SEO

RankBrain: ¿cómo funciona el cerebro de Google?

Decía André Breton que el surrealismo era un “automatismo psíquico puro por cuyo medio se intenta expresar el funcionamiento real del pensamiento”. El padre del surrealismo literario defendió la práctica de la escritura automática como forma indiscutible de catapultar el subconsciente a la superficie.

Y, cual André Bretón, millones de usuarios día a día teclean eufóricos en Google lo que primero se les viene a la cabeza, aguardando con total confianza que el buscador arroje la información que tanto ansían alcanzar, ¡y rápido! Entonces, ¿cómo acertar con los resultados de búsqueda ante la escritura automática de los internautas?

Desde el inicio de los tiempos digitales, esto ha supuesto el principal dolor de cabeza de Google. De ahí que perfeccione continuamente su algoritmo con el objetivo de ofrecer resultados relevantes, hasta para las consultas más intrincadas. Y aquí hace aparición RankBrain, el sistema de inteligencia artificial de Google, en funcionamiento desde otoño de 2015.

 

¿Qué papel juega RankBrain en el posicionamiento?

Según Search Engine Land, RankBrain forma parte del motor que mueve Hummingbird (colibrí), el algoritmo que gestiona y relaciona la información en Google para ordenarla en los resultados de búsqueda. Ese motor también está compuesto por otros engranajes, como por ejemplo los conocidos Panda y Penguin, que valora el contenido de calidad y penaliza las prácticas de linkbuilding, respectivamente.

Según nuestro compañero Antonio Salinero, consultor SEO en Súmate, “los factores de posicionamiento son aquellos que puedes trabajar en tu web para que RankBrain (y el resto de partes del algoritmo de Google) los interprete y les asigne un peso para obtener el posicionamiento de una página”. Este conjunto de factores en la jerga de Google es conocido como señales y se cifran en unas 200, a pesar de la que las subseñales podrían elevarse a 10.000.

De acuerdo con Greg Corrado, uno de los investigadores involucrados en el desarrollo de RankBrain, este representa el tercer gran factor de posicionamiento, por detrás del contenido y de los links entrantes. ¿Qué hace exactamente RankBrain?

  • Interpreta búsquedas nuevas y ambiguas: RankBrain funciona como nexo de unión entre las búsquedas long-tail de mayor complejidad con resultados relevantes. Las consultas muy largas o nuevas pueden descolocar a una máquina que se guía solo por términos literales, al igual que ocurre con el uso de coloquialismos. Hasta ahora, Google había refinado su sistema de procesado de información, pero siempre requería personas programando detrás (por ejemplo el Panel de Conocimiento o Knowledge Graph).
  • Gracias a RankBrain, el buscador puede refinar su funcionamiento en cuanto a las búsquedas por voz, cuya interpretación conlleva un mayor margen de error respecto a los malentendidos típicos en las consultas realizadas a través de audio.
  • RankBrain es un sistema de inteligencia artificial que aprende solo: según Greg Corrado comentó en la entrevista en Bloomberg, “RankBrain aglutina vastas cantidades de contenido escrito y las transforma en elementos matemáticos, llamados vectores, que pueden ser comprendidos por el ordenador. Si RankBrain se encuentra con una palabra o frase que no le resulta familiar, la máquina puede adivinar qué otras palabras o frases podrían tener un significado similar y filtrar los resultados en base a ello”. Siguiendo este proceso, Google consigue predecir los resultados correctos ante búsquedas abiertas a distintas interpretaciones.

Por ejemplo, ¿cómo supo Google que tenía en mente a “La Montaña” en Juego de Tronos?

 Búsqueda sobre juego de tronos con RankBrain

  

Entonces, ¿cómo optimizo mi web para RankBrain?

Es la pregunta clave que surge cada vez que Google modifica algún elemento de su algoritmo. No es tema baladí, puesto que algunas de estas actualizaciones han provocado grandes cambios en las reglas del juego del posicionamiento (no hace tanto vivimos el Mobileggedon).

Sin embargo, después de comprender la utilidad de este nuevo cerebro artificial, Gianluca Fiorelli comenta en Moz que no tiene demasiado “sentido” optimizar nuestra web para RankBrain, ya que sería sinónimo de cambiar el contenido y adaptarlo a búsquedas ambiguas.

La puesta en marcha de RankBrain supone, no obstante, un paso más allá a la hora de relacionar de forma más eficaz el contenido y ponerlo en conexión con las consultas de los internautas. En este contexto, Google continúa avanzando así en la dirección del SEO semántico, es decir, en la evolución hacia un sistema de clasificación al que no se le escapa el contexto ni la intención que hay detrás de ninguna búsqueda.

Y entonces terminaremos donde empezamos, porque seducir a RankBrain y, por ende, a Google, no será otra cosa que volver a los inicios y olvidar aquello de “escribir para los buscadores”. ¿Y cuál era ese punto de partida? Crear contenido pensando en las personas, aquellos internautas rebeldes que utilizan los buscadores y que deciden, a cada segundo, ejercitar su escritura automática en busca de respuestas.

