Facebook LinkedIn, Instagram, Amazon, entre outras. Hoje vamo-nos focar e analisar esta última e falar de todas as possibilidades que oferece a publicidade na Amazon.

A ‘Amazon produtos relacionados’ permite-nos, através de palavras-chave, mostrar os nossos anúncios de acordo com os nossos objetivos. É uma plataforma em crescimento constante, que conta já com 300 milhões de utilizadores em todo o mundo. Nos Estados Unidos, 80 milhões destes já utilizam o serviço Prime. O número de subscritores Prime em Espanha está a aumentar, o que faz desta plataforma um lugar interessante para publicitar os nossos produtos.

Publicidade na Amazon: novos formatos de anúncios

De seguida falo de alguns dos novos formatos para a publicidade na Amazon que já estão disponíveis em muitos países. Embora alguns ainda não tenham chegado a Espanha, o país mais próximo de Portugal que conta com a presença da Amazon, estes entrarão em breve.

Amazon Video Ads

Este formato já está disponível em Espanha. Permite aos anunciantes introduzir publicidade em formato de vídeo no site da Amazon e na sua aplicação móvel.

Estes vídeos reproduzem automaticamente e ocupam, pelo menos, 50% da área visível no ecrã. Esta reprodução automática é feita sem o som ativado, tal como nos formatos de vídeo do Instagram, e obriga à interação do utilizador no caso deste querer ativar o áudio.

Por defeito, este tipo de publicidade na Amazon inclui o logo do anunciante, uma linha de texto e um link call to action associados ao vídeo.

amazon video ads

Billboard Below The fold (BTF)

Este formato de publicidade na Amazon é considerada uma experiência de publicidade Premium. Permite criar campanhas de publicidade com formato Canvas e já está disponível em Espanha.

Tal como na publicidade no Facebook e no Instagram, esta tem que ser aprovada em termos de conteúdo. Caso seja recusada, a própria plataforma indica o motivo.

O objetivo deste tipo de publicidade está mais focado em brand awareness e na resposta direta.

Billboard Below The Fold

Daily Deals Site Stripe

Este formato de publicidade, que podemos traduzir para português como Barra de ofertas diárias, está apenas disponível, de momento, nos Estados Unidos.

Consiste numa barra debaixo do menu principal da Amazon. Como no formato anterior, tem que ser submetido a um processo de aprovação por parte da plataforma.

As localizações de distribuição desta publicidade são limitadas, deixando-nos apenas a possibilidade de fazer publicidade na página de ofertas diárias e no site woot.com.

Daily Deals Site Stripe

Marquee Ads

Este formato está localizado na parte superior da página da Amazon, exatamente ao lado da barra de pesquisa. A particularidade desta é que podemos configurá-la para que apareça apenas nas páginas que nos interessam ou em todo o site. Já está disponível em Espanha, mas a funcionalidade de colocar a publicidade na Amazon apenas na página principal ou em todo o site apenas se pode implementar no Japão.

Como nos formatos anteriores, também é necessário passar por um processo de aprovação.

Marquee Ads

Offer Listings Stripe

Este formato é bastante semelhante ao Daily Deals Site Stripe. Encontra-se na mesma localização, com a diferença de que apenas nos aparece na página da lista de ofertas.

Offer Listings Stripe

Seller Central Ads

É a plataforma que os vendedores utilizam para gerir o seu negócio na Amazon. Este tipo de publicidade é muito interessante para quem quer dirigir as suas campanhas para os vendedores na Amazon, por exemplo, empresas dedicadas ao B2B.

Existem três localizações onde os nossos anúncios podem aparecer:

  • Na página de Login: Localizada a meio da página, tem a particularidade de redimensionar-se automaticamente de acordo com o tamanho do ecrã. Esta é uma localização obrigatória, pela qual têm de passar sempre os vendedores. Esta opção apenas se encontra disponível nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e Japão.
  • Na página principal do vendedor: É a página onde o vendedor é dirigido depois de fazer o login. A publicação nesta localizção apenas está disponível nos Estados Unidos.
  • Na página da aplicação: Está localizada à direita, exatamente debaixo da barra de pesquisa. Apenas está disponível na página de gestão de pedidos, gestão de inventário, acrescentar produtos e finanças. Desta forma podemos mostrar publicidade na Amazon aos empresários, enquanto fazem a sua gestão na plataforma. Esta opção apenas está disponível nos Estados Unidos.

Video in Search (Beta)

Através de um sistema de licitações de palavras-chave, este tipo de publicidade é exibida nos resultados de pesquisa. Por enquanto está apenas disponível nos Estados Unidos para iOS e permite-nos dirigir o utilizador para fora da plataforma da Amazon. Algumas das características:

  • Diferenciação: Impactar os utilizadores nos resultados de pesquisa com vídeos.
  • Relevância: Podemo-nos conectar a utilizadores que estão à procura de uma categoria em concreto, que estão a utilizar as palavras-chave que escolhemos ou ambos ao mesmo tempo.
  • Interação: Comunicar com o utilizador de forma a que ele mesmo interaja com  a publicidade, por exemplo, o utilizador terá de interagir com o vídeo para que este ative o som.
  • Defesa de marca: A Amazon garante que os resultados dos seus filtros mostram os anúncios adequados para cada audiência.

Podemos dirigir o utilizador para o produto de duas formas diferentes:

  • Páginas de detalhes do produto: Direcionando o utilizador para a página de detalhes do produto.
Video in Search
  • Redirecionamento para uma landing page: Permite dirigir o tráfego a uma página hospedada na Amazon.
Video in Search redireccion LP

Para terminar, observemos como funciona este formato:

A imagem que temos na página de detalhes do produto, assim como o seu título, são mostrados automaticamente debaixo do vídeo.

Nos três primeiros segundos, no canto superior direito, aparece uma etiqueta com a palavra “anúncio”, assim como o símbolo de uma coluna para que o utilizador possa ativar o som; depois desaparece.

Amazon anuncio

Descubra mais formatos de anúncios e os resultados que pode obter com eles no nosso post: Por quê anunciar na Amazon?

Segundo o IAB Spain, o investimento publicitário em meios digitais aumentou 9% em 2017, quando comparado com o ano anteriordemonstrando assim que o marketing digital está mais vivo do que nunca. Outro dado interessante, noticiado pelo jornal Expansión, é que a Amazon lidera a faturação do comércio eletrónico em Espanha, com uma faturação estimada de 4.241 milhões de euros no ano passado. A publicidade na Amazon é cada vez mais importante, não apenas para quem vende produtos nesta plataforma, mas também para quem tem um ecommerce. Tem um grande leque de possibilidades com as quais podemos jogar para aumentar as nossas vendas e crescer no mercado online.

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