Geralmente vemos como o Facebook, através da sua plataforma publicitária, oferece novas possibilidades através de novos formatos de anúncio. Certo é que, hoje em dia, são muitas as alternativas que cada negócio tem para anunciar-se nesta rede social, no que toca à componente visual; mas o seu compromisso por oferecer novas variedades não tem fim e continua a apostar por peças cada vez mais visuais e originais. Dependendo da sua natureza, algumas fórmulas ajustam-se melhor a um tipo de negócio que outras, seja porque é mais eficaz mostrar uma grande variedade de produtos ou porque é necessário um formato visual que mostre as características de apenas um; estes seriam os exemplos para o formato “Carrossel” no primeiro caso ou para o “Canvas” no segundo. Criámos a seguinte lista com os formatos que, a nosso ver, serão os de maior destaque durante este verão de 2018.

 

Formato de anúncio “Canvas”

 

O formato “Canvas” consiste na recriação do que poderia considerar-se um pequeno site dentro do Facebook. Isto é, uma peça interativa de tamanho personalizável na qual se incluem imagens, vídeo, apresentações ou links externos para outros websites. Num primeiro momento, apresenta-se ao utilizador aquilo que parece um anúncio convencional, mas ao fazer clique o conteúdo previamente personalizado desdobra-se sem a necessidade de sair da própria aplicação. Isto reduz consideravelmente o tempo de carregamento, melhorando por sua vez a experiência do utilizador. É um formato ideal para negócios nos quais mostrar com detalhe as características de um produto adquire uma grande importância: hotéis, restaurantes ou eventos são alguns exemplos. 

 

Formato de anúncio de “Coleção”

 

O formato “Coleção” consiste na apresentação de vários produtos através de diferentes peças no mesmo anúncio. É ideal para e-commerces com uma grande variedade de artigos nos quais é mais vantajoso mostrar vários em vez de apenas um. Consegue-se assim mostrar diferentes alternativas ao comprador potencial, aumentando as possibilidades de que este se interesse por uma. Se tem dúvidas sobre que produto é o que mais interação recebe, o Facebook é capaz de otimizar a disposição dos artigos entre si mostrando na primeira posição aqueles com maior número de cliques. Os e-commerces de roupa são um exemplo de negócio que mais utiliza este formato de anúncio. Uma das últimas novidades deste formato é a possibilidade de incluir, para além da coleção de diferentes produtos, um vídeo ou uma imagem, que pode servir para mostrar uma visão geral da marca

 

 

Formato de anúncio nas Stories do Instagram

 

As histórias do Instagram são uma das formas de interação nas redes sociais que tem tido um maior crescimento no último ano. Foram lançadas no verão de 2016 e cada vez são mais os que as utilizam. Também é possível colocar anúncios neste formato, mostrando-os ao utilizador enquanto este navega naturalmente entre duas histórias. O formato é semelhante a uma história publicada por um perfil, com a peculiaridade de que nem todas as dimensões de anúncio servem. É habitual utilizar uma mesma peça criativa para vários locais: o newsfeed do Instagram e do Facebook, os anúncios do lado direito da versão desktop do Facebook ou o Audience Network, entre outros. As histórias do Instagram são um formato que ocupa a totalidade do ecrã de um smartphone, pelo que é preciso criar peças que se ajustem. Um conselho passa por utilizar formatos verticais em vez de horizontais mais convencionais, já que o habitual é visualizar este conteúdo sem voltar ao dispositivo. De igual forma que no resto dos formatos, é possível personalizar tanto imagens como vídeos e incluir links externos para outros sites.

 

 

Formatos de anúncio de “Criação de potenciais clientes”

 

O quarto formato que queremos mostrar é específico para a criação de clientes potenciais ou leads. Este formato permite a inclusão de dados tais como o e-mail ou o número de telefone num formulário no próprio anúncio. Para preenchê-lo não é necessário visitar uma página web externa, pelo que, tal como no Canvas, não é preciso um tempo de espera extra nem carregar outra aplicação, o que faz com que a experiência do utilizador seja melhor. Os formulários são completamente personalizáveis pelo anunciante. Trata-se de um formato ideal para negócios B2B ou de Automoção. No fundo, produtos para os quais é habitual pedir mais informação antes de comprar.

 

 

O Facebook foi o precursor das peças publicitárias nas redes sociais, pelo que é preciso ter em conta cada uma das suas inovações, dado que é possível que se afirme como um standard no setor da criação de formatos de anúncios.

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