Olhando para o espectro digital de 2018 poder-se-ia definir o ano de 2018 como o da explosão do Instagram. O seu crescimento tem sido, de facto, significativo. É já a terceira rede social presente na mente dos utilizadores quando se lhes pergunta de forma espontânea “que redes sociais conhece”, ultrapassando o LinkedIn, o Whatsapp ou o Youtube (Fonte: IAB, “Estudio Anual de Redes Sociales 2018”). Uma plataforma com cada vez mais utilizadores e, com isso, cada vez mais possibilidades publicitárias.

USO DE REDES SOCIALES 2018 (2)

O Facebook e o Whatsapp continuam a ser as redes sociais mais utilizadas e visitadas, mas a tendência está a mudar a um ritmo vertiginoso. De facto, o declínio na utilização do Facebook ao longo do ano passado é de 91%, enquanto o Instagram passou por um aumento de 45%. A simplicidade do seu uso e o predomínio da imagem sobre qualquer outro formato faz do Instagram uma plataforma cada vez mais utilizada. Não é possível partilhar links, textos ou qualquer outro conteúdo; apenas trabalhos criativos de imagem ou vídeo, fazendo da plataforma a mais dinâmica e ligeira na hora de utilizar.

fotos instagram

A sua principal distinção é justamente essa, a da facilidade de uso. O texto tem uma presença mínima e não é necessário ficar a ler frases extensas, algo consonante com o comportamento típico do utilizador da Internet, que abandona uma página se tiver que ficar a ler durante mais de 10 segundos.

A incorporação dos “Instagram Stories” trouxe uma componente de imediatez  e espontaneidade, um cenário anteriormente ocupado pelo Snapchat e pelo Twitter. Este foi precisamente um dos principais fatores de êxito no último ano. O poder publicar um conteúdo que desaparece passadas 24 horas provoca uma maior interação por parte do utilizador e uma maior necessidade de estar sempre conectado para não perder nada.

stories intagram

O Instagram é a rede social preferida da Geração Z, composta pela franja de utilizadores compreendida entre os 16 e os 23 anos. E a terceira preferida dos “Millennials”, depois do Whatsapp e do Facebook. No que toca a objetivos empresariais, surge como um canal de compra cada vez mais importante. 57% dos utilizadores afirma consultar as redes sociais para procurar informação sobre produtos que têm pensado em adquirir; dentro destes 57%, 21% diz utilizar o Instagram antes que qualquer outra rede social, experimentando um crescimento de 13% em relação ao ano passado. Um facto que abate a importância de ter um perfil atualizado e que acrescente valor junto de clientes potenciais. Pode ser o impulsor definitivo na hora de adquirir um produto ou serviço.

selfie instagramAlgo que merece destaque no tema da monetização de redes sociais é o aparecimento dos influencers. A ligação entre marcas e perfis seguidos por milhares de utilizadores é uma das estratégias de marketing mais eficaz. A criação de conteúdo pelo utilizador democratizou-se graças à expansão do uso da Internet. Já não são os canais de televisão, revistas ou jornais os únicos criadores de conteúdo, pelo que qualquer perfil nas redes sociais pode fazê-lo e difundi-lo para todo o mundo. A tendência está a mudar, dando a estes influencers uma maior taxa de interação que os meios tradicionais nos públicos mais jovens. O Instagram é um dos canais favoritos, nomeadamente em segundo, depois do Facebook. 27% dos utilizadores seguem influencers nas redes sociais, especialmente mulheres e os mais jovens.

FRECUENCIA DE USO

Se pensarmos em que dispositivos se consome o Instagram, há que pensar exclusivamente em smartphones. É uma plataforma ideal para este dispositivo. A ideia é tirar uma foto, instantaneamente, e imediatamente publicá-la. Existe a versão para computador, mas carece de uma grande quantidade de funcionalidades que apenas estão disponíveis para a versão móvel.

Os formatos de anúncio têm passado por uma diversificação e melhoria com o passar do tempo. No último ano passou a ser possível não só publicar anúncios no newsfeed, mas também entre stories de perfis diferentes. Desde que o Instagram foi comprado pelo Facebook em 2012, as possibilidades publicitárias foram sendo introduzidas e melhoradas. Atualmente, a administração de anúncios neste canal é semelhante à do Facebook, contando assim com um número interminável de audiências diferentes profundamente segmentadas.

compras instagram

importância do Instagram numa estratégia de marketing digital é inquestionável. Para o setor do retalho poderia dizer-se que é imprescindível. Escolher os formatos e audiências oportunas é uma garantia de êxito.

 

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