En un intento por adaptarse a las costumbres de búsqueda de los usuarios, Google lleva probando desde hace varias semanas una nueva funcionalidad que será muy beneficiosa para las tiendas online. Se trata de una caja de búsqueda que se inserta por defecto dentro de los resultados de ciertas ecommerce cuando el internauta introduce una keyword que coincide con el nombre de la marca.

La justificación de esta innovación es que Google, poniéndose en la piel de cualquiera de nosotros, considera que cuando una persona quiere localizar un determinado sitio web de comercio electrónico es porque tiene como objetivo adquirir determinados productos que espera encontrar en esta tienda online. Por ello, Google plantea al usuario el atajo de esta caja de búsqueda, de manera que este pueda llegar a la landing page del producto sin necesidad de emplear varios clics o navegar por las categorías de la ecommerce.

Caja de búsqueda interna Google

 

La inserción de este elemento hace que el resultado de búsqueda que lo incluye atraiga la atención del internauta, dado que la información del enlace ocupa más espacio y es más vistosa. La principal pega es que como propietarios de un sitio web no intervenimos en la activación de esta funcionalidad, sino que Google determina cuándo y para qué tiendas online la pone en funcionamiento.

Así las cosas, que Google nos agasaje con esta innovación es motivo de alegría. No obstante, debemos ser conscientes de que habremos de realizar unos pequeños ajustes en nuestra web para evitar que esta se vuelva en nuestra contra. ¿Por qué? Pues porque, si no personalizamos el cajetín, la búsqueda de las palabras clave que introduzca el usuario se lanzará dentro de nuestro dominio, pero en Google. En función de los términos de búsqueda, los resultados podrían comprender anuncios de Adwords de otras firmas y esto, en vez de beneficiarnos, podría sacar al usuario de nuestras páginas para arrojarlo directamente a los brazos de la competencia.

Caja de búsqueda interna Google resultados no deseados

 

Ante esta posibilidad, es absolutamente necesario tomar las medidas que os referimos a continuación, dirigidas a bloquear la visualización de estos enlaces no deseados.

 

Cómo restringir las búsquedas a las páginas de nuestro sitio web

Según apunta nuestro compañero Jorge Fernández, consultor de marketing online en Súmate, se trata, básicamente, de colocar un microformato en la home utilizando la siguiente plantilla:

<script type=”application/ld+json”>
{
   “@context”: “http://schema.org”,
   “@type”: “WebSite”,
   “url”: “https://www.example-petstore.com/”,
   “potentialAction”: {
     “@type”: “SearchAction”,
     “target”: “https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}”,
     “query-input”: “required name=search_term_string”
   }
}
</script>

 

Paralelamente, es conveniente establecer la URL de preferencia en todos los elementos de la home, algo que se puede llevar a cabo a través de la etiqueta rel=”canonical”. La URL que se incluya en el microformato debe coincidir con la URL definida como principal.

Por otro lado, Jorge explica que, para evitar que Google rastree e indexe las páginas de resultados, es importante añadir un bloqueo al robots.txt en la carpeta /buscador/ o añadir en cada página de resultados del buscador la etiqueta:

<meta name=”robots” content=”noindex,nofollow” />
FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

Publicidad en Google

¿Qué son las campañas DSA o Dynamic Search Ads?

101012
Escrito por Montse Muñoz
DSA es el acrónimo de Dynamic Search Ads, un tipo de campaña en Adwords que permite ampliar el inventario de palabras clave en una cuenta de manera automática. También establece la URL más propicia para cada término de búsqueda siguiendo el criterio de Google.
Analítica Web ecommerce Inbound Marketing

Internet de las Cosas en las estrategias de Marketing Online

101020
Escrito por Diego Ramos
La fusión entre la Era de los Datos y el Internet de las Cosas o Internet Of Things (IoT) abre un universo de posibilidades en el tratamiento de la información. Aquellas estrategias de Marketing Online que consigan integrar con éxito los datos relacionados con los hábitos de uso y consumo de los usuarios de objetos conectados, marcarán la diferencia frente a la competencia.
Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales

Modelos de atribución: ¿Cómo asignar las conversiones a nuestras campañas?

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Es frecuente encontrarse con palabras clave que atraen el primer clic del posible comprador, pero éste termina realizando la conversión en un clic de anuncios posteriores. Entonces, ¿a qué anuncio se le atribuye mayor importancia? ¿Es necesario prescindir del primer anuncio, ya que la conversión se adjudica al segundo? Te contamos los diferentes modelos de atribución de conversiones que puedes utilizar.
ecommerce

¿Puedo hacer publicidad por email legalmente?

101013
Escrito por Enrique Nieto Manibardo
Una de las realidades más frecuentes que se plantean, al adaptar las empresas a la normativa de protección de datos, es la práctica tan habitual que existe de enviar correos electrónicos a otras empresas o a particulares ofreciendo sus productos o servicios. En este artículo despejamos las dudas más frecuentes sobre su legalidad.
Publicidad en Google

¿Por qué utilizar Smartbidding o pujas automáticas?

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Smartbidding, o pujas automáticas es la gestión automática de las pujas de palabras clave o impresiones de anuncios en la red de display y Google Shopping. ¿Quieres saber cuáles son las principales estrategias de puja automáticas disponibles y por qué utilizarlas?
ecommerce

¿Por qué anunciarse en Amazon?

101014
Escrito por Maria Seoane Vilar
Aunque las cifras en cuanto a ingresos publicitarios están lejos de ser comparables, Amazon se ha posicionado como la tercera plataforma publicitaria más importante a nivel mundial. ¿Qué ventajas nos ofrece?, qué inconvenientes podemos encontrar?. A lo largo de este artículo, vamos a explicar el porqué de este éxito y a mostrar las posibilidades que ofrece Amazon como plataforma publicitaria.
ecommerce

10 derechos de los consumidores en ecommerce

101013
Escrito por Enrique Nieto Manibardo
Aprovechando el Día Internacional de los derechos del consumidor, hemos elaborado un decálogo con los derechos más fundamentales del consumidor en comercio electrónico. ¿De cuánto tiempo de garantía disponemos?, ¿deben avisarnos expresamente del uso de cookies en sus sites?, ¿qué plazo máximo de entrega del producto exige la ley?, ¿tenemos derecho a recibir atención personalizada?. ¡Conócelos todos!
ecommerce Marketing Online

En Defensa de la Economía Digital

56
Escrito por Juan Pina
Adigital pidió, el pasado jueves 15, el amparo de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia a las plataformas digitales de alquiler turístico. Además, el Consejo de Ministros aprobó el pasado diciembre un decreto que restringirá la actividad empresarial de la economía digital en España. Entre otros, el documento aprobado va a exigir un aporte más exhaustivo de la información de los usuarios de tales plataformas. ¿Están las empresas de la economía convencional intentando frenar el desarrollo hacia un entorno marcado por una relación más directa entre oferta y demanda?

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
X