Ante la vorágine de contenidos que circula por internet, pescar al usuario es cada vez más arduo. Por ello, es normal que, dentro del marketing de contenidos, la tecnología de la caña evolucione y los anzuelos se perfeccionen para ganar efectividad… Y este es el caldo de cultivo donde nace el clickbaiting, técnica muy utilizada en la formulación de titulares de contenidos digitales. Se caracterizan por ser sensacionalistas y aprovechar la curiosidad del usuario para empujarle a hacer clic, ya que solo la satisfará si accede al contenido, que en general suele ser fugaz y banal.

Este fenómeno es típico de los medios nacidos en el mundo digital que se erigen como estandartes de la viralidad en redes sociales, por ejemplo BuzzFeed o Upsocl. También es utilizado en publicidad nativa con el mismo objetivo de atraer un mayor número de clics, aunque sí es cierto que las plataformas como Outbrain vigilan cada vez más la calidad de las creatividades antes de permitir el lanzamiento de las campañas.

 

Estudio: ¿cómo se toman los usuarios el ‘clickbaiting’?

El americano Engaging News Project se decidió a estudiar cómo esta tendencia estaba afectando a las percepciones del usuario respecto a la fuente y al contenido en sí. En la investigación, se midieron las reacciones de los lectores frente a:

1) Titulares de noticias tradicionales que explicaban de manera clara y concisa el contenido del artículo sin abrir interrogantes en el lector. Transmiten seguridad y desvelan la idea principal en el título.

Ejemplo:

Titular tradicional de El País: Prosegur planea sacar a Bolsa su división de furgones blindados en 2017

Fuente: El País

2) Titulares que avanzan información, pero que dejan la intriga de conocer la continuación. Al anunciar algo del contenido, generan más incertidumbre en el lector que el titular tradicional.

Ejemplo:

Titular clickbait: si tienes una Blackberry, esta es la peor noticia que vas a leer hoy del Huffington Post

Fuente: Huffington Post

3) Titulares que plantean una pregunta, dando a entender que en el artículo tienen la respuesta a sus dudas. Al igual que el anterior, generan intriga en el usuario.

Ejemplo:

Titular clickbait: ¿eres un ser humano despreciable? de BuzzFeed

Fuente: BuzzFeed

Los investigadores escogieron noticias con titulares formulados de distinta manera y se presentaron temas relacionados con cambios parlamentarios, inmigración y economía publicados en medios de comunicación americanos de diversa índole. Con ello, querían analizar:

  • Si el tipo de titular despierta una impresión positiva o negativa en los participantes.
  • Si en base al titular, el lector tiene expectativas positivas o negativas respecto al contenido.
  • Cómo de dispuestos estarían los participantes a interactuar con el contenido simplemente viendo el titular.
  • Cómo afectaba la fuente y el tema del artículo a las percepciones de los usuarios y si estaba relacionado con el tipo de titular.

 

¿Qué conclusiones sacó la investigación sobre los titulares-anzuelo?

Los resultados del estudio arrojaron que:Hombre utilizando smartphone con el dedo

  • Los titulares con preguntas despiertan percepciones más negativas por parte de los participantes. Además, si están emparejados con un tema que no gusta a los participantes, esa percepción empeora aún más.
  • Los titulares tradicionales y los que adelantan información son percibidos con los mismos sentimientos.
  • La fuente de la noticia importa. Los participantes reaccionaron de manera más positiva cuando el artículo era de una marca sólida y con trayectoria (tipo New York Times), pero estaban dispuestos a interactuar más o compartir una noticia publicada por un medio digital.

“En general, los titulares que hablan de soluciones a un problema en particular se llevan más cantidad de clics que los que no,” comentan en el estudio sus autores, Joshua Scacco y Ashley Muddiman. Además, relacionan el hecho de querer interactuar con la existencia de una cultura en torno al ecosistema digital que los predispone a ello, más allá de la calidad del contenido o de sus sentimientos hacia el mismo.

 

¿Cómo aplico estas conclusiones a mi estrategia de marketing de contenidos?

A la hora de planificar una estrategia de marketing de contenidos, es esencial mantener un equilibrio entre facilitar que nos encuentren cumpliendo con las recomendaciones SEO y generar interés en una determinada comunidad. Las técnicas del ‘clickbaiting’ entran dentro de lo segundo y muchas veces dejan el SEO de lado, puesto que ocultan adrede el concepto principal del artículo.

Sin embargo, es posible aunar ambos objetivos en la creación de contenidos. Estas son algunas recomendaciones:

