A la hora de posicionar nuestro sitio web en Internet, y especialmente en buscadores, debemos trabajar en los enlaces SEO y en la autoridad de nuestra web, ya que sabemos que Google posiciona los sitios web en función de su autoridad y relevancia, entre otros muchos factores SEO. Para ello, uno de los conceptos importantes que tener en cuenta es el Link Juice.
¿Qué es el Link Juice?
Podríamos resumirlo en que es la autoridad que transmite una página a otra mediante un link (enlace web o hipervínculo), y debe contemplarse en nuestra estrategia de link earning. Con ello, mejoraremos nuestro posicionamiento orgánico mediante enlaces de calidad.
El ejemplo de Link Juice más utilizado para explicar este proceso es imaginar que nuestra web —o, mejor dicho, la autoridad de nuestro sitio web— es como un vaso de zumo, cuyo contenido se transmite hacia otras páginas a través de los enlaces que hay en ella. De esta manera, aumentará la cantidad de zumo o autoridad total de las páginas enlazadas, bien sean internas o externas.
¿Cómo funciona el reparto de Link Juice en SEO?
En resumen, cada página enlazada dentro de un sitio web recibe una parte proporcional del Link Juice del sitio web que la enlaza, es decir, recibe mayor autoridad. Por ello, cuantos más sitios web nos enlacen, más Link Juice obtendrá nuestra página, y una mayor autoridad repercutirá en una mejora del posicionamiento de nuestra web.
Además, no solo influye la cantidad de sitios que nos enlazan y su autoridad, sino también a cuántas otras páginas están enlazando en esa página. Por ejemplo, si nos enlazan junto a muchas otras páginas de otras fuentes, nuestro sitio web no recibirá tanto Link Juice como recibiría si nos enlazaran solo a nosotros. Utilizando el ejemplo del principio, nuestro sitio web no recibirá tanto zumo si hay que repartir el mismo vaso entre varios.
¿Cuándo es eficaz y cuándo no una estrategia de Link Juice?
El Link Juice se transfiere de forma eficaz cuando proviene de enlaces de:
- Páginas con un contenido relacionado con nuestra página.
- Páginas que tengan una alta autoridad o relevancia, pues disponen de un Link Juice mayor que repartir, por lo que tendremos más probabilidad de obtener más Link Juice.
- Páginas que no tengan una gran cantidad de enlaces salientes (a diferencia de las link farms o granjas de enlaces).
Por el contrario, el Link Juice puede no transferirse correctamente cuando proviene de:
- Páginas con contenido no relacionado con el nuestro.
- Páginas que contengan una gran cantidad de enlaces.
- Páginas con poca o ninguna autoridad y relevancia.
- Páginas que nos enlazan con atributo «nofollow», ya que ese enlace no transmitirá Link Juice.
¿Es útil para SEO transferir Link Juice enlazando a páginas internas?
Por supuesto que sí. Y dentro de las distintas estrategias de enlazado para una correcta transmisión del Link Juice que podemos implementar, la recomendación principal sería distribuir la autoridad de la página principal siguiendo una estructura jerárquica.
Un ejemplo de uso de Link Juice correcto empezaría por tener en cuenta la arquitectura web. Desde la página principal, enlazaríamos a las categorías; desde las categorías, enlazaríamos a las subcategorías, y desde las subcategorías, enlazaríamos a nuestras fichas de producto —en caso de hacer Link Juice en un ecommerce— o a páginas independientes.
Sin embargo, no todas las páginas de nuestra web tienen la misma importancia estratégica, ni necesitan recibir el mismo Link Juice, por lo que será necesario omitir las páginas que no nos interesen, como el Aviso Legal o la sección de información sobre nuestra empresa. Esta práctica es habitual y recomendable, y no significa tener que eliminar todos sus enlaces o no indexar ninguna página interna, ni tampoco enlazarlas con atributos «nofollow» —ya que esa autoridad o Link Juice se perdería—, sino enlazarlas de forma estratégica.
Además, mejorar el enlazado interno y, por tanto, la transferencia interna del Link Juice, es más sencillo, ya que es un elemento OnPage que solo depende de nosotros.
¿Y es útil para SEO transferir Link Juice enlazando a páginas externas?
Sin duda, también es útil. No obstante, al repartir nuestra autoridad entre páginas externas, es decir, ajenas a nuestro sitio web, es algo más complejo. Si decidimos enlazar una página externa en vez de una interna, podríamos limitar la autoridad propia de nuestro sitio web, al no conseguir esa retroalimentación que sí conseguiríamos enlazando a otras páginas internas. Por ello, deberemos ser más selectivos con los enlaces externos.
Además, según su contenido, deberemos valorar el tipo de atributo para cada enlace. Si, por ejemplo, la página externa que queremos enlazar no tiene una temática afín a la nuestra, deberemos elegir entre enlazarla con normalidad o con el atributo «nofollow» para no transferirle autoridad.
Este factor es importante ya que, tras el abuso del atributo «nofollow» en múltiples sitios web, Google lanzó Penguin, un cambio de algoritmo en 2012 en el que se decidió que el reparto de autoridad o Link Juice ya no se haría por completo entre los enlaces sin ese atributo, a pesar de haber enlaces «nofollow», sino que se repartiría entre todos por igual, haciendo que el Link Juice que tocaría transferir al enlace «nofollow» se pierda.
¿Por qué es importante una buena estrategia de enlazado para la transmisión de Link Juice?
Uno de las ventajas de esta distribución del Link Juice es que somos más cuidadosos con el contenido enlazado, puesto que, al hacerlo, estamos indicando que se trata de páginas de calidad. De esta forma, debemos ser mucho más estratégicos y seleccionar qué queremos enlazar y cómo hacerlo para que nos influya como más nos beneficie.
Además, y a pesar de que podamos pensar que optimizar la distribución del Link Juice no nos beneficia, hacerlo es totalmente necesario, ya que, en ocasiones, nuestra autoridad puede ser limitada —fundamentalmente, al inicio de un nuevo sitio web o tras una migración— y necesitaremos que nos enlacen para crecer. Esto nos ayudará a tener un mejor posicionamiento y un mayor alcance y, por consiguiente, atraer tráfico de calidad a nuestro sitio web.
Por último, y aunque el Crawl Budget no es un factor de posicionamiento SEO, también nos beneficiará a la hora de proporcionar a Google menos enlaces que rastrear y, por tanto, obtener una mayor frecuencia de visita de sus bots.
