Aún no le hemos vendido nuestra alma a Facebook, pero lo que sí hemos hecho es regalarle un trocito de nuestra libertad. Concretamente, le hemos puesto en bandeja la potestad de rastrear en tiempo real por dónde nos están llevando nuestros pasos; y estos datos, precisamente, son los que la red social pone ahora a disposición de los negocios locales con el lanzamiento de dos nuevas herramientas de geotargeting en Estados Unidos.

Estos avances todavía no funcionan en Europa, pero todo indica que, si las primeras pruebas son exitosas, en breve tendremos a Facebook pisándonos los talones aquí, en España. La mecánica de estas novedades es simple: sirviéndose de la información de geolocalización que los usuarios aceptan compartir, Facebook filtra los datos para poder mostrarlos de forma agregada y anónima a las marcas.

Estas pueden consultarlos a través de Page Insights, donde Facebook ha agregado una nueva pestaña -para Estados Unidos- con métricas de alta utilidad en un ámbito local. Facebook explica que, gracias a esta funcionalidad, las marcas podrán saber cuáles son los días de la semana y los horarios en los que la zona en la que está enclavado su establecimiento acoge a un mayor número transeúntes. Además, tendrán acceso al perfil demográfico (edad, sexo, y si son turistas o residentes) de este público que se encuentra en las cercanías.

Finalmente, destaca Facebook, los anunciantes podrán encontrar un nuevo valor añadido en estos Local Insights: una métrica que les informará de qué porcentaje de usuarios de entre los detectados en los alrededor de la tienda ha visto su publicidad. Si las marcas son capaces de poner estas cifras en relación con las visitas y las compras en su local, obtendrán un valiosísimo feedback acerca del rendimiento de sus campañas.

 

Facebook Locations: ‘corta’ tus anuncios a la medida de su entorno

El potencial de estos datos locales eclosiona al conectar la información que brinda Page Insights con Facebook Locations. En esta última herramienta, los anunciantes pueden incluir la dirección de sus tiendas físicas, aglutinar la organización de sus páginas territoriales y gestionar sus anuncios de manera que estos proporcionen la ubicación y los datos de contacto del establecimiento más cercano a aquellos usuarios geolocalizados en un radio determinado.

Facebook geotargeting

 

Gracias a Locations y con los resultados en la manos, las marcas podrán también determinar en qué áreas geográficas funciona mejor su publicidad para luego redistribuir sus presupuestos y optimizar sus esfuerzos online.

¿Deseando probar este geotargeting? Nosotros, desde luego. ¡Crucemos los dedos para que esté pronto disponible en España!

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

Publicidad en Redes Sociales social media

¿Cómo superar la caída del alcance orgánico en Facebook?

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Si eres administrador de una página de seguidores en Facebook seguro habrás percibido como cada vez es más complicado que tus publicaciones orgánicas alcancen a un número elevado de seguidores. Facebook comenta que la razón de este descenso es otorgar mayor prioridad a las publicaciones que resultan más interesantes para el usuario. A continuación os presentamos algunos consejos para tratar que las publicaciones orgánicas alcancen a más seguidores, aunque sigue pareciendo inevitable que haya que utilizar campañas de promoción para llegar a un número considerable de usuarios.
Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales

Modelos de atribución: ¿Cómo asignar las conversiones a nuestras campañas?

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Es frecuente encontrarse con palabras clave que atraen el primer clic del posible comprador, pero éste termina realizando la conversión en un clic de anuncios posteriores. Entonces, ¿a qué anuncio se le atribuye mayor importancia? ¿Es necesario prescindir del primer anuncio, ya que la conversión se adjudica al segundo? Te contamos los diferentes modelos de atribución de conversiones que puedes utilizar.
ecommerce Marketing Online Publicidad en Redes Sociales

5 respuestas sobre el nuevo reglamento de e-Privacy

56
Escrito por Juan Pina
El próximo 25 de mayo, la Comisión Europea quiere que, junto a su nuevo reglamento de protección de datos, entre también en vigor el que regulará la e-privacy. Analizamos el nuevo reglamento europeo de e-Privacy y ofrecemos respuestas a las cinco preguntas más comunes sobre el mismo.
ecommerce Publicidad en Redes Sociales

Carmen Mateas: "El nuevo reglamento europeo va a restringir las cookies de terceros"

56
Escrito por Juan Pina
El 25 de mayo de 2018 entrará en vigor el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en toda la Unión Europea. Además, la Comisión quiere unir su implantación a la de un nuevo reglamento de privacidad electrónica (e-privacy), en proceso de aprobación. El blog de Súmate Marketing Online va a ofrecer diversas entrevistas y artículos sobre esta materia. Comenzamos hoy entrevistando a la abogada Carmen Mateas, especialista en Derecho digital.
Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales

Anuncios online: guerra contra el fraude

56
Escrito por Juan Pina
Algunos casos recientes de fraude publicitario digital a gran escala hacen necesario extremar el cuidado al escoger los soportes y entornos de exhibición de los anuncios, y confiar las campañas a agencias con controles rigurosos y con una acreditada ética profesional.
Publicidad en Redes Sociales social media

4C y el auge de la inteligencia social

101012
Escrito por Montse Muñoz
La herramienta de inteligencia social 4C Insights permite a las empresas precisar mejor sus audiencias e identificar públicos todavía desconocidos pero adecuados para su acción de marketing. Se posibilita así unas campañas mucho más eficaces y mejor segmentadas.
Publicidad en Redes Sociales

Conversiones offline en Facebook

56
Escrito por Juan Pina
La funcionalidad de conversiones offline ayuda a incorporar los resultados de una campaña de Facebook ocurridos fuera de Internet. De la mano de Miguel Angel Mateos, consultor de Súmate Marketing Online, desgranamos lo esencial de esta herramienta.
Publicidad en Redes Sociales

Mil millones en la Audience Network de Facebook

56
Escrito por Juan Pina
Ya son mil millones los usuarios únicos de la red de audiencias de Facebook. Además de adoptar medidas contra el fraude, la Audience Network está incorporando editores nuevos tan relevantes como el Washington Post o el británico Daily Mirror. La clave del éxito de esta red será sin duda la capacidad o no de atraer entornos de inserción que los anunciantes valoren.

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
X