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Es frecuente ver cómo Facebook mediante su plataforma publicitaria ofrece nuevas posibilidades a través de nuevos formatos de anuncio. Lo cierto es que a día de hoy son muchas las alternativas que cada negocio tiene para publicitarse en esta red social en lo que a diferentes formas visuales se refiere; pero su empeño por ofrecer nuevas variedades no cesa y sigue apostando por piezas cada vez más visuales y originales.
¿Cuáles son los formatos de anuncio de Facebook e Instagram?
Dependiendo de su naturaleza, unas fórmulas publicitarias se ajustan mejor a un tipo de negocio que otras, ya sea porque es más eficaz mostrar una gran variedad de productos o porque se precisa de un formato visual que muestre las características de uno solo. Éstos serían los formatos de Carrusel en el primer caso o Canvas de Facebook en el segundo, por ejemplo.
Por todas las diferencias que existen, hemos creado para ti la siguiente lista con los formatos que, a nuestro juicio, fueron los más destacados durante 2018, y aún siguen dando que hablar tiempo después.
Formatos de anuncio Canvas
El formato Canvas consiste en la recreación de lo que podría considerarse una pequeña página web o microsite dentro de Facebook. Es decir, una pieza interactiva de tamaño personalizable en la que se incluyen imágenes, anuncios en vídeo, presentaciones o enlaces externos hacia otros websites. De hecho, en Súmate preparamos un tutorial en vídeo donde te mostramos cómo es un Canvas de Facebook.
Como verás, en un primer momento, se presenta al usuario una apariencia similar a anuncio convencional, pero al hacer clic se despliega el contenido personalizado previamente, sin la necesidad de salir de la propia aplicación. Este hecho reduce notablemente el tiempo de carga, mejorando a su vez la experiencia del usuario. Es un formato ideal para negocios en los que mostrar con detalle las características de su producto adquiere un gran protagonismo: hoteles, restaurantes o eventos son algunos ejemplos.
Formatos de anuncio Colección
El formato Colección consiste en la presentación de varios productos a través de diferentes piezas en el mismo anuncio. Es idóneo para e-commerce con gran variedad de artículos en los que es más ventajoso mostrar varios en vez de únicamente uno. Se consigue así mostrar diferentes alternativas al posible comprador, aumentando las posibilidades que se interese por una.
Si se duda de qué producto es el que más interacción recibe, Facebook es capaz de optimizar la disposición de los artículos entre sí mostrando en primera posición aquellos con mayor número de clics. Los e-commerce de moda son uno de los tipos de negocio que más utiliza este formato de anuncio.
Una de las últimas novedades en este formato es la posibilidad de incluir, además de la colección de diferentes productos, un vídeo o creatividad dinámica o una imagen, el cual puede servir para mostrar una visión general de la marca.
Formatos de anuncio en Instagram Stories
Las historias de Instagram son una de las maneras de interacción en redes sociales que ha experimentado un mayor crecimiento en el último año. Se lanzaron en el verano de 2016 y cada vez son más los usuarios que las utilizan. También es posible colocar anuncios en este formato, mostrándose al usuario entre dos historias naturales.
El formato es similar a una historia publicada por un perfil, pero no todas las dimensiones de anuncio sirven en este tipo de publicidad en vídeo. Es habitual utilizar una misma creatividad para varias ubicaciones: el newsfeed de Instagram y Facebook, los anuncios en la parte derecha de la versión de escritorio de Facebook o Audience Network, entre otros.
Las historias de Instagram es un formato que ocupa la totalidad de la pantalla de un teléfono móvil, por lo que es preciso crear piezas que se ajusten. Un consejo es utilizar formatos verticales en vez de los horizontales más convencionales, ya que lo habitual es visualizar este contenido sin voltear el dispositivo. Al igual que en el resto de formatos, es posible utilizar tanto imágenes como vídeos e incluir enlaces externos a otros websites.
Formatos de anuncio Generación de clientes potenciales
El cuarto formato que os queremos mostrar es el específico para la generación de clientes potenciales o leads. Este formato permite la inclusión de datos tales como email o teléfono en un formulario dentro del propio anuncio.
Para rellenarlo no es necesario visitar una página web externa, por lo que, al igual que el Canvas de Facebook, no se precisa de un tiempo de espera extra ni cargar otra aplicación, lo que hace que la experiencia de usuario mejore.
Los formularios son completamente personalizables por el anunciante, y se trata de un formato ideal para negocios B2B o Automoción. En definitiva, es imprescindible para productos para los cuales es habitual pedir más información antes de comprar.
Facebook fue el precursor de las piezas publicitarias en las redes sociales, por lo que es preciso tener en cuenta cada una de sus innovaciones, ya que es posible que marque un estándar en el sector.
Si quieres dejar tu estrategia digital en manos de especialistas, contacta con nosotros y te asesoraremos para que elijas los formatos que más funcionan para tu tipo de negocio.
