Como já referimos, o auge do marketing de influencer tem vindo a tornar-se imparável. Este tipo de estratégias foram-se consolidando no mercado e com o passar dos anos o setor dos influencers sofreu uma profissionalização. Daí que tenham surgido novos tipos de influencers.

No nosso post intitulado “Marketing de influencers: o altifalante para chegar mais longe nas redes sociais” definimos os influencers como indivíduos que “têm a capacidade de influenciar sobre as ações e decisões de outros indivíduos”. Mas quais são os principais tipos de influencers? que diferenças há entre celebreties, macro-influencers e micro-influencers? Qual deles devo escolher para a minha estratégia digital? Da parte da Súmate esperamos que neste post encontre resposta a todas as suas dúvidas. Em caso contrário poderá sempre entrar em contacto connosco e ajudaremo-lo com a sua estratégia digital.

 

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Tipos de influencers

Para além da tipologia apresentada no post anterior, existe também uma categorização de influencers tendo em conta o tamanho da sua  comunidade. Centraremo-nos em definir três perfis principais:

  • Celebrity
  • Influencer ou macro-influencer
  • Micro-influencer
3 tipos de influencers

Celebrity

São pessoas conhecidas essencialmente por ser famosas e não pela sua atividade nas redes sociais. Isto é, a sua popularidade deve-se à sua atividade fora das redes sociais. Também se caracterizam por ter mais de 1 milhão de seguidores.

Um bom exemplo de uma celebridade é a apresentadora de televisão Raquel Strada.

Influencer ou macro-influencer

Este tipo de utilizadores conseguem captar a atenção de mais de 100 mil seguidores. são conhecidos pela sua atividade nas redes sociais, seja através do Instagram, do Youtube ou de um Blog. Caracterizam-se por serem criadores de conteúdos natos. Além disso, contam com uma ampla comunidade e um grande alcance nas suas publicações. Uma das vantagens de colaborar com este tipo de influencers é que estão habituados a trabalhar com marcas.

Nesta situação podemos dar o exemplo de Joana Vaz, uma das influencers mais importantes do nosso país. Colabora com marcas como: Calzedonia, DKNY, La Redoute, Neutrogena, Guess, Women’s Secret, Hunter, etc.

 
 
 
 
 
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Perfect plan for a sunny day: rent this beauty at @standcv2016 and go live some adventures on my favorite city ?? #Blog #blogger #Oporto #ootd #look #lookoftheday #inspo #mycity #portugueseblogger #vespa

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Micro-influencers

Os micro-influencers são os utilizadores com uma comunidade muito mais reduzida. Normalmente contam com mais de mil seguidores. Destacam-se por dirigir-se a audiências de nicho mas também se caracterizam por ter uma relação mais estreita com os seus seguidores dada a constante interação com eles.

Neste caso, Carolina Santos, conhecida pela conta de Instagram @thefrenchfries, centra o seu conteúdo essencialmente na área da moda.

 
 
 
 
 
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Qual o melhor influencer para a sua estratégia?

marketing de influencer já demonstrou ser uma maneira eficaz de nos aproximarmos da nossa audiência, propondo um conteúdo novo, fresco e atual. Mas na hora de escolher o melhor candidato para a nossa marca temos que considerar muitos fatores. Como já referimos num outro post, é necessário considerar:

  • O volume da comunidade: número de seguidores. Não é determinante mas deve ser tido em conta.
  • engagement: Número de likes e comentários que gere.
  • Tipo de conteúdo. Vídeo, post, videoblog… deve adequar-se o conteúdo que faz com a estratégia que queiramos levar a cabo.
  • Marcas com as quais trabalha. Com que tipo de marcas fez colaborações. Analisar na medida do possível os resultados obtidos e a imagem causada.

Por quê apostar nos micro-influeners?

Como comentávamos anteriormente, os denominados micro-influiencers contam com menos seguidores. Contudo, embora sejam “poucos”, demonstram um interesse muito mais alto pelos seus conteúdos do que os seguidores dos macro-influencers.

Vantagens de incorporar um micro-influencer na sua estratégia

  • Menor investimento. Poderá usar um orçamento mais reduzido.
  • Conteúdos tailored e focados a um nicho. Centrará mais o alvo dos seus conteúdos.
  • Uma taxa de conversão elevada. Dado o engagement dos micro-influencers.

Os micro-influencers têm a batalha ganha com os influencers no que toca a autenticidade e credibilidade. A isto juntamos o facto de que a maioria dos consumidores baseiam as suas decisões de compra em sugestões de familiares, amigos, colegas de trabalho ou influencers. Posto isto, por que espera para incorporar um na sua estratégia?

O mais importante para este tipo de campanhas é determinar o objetivo. Quando já tiver os seus objetivos definidos poderá colocar em marcha a sua estratégia e escolher o influencer mais adequado. O orçamento será um fator condicionante. E você, já incorporou algum influencer na sua estratégia?

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