La tecnología del Blockchain ha venido para quedarse, y lo mejor de todo es que aún están por descubrir algunas de las funcionalidades prácticas que puede llegar a adquirir (y el marketing online no va a quedar al margen de ellas). Por definición, “Blockchain” —o cadena de bloques— es una base de datos distribuida, pública y de carácter contable, formada por cadenas de bloques –o cadenas articuladas–, compuesta por nodos y diseñada para evitar eventuales modificaciones.

En otras palabras, una vez que un dato es publicado, se usa un sellado de tiempo (lo que forma un “bloque”) y ese resultado se enlaza a un bloque anterior. Esto implica que para alterar ese dato es necesario hacerlo con todos y cada uno de los bloques, hash (o funciones matemáticas criptográficas) y sellados de tiempo que hasta entonces se habían venido ejecutando. En la siguiente imagen podemos ver una representación gráfica de esta tecnología:

 

 

Como podemos observar, es imposible manipular la cadena de bloques, pues podemos modificar o hackear uno o dos bloques de datos, pero resulta impensable que se modifiquen decenas o centenares de ellos de forma simultánea. A eso, tenemos que unir la idea de que Blockchain es una cadena centralizada, formada por multitud de nodos (o sea, por ordenadores, tablets, smartphones, etc.), lo que viene a significar que, para que la red caiga, deben caerse a la vez y de forma paralela todos los nodos –cosa que es bastante difícil de conseguir, pues basta con que uno esté operativo para que la red siga activa–.

Otra de las ventajas que tiene Blockchain es que se trata de una red descentralizada, o sea, no depende de ningún Gobierno, Banco Central o entidad financiera. En conclusión, no existen intermediarios y los procesos que se llevan a cabo a través de él son más rápidos, eficaces y seguros.

Pero, ¿es posible adaptar el Blockchain al marketing online?

Cometemos un error importante si nos limitamos a decir que Blockchain solo se aplica para asegurar las transacciones de criptomonedas, tales como Bitcoin, Litecoin, Ethereum, Ripple, Dogecoin, Dash, o Iota, Bitcoin Cash, DeepOnion y Scolcoin. Por el contrario, Blockchain tiene un potencial práctico único que aún está por descubrir.

Una de las aplicaciones prácticas de esta tecnología afectaría de forma significativa a la manera de entender el marketing en los distintos motores de búsqueda, concretamente en lo que tiene que ver con SEO y SEM. En la actualidad, empresas como Google, Facebook o Twittter actúan como una central, un intermediario, en el sentido de que son el nexo de conexión entre los anunciantes y los medios digitales. Por tanto, para publicitar a través de SEM en un determinado medio es necesario hacerlo a través de un intermediario.

Con la tecnología Blockchain esa dependencia e intermediación desaparecería puesto que el negocio se haría sin terceros, aportando así al proceso mayor rapidez, eficacia y ahorro económico. Pero afirmar eso implica a su vez que la manera de realizar posicionamiento SEO cambie notablemente: las propias páginas web también tendrán que incorporar Blockchain, siendo la consecuencia más inmediata que los desarrolladores de SEO tengan que utilizar protocolos que incorporen la cadena de bloques en cada transacción.

Otra de las funcionalidades de la cadena de bloques podría afectar a la forma de publicitar. Blockchain se ha venido entendiendo como una tecnología que avanza hacia la democratización de Internet. En otras palabras, consagra a cada usuario como titular y responsable de sus datos, pero a la vez permite que este elija la publicidad que quiere recibir conforme a sus gustos personales. De esta forma, podría acabar con la publicidad intrusiva, o al menos limitarla.

Junto a ello, Blockchain aportaría mayor seguridad al proceso de compras online y de e-commerce. La razón es que permitiría al destinario final conocer todo el proceso de producción del producto o servicio, desde su fabricación hasta su distribución final. Se aportaría, así, mayor confianza a la hora de realizar transacciones económicas y se acabaría con el posible miedo a las estafas o a las falsificaciones. Aumentaría, sin duda, la aplicación de políticas de marketing online a nivel empresarial.

Finalmente, esta red descentralizada formada por nodos aportaría mayor eficacia en los procesos de verificación de usuarios. ¿Has imaginado alguna vez navegar por Internet y que no haya trolls? En parte Blockchain acabaría con el anonimato en la Red, pues cada usuario estaría sujeto a una identidad personal, única e intransferible. Aquí, ya entraríamos en el famoso debate: ¿debemos ponerle puertas al campo?

