Aunque muchos investigadores se aventuran a predecir el gran declive de Facebook, la verdad es que la red social dirigida por Mark Zuckerberg no para de reinventarse para sorprendernos. Después del lanzamiento de Facebook Paper para competir directamente con Flipboard, descubrimos otra característica de Facebook Custom Audiences.

Entender el valor que una campaña de publicidad online ha creado para nuestro negocio se torna cada vez más en algo esencial para una planificación económica efectiva. Invertir en las ramas publicitarias más rentables es el objetivo. Es por esa razón que Facebook ha hecho posible la medición del impacto de las campañas de publicidad online en las ventas offline, y además la ha hecho extensible a todas las empresas que actualmente utilizan Facebook para promocionarse de una u otra manera.

Facebook Custom Audiences funciona de la siguiente forma: las empresas introducen conjuntos de datos (direcciones, teléfonos, emails o listas de Mailchimp) e información encriptada (protegiendo de este modo la privacidad del consumidor) sobre transacciones, Facebook la compara con sus propias bases de datos y genera informes en los que se determina el comportamiento del consumidor, diferenciando a los consumidores según si vieron el anuncio en Facebook o no.

 

crear custom audiences

 

Brian Boland, vicepresidente de marketing de producto en Facebook, afirma: “nunca se ha hecho nada a esta escala, conectar la exposición que tiene el consumidor online con las ventas reales en un medio físico para todo aquel que disponga de un sistema CRM”.

Las funciones de esta nueva aplicación son muy amplias. Desde el re-targeting  hasta mayores facilidades para administrar un único grupo de stakeholders o segmentar el mercado de forma más eficaz. La información es la llave para tomar decisiones idóneas y las compañías no dudan en invertir en este campo. En el sector textil, por ejemplo, se han desarrollado tejidos inteligentes que determinan las veces que una prenda entra y sale de los probadores sin ser adquirida para valorar si es del agrado del consumidor.

Facebook telaraña

 

En resumen, utilizando Facebook Custom Audiences, las empresas obtienen una respuesta real del esfuerzo publicitario que se realiza en base a docenas de parámetros predefinidos por Facebook.  Se trata de una herramienta muy potente que puede incrementar tus ventas en gran medida y a un precio muy competitivo. Sin lugar a dudas, puede ser el elemento que haga que tu estrategia online experimente ese salto de calidad que necesita.

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

ecommerce Marketing Online Publicidad en Redes Sociales

5 respuestas sobre el nuevo reglamento de e-Privacy

56
Escrito por Juan Pina
El próximo 25 de mayo, la Comisión Europea quiere que, junto a su nuevo reglamento de protección de datos, entre también en vigor el que regulará la e-privacy. Analizamos el nuevo reglamento europeo de e-Privacy y ofrecemos respuestas a las cinco preguntas más comunes sobre el mismo.
ecommerce Publicidad en Redes Sociales

Carmen Mateas: "El nuevo reglamento europeo va a restringir las cookies de terceros"

56
Escrito por Juan Pina
El 25 de mayo de 2018 entrará en vigor el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en toda la Unión Europea. Además, la Comisión quiere unir su implantación a la de un nuevo reglamento de privacidad electrónica (e-privacy), en proceso de aprobación. El blog de Súmate Marketing Online va a ofrecer diversas entrevistas y artículos sobre esta materia. Comenzamos hoy entrevistando a la abogada Carmen Mateas, especialista en Derecho digital.
Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales

Anuncios online: guerra contra el fraude

56
Escrito por Juan Pina
Algunos casos recientes de fraude publicitario digital a gran escala hacen necesario extremar el cuidado al escoger los soportes y entornos de exhibición de los anuncios, y confiar las campañas a agencias con controles rigurosos y con una acreditada ética profesional.
Publicidad en Redes Sociales social media

4C y el auge de la inteligencia social

101012
Escrito por Montse Muñoz
La herramienta de inteligencia social 4C Insights permite a las empresas precisar mejor sus audiencias e identificar públicos todavía desconocidos pero adecuados para su acción de marketing. Se posibilita así unas campañas mucho más eficaces y mejor segmentadas.
Publicidad en Redes Sociales

Conversiones offline en Facebook

56
Escrito por Juan Pina
La funcionalidad de conversiones offline ayuda a incorporar los resultados de una campaña de Facebook ocurridos fuera de Internet. De la mano de Miguel Angel Mateos, consultor de Súmate Marketing Online, desgranamos lo esencial de esta herramienta.
Publicidad en Redes Sociales

Mil millones en la Audience Network de Facebook

56
Escrito por Juan Pina
Ya son mil millones los usuarios únicos de la red de audiencias de Facebook. Además de adoptar medidas contra el fraude, la Audience Network está incorporando editores nuevos tan relevantes como el Washington Post o el británico Daily Mirror. La clave del éxito de esta red será sin duda la capacidad o no de atraer entornos de inserción que los anunciantes valoren.
Publicidad en Redes Sociales

Redes sociales: ¿sancionar contenidos?

56
Escrito por Juan Pina
El gobierno alemán (y quizá tras él toda la UE) amenaza con fuertes sanciones a las redes sociales que no eliminen de inmediato contenidos inadecuados. Esto puede afectar a las empresas con campañas polémicas o controvertidas.
Publicidad en Redes Sociales

WhatsApp, ¿por qué te disfrazas de lo que no eres?

29
Escrito por Gema Diego
La implantación de los estados perecederos en WhatsApp, al más puro estilo Snapchat y Stories de Facebook e Instagram, ha sido acogida con desagrado por parte de los usuarios. Existe una impresión generalizada de que las redes sociales se copian unas a otras, y de que cada vez se parecen más entre sí. El internauta espera funcionalidades distintas de cada una de las plataformas y, como profesionales del marketing online, no debemos olvidar que, por consiguiente, ¡también desea recibir mensajes publicitarios diferenciados!
Publicidad en Redes Sociales

Facebook mejora las audiencias personalizadas

56
Escrito por Juan Pina
Las nuevas opciones que brinda Facebook permiten generar al vuelo audiencias personalizadas que se basan en las diversas formas de interacción de los usuarios con la página del anunciante, desde mensajes a la página o clics en un CTA hasta comentarios o me gusta en los posts de la página.

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
X