¿Tienes claro el perfil de tus buyer personas? Te ayudamos a definirlo con esta guía, para que las personas no dejen de ser la base de tu estrategia de posicionamiento web:

New Call-to-action

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

SEO

Mejora tu CTR SEO con los fragmentos destacados de Google

29
Escrito por Gema Diego
Los fragmentos destacados son un tipo especial de resultado de búsqueda que Google muestra en ciertos casos en la parte superior de la página cuando el usuario expresa una pregunta concreta. Los estudios señalan que aparecer en este espacio incrementa notablemente el CTR, y existen algunas tácticas SEO que pueden ayudarte a conseguirlo. ¡Aquí te las contamos!
SEO

Canibalización de palabras clave: qué es y cómo prevenirla

47
Escrito por Ana Rodilla
La canibalización de palabras clave cada vez está más en auge dentro del marketing online. En este post vamos a aprender más sobre canibalización SEO con algunos de los ejemplos más comunes que nos encontramos en las webs, y daremos pautas para trabajar la canibalización y evitarla en un futuro. ¡Sigue leyendo!
ecommerce SEO

Búsqueda por voz: factores a tener en cuenta

56
Escrito por Juan Pina
La búsqueda por voz avanza muy deprisa, y sobre todo entre el segmento más joven de la población. Los expertos ya reclaman a empresas como Google o Amazon la opción de cribar las búsquedas realizadas por voz. No se detecta un comportamiento sustancialmente diferente de los usuarios al buscar por voz, pero sí hay cuestiones a tener en cuenta. En este artículo repasamos los principales factores que debemos considerar para adaptar nuestros sitios web a esta nueva realidad.
Ebooks de Marketing Digital SEO

Nuevo ebook sobre contenido semántico

4
Escrito por Mara Miguel
Las reglas del juego del SEO están en constante cambio, y los máximos responsables son el usuario y Google. Este nuevo ebook de Súmate Marketing Online te abre las puertas a la nueva realidad del contenido semántico, que ya es el rey en esta nueva era del SEO copywriting. Te animamos a descargártelo.
SEO

Cinco consejos básicos para optimizar el contenido

56
Escrito por Juan Pina
Al escribir el contenido de una página, tanto si se trata de un post en el blog de la empresa como de la información sobre un producto en el catálogo de tu ecommerce, debes tener en cuenta la difusión, y para ello es fundamental optimizar el contenido.
SEO

¿Qué es el Crawl Budget?

53
Escrito por Antonino Arcudi
El crawl budget, según Google, es el número de URL que GoogleBot quiere y puede rastrear en una página web. Para muchas páginas web el crawl budget no debería ser un problema, pero si tu web tiene miles de páginas entonces es algo que debería interesarte.
SEO

Mobile First en SEO, ¿también para el contenido?

29
Escrito por Gema Diego
Después de que Google lanzara la actualización ‘mobile-friendly’ de su algoritmo (el popular ‘Mobileggedon’) en abril de 2016, gran parte de los esfuerzos de los profesionales del SEO se han centrado en trabajar el posicionamiento web en el ámbito móvil. Para ello, se pueden llevar a cabo diversas acciones, como adaptar el contenido de cada página web o implementar AMP. Pero, ¿qué opción es mejor? Y, ¿merece siempre la pena efectuar este trabajo?
SEO

Búsquedas por voz y SEO: manual para 2017

29
Escrito por Gema Diego
Los asistentes de búsqueda por voz no son nada nuevo bajo el sol, pero este 2017 lo han comenzado pisando fuerte y con ganas de conquistar de una vez por todas a los usuarios de smartphones. ¿Quieres un consejo SEO inteligente? Comienza ya a optimizar tu sitio web para que, cuando tu público te busque por medio de una petición de voz, aparezcas dentro de los primeros resultados.

Comentarios

Nathaniel dice:

This is very attention-grabbing, You are an overly professional blogger.
I have joined your rss feed and stay up for in search of more of your fantastic post.
Also, I have shared your web site in my social networkscheap jerseys from
China

Montse Muñoz dice:

Hi there Nathaniel, thank you so much for your comment. 🙂 We are glad you’ve liked our post.

Camille dice:

There’s certainly a lot to know about this subject.

I like all of the points you have made.new

Reuben dice:

It’s going to be finish of mine day, however before end I am reading this great post to increase my experience.p22284

Montse Muñoz dice:

Thanks for your comment 🙂

Sonja dice:

Howdy! This is kind of off topic but I need some advice from an established blog.
Is it tough to set up your own blog? I’m not very techincal but I can figure things out
pretty quick. I’m thinking about creating my own but
I’m not sure where to begin. Do you have any ideas or suggestions?
Thanksp953

Montse Muñoz dice:

Hi Sonja 🙂 We’re glad that you like our blog! For more tips and information, you can start here:
https://www.sumate.eu/2017/08/cinco-consejos-basicos-optimizar-contenido/

Vincent dice:

Hmm it seems like your website ate my first comment (it was
super long) so I guess I’ll just sum it up what I had
written and say, I’m thoroughly enjoying your blog.
I as well am an aspiring blog blogger but I’m still new to the whole thing.
Do you have any tips for beginner blog writers? I’d really
appreciate it.cheap nfl jerseys

Montse Muñoz dice:

We’re glad that you like our blog! For more tips and information, you can start here:
https://www.sumate.eu/2017/08/cinco-consejos-basicos-optimizar-contenido/

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
Cerrar

Selecciona una categoría

X