Mano haciendo clic en el ratón del ordenador
  • Deja que te encuentren vía SEO: es decir, optimiza los titulares para que respondan a búsquedas orgánicas. Estos deben cumplir unas normas de longitud para mejorar la experiencia del usuario y, por ello, suelen ser más asépticos. La palabra clave debe aparecer obligatoriamente en el título y a lo largo del contenido, dejando algo menos espacio a la creatividad en cuanto titulares. Sin embargo, los caracteres no están limitados en el título editorial, por lo que, si necesitas más libertad, ese es tu espacio.
  • Reformula los titulares para redes sociales y hazlos más atractivos: solo contamos con 8 segundos para captar la atención del usuario medio, por lo que adaptar el titular a cada plataforma es clave. La creatividad que lo acompaña también tiene que ser cuidadosamente elegida.
  • No huyas de las preguntas mientras estas sean reflejo de lo que piensan tus lectores: si ofrecen soluciones a sus problemáticas, serán vistas positivamente y continuarán leyendo el contenido que les propones.
  • Deja un espacio para temas no directamente basados en SEO: hay temas que por lo transgresor de su naturaleza no casan con búsquedas conocidas pero que, sin embargo, pueden generar conversación en redes sociales y convertirse en tendencia por la novedad que supone o su originalidad.
  • No conviene caer en el sensacionalismo o ser esclavo de los clics: según el Engaging News Project, la fuente de los contenidos condiciona la percepción de los mismos, independientemente de las argucias para elaborar titulares. Por ello, si los lectores se acostumbran a contenido banal, más o menos llamativo y fugaz, la autoridad de marca quedará ligada a ello. En cambio, si ofrecemos contenido de calidad y utilidad, la comunidad que se creará alrededor quizá sea más pequeña pero no por ello peor.

New Call-to-action

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

Inbound Marketing Marketing de Contenidos Marketing Online

El lujo: el gran reto del mundo online

48
Escrito por Lidia Gómez Benito
Este es el gran reto al que se enfrentan las marcas de lujo: trasladar las sensaciones del mundo offline al mundo online. Pero, también es cierto que las marcas de lujo no puede omitir la transformación digital que estamos viviendo, ni tampoco los nuevos comportamientos de los consumidores. En este post, hablamos de los retos a los que se enfrenta el sector y diferentes estrategias para abordarlos.
Marketing de Contenidos Marketing Online social media

El papel de los influencers en las estrategias de marketing digital

48
Escrito por Lidia Gómez Benito
"Marketing de influencers", el término de moda que no dejamos de escuchar si nos dedicamos al mundo online. Pero, ¿quiénes son realmente influencers, cómo identificarlos y qué me pueden aportar como marca? ¡Te lo contamos!
Marketing de Contenidos

Outbrain: 10 claves para gestionar campañas eficaces

29
Escrito por Gema Diego
¿Has integrado ya las plataformas de recomendación en tu estrategia online de distribución de contenidos y promoción? Desde Súmate te recomendamos que pruebes con Outbrain para atraer más tráfico a tu sitio web y te contamos todo lo que debes saber para gestionar eficazmente campañas con esta herramienta a través de un ebook descargable ¡y totalmente gratis para ti!
Marketing de Contenidos

Por qué utilizar el Storytelling en tu web

101012
Escrito por Montse Muñoz
El storytelling es hoy una estrategia fundamental en los sitios web de las empresas. Se trata de provocar en la audiencia un sentimiento que favorezca los objetivos comerciales o empresariales perseguidos.
Marketing de Contenidos

Estructura las categorías y etiquetas de tu blog WordPress

29
Escrito por Gema Diego
Si un día se te ocurrió pinchar en la opción Etiquetas dentro de tu blog de WordPress y, nada más entrar en la página, saliste corriendo como quien cierra la puerta ante la marabunta, este post es para ti. Te enseñamos cómo llevar a cabo una limpieza de categorías y etiquetas en tu blog y cómo reestructurarlas para que te proporcionen beneficios a nivel SEO y de usabilidad dentro de tu sitio web.
Marketing de Contenidos

Anuncios jugables para multiplicar las descargas de tu app

29
Escrito por Gema Diego
El mercado de los juegos para móviles -incluyendo a los ‘advergames’- está de enhorabuena. Google acaba de anunciar el lanzamiento de los anuncios jugables, que permiten al usuario interactuar parcialmente con la app antes de descargársela. Se trata de una funcionalidad muy útil para despertar el interés de los internautas y multiplicar el número de descargas y el ‘engagement’ con nuestra app.
Marketing de Contenidos

Creando ‘branded content’ con Javier Regueira en Adigital

29
Escrito por Gema Diego
Dar al usuario una publicidad que este sí quiera en su vida: este es, según Javier Regueira, doctor en Branded Content por la Universidad Rey Juan Carlos y fundador de la agencia Pop up, el propósito del ‘branded content’. Este experto impartió el pasado 14 de febrero un taller sobre esta disciplina para profesionales del sector de la publicidad y la comunicación en Madrid. La cita estuvo organizada por Adigital y a ella no podía faltar Súmate. ¡Te contamos cómo nos fue!
Marketing de Contenidos

El videomarketing en transición

56
Escrito por Juan Pina
Todo parece indicar que en el año en curso seguirá afianzándose el vídeo como elemento esencial de las estrategias de marketing online. Repasamos aquí las cinco transiciones en marcha en materia de videomarketing, junto a factores de desarrollo inmediato que también deberíamos tener en cuenta.
Marketing de Contenidos

7 técnicas para despertar tu creatividad en entornos web

29
Escrito por Gema Diego
¿Te sientas ante el ordenador y se te va la cabeza a las nubes? ¿Por más vueltas que le das no se te ocurre esa idea mágica que anhelas ni te llega la energía para desarrollarla? Elaborar contenidos web no es solo cosa de inspiración, sino también de trabajo; y tenemos buenas noticias: puedes hacer que la chispa prenda a través de alguna de estas 7 técnicas de creatividad digital. ¡Pruébalas!

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
X