Con este post quiero lanzar algo de luz sobre los anuncios de ficha de producto de Google Adwords, un formato que te permite publicar anuncios con foto de tus productos como respuesta a búsquedas relacionadas en Google.

 

Cómo funcionan los anuncios de ficha de producto

Lo primero que debes hacer es incluir el listado de tus productos en Google Merchant Center,  pues  Adwords utilizará esta lista para relacionar las búsquedas de los usuarios con nuestros productos mostrando la imagen del producto con el nombre, el precio y el nombre de