En este vídeo de RTVE se explican las aplicaciones prácticas del Blockchain.

Lo que está claro es que el Blockchain revolucionará el marketing digital en 2018, puesto que traerá cambios significativos a nivel de posicionamiento natural de buscadores y posicionamiento SEM, a nivel de publicidad en páginas web y en materia de comercio electrónico. En cambio, estas novedades deben venir acompañadas del fomento de la innovación y la investigación, no sólo empresarial sino también a nivel institucional. Necesitamos una Red segura, en la que confiar y en la que nuestros datos personales no sean tratados sin consentimiento. Blockchain ha venido para quedarse.

Te ayudamos con tu estrategia digital

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

ecommerce Marketing Online

En Defensa de la Economía Digital

56
Escrito por Juan Pina
Adigital pidió, el pasado jueves 15, el amparo de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia a las plataformas digitales de alquiler turístico. Además, el Consejo de Ministros aprobó el pasado diciembre un decreto que restringirá la actividad empresarial de la economía digital en España. Entre otros, el documento aprobado va a exigir un aporte más exhaustivo de la información de los usuarios de tales plataformas. ¿Están las empresas de la economía convencional intentando frenar el desarrollo hacia un entorno marcado por una relación más directa entre oferta y demanda?
Marketing Online

El impacto de la ciberseguridad

101013
Escrito por Enrique Nieto Manibardo
En la actualidad, a nadie le extraña hablar de ciberseguridad, pero no todos somos conscientes de lo que verdaderamente implica y en qué grado puede afectar a nuestros derechos. El concepto de ciberseguridad es complejo, y tiene por finalidad la prevención y gestión de riesgos. ¿Tenemos protección legal ante los problemas de seguridad informática?: la respuesta es sí.
Marketing Online

Jornada de formación en Marketing digital para ONGs

101012
Escrito por Montse Muñoz
El próximo 24 de febrero Rotary Club Salamanca y Cruz Roja en Salamanca organizan, en colaboración con Súmate e International Web, una jornada de formación en Marketing digital para el tercer sector. El objetivo es formar al voluntariado y personal laboral de las ONGs de Salamanca y provincia sobre el uso de estrategias de marketing digital para conseguir sus fines sociales.
Marketing Online

Decálogo de seguridad online

21
Escrito por Pablo Rodríguez
Coincidiendo con la celebración del día de Internet Seguro, Súmate ofrece su decálogo de recomendaciones de seguridad online, que trata cuestiones como la segura, el control parental, la gestión de contraseñas, el protocolo seguro, entre otras.
ecommerce Marketing Online

25 de mayo: la batalla de los datos

56
Escrito por Juan Pina
La fecha ya inminente del 25 de mayo se cierne sobre la publicidad online generando preocupación e incertidumbre. Ese día entrarán en vigor las nuevas normativas europeas sobre intimidad en la red y datos personales, que afectarán de lleno a la acción comercial y publicitaria. Hablamos con Javier Cobaleda, experto en la materia.
ecommerce Marketing Online Publicidad en Redes Sociales

5 respuestas sobre el nuevo reglamento de e-Privacy

56
Escrito por Juan Pina
El próximo 25 de mayo, la Comisión Europea quiere que, junto a su nuevo reglamento de protección de datos, entre también en vigor el que regulará la e-privacy. Analizamos el nuevo reglamento europeo de e-Privacy y ofrecemos respuestas a las cinco preguntas más comunes sobre el mismo.
Marketing Online

Estudio InfoAdex: crecimiento sostenido de la publicidad online

56
Escrito por Juan Pina
La publicidad online continúa creciendo en nuestro país a un ritmo que pone de manifiesto su tendencia mundial de largo plazo, que no es otra que la práctica sustitución de muchos de los demás soportes publicitarios. El avance de Internet contrasta con el retroceso de algunos de los medios más veteranos de exhibición publicitaria continúan cayendo de forma sostenida y casi se les puede dar por amortizados de aquí a unos pocos años.
Inbound Marketing Marketing de Contenidos Marketing Online

El lujo: el gran reto del mundo online

48
Escrito por Lidia Gómez Benito
Este es el gran reto al que se enfrentan las marcas de lujo: trasladar las sensaciones del mundo offline al mundo online. Pero, también es cierto que las marcas de lujo no puede omitir la transformación digital que estamos viviendo, ni tampoco los nuevos comportamientos de los consumidores. En este post, hablamos de los retos a los que se enfrenta el sector y diferentes estrategias para abordarlos.

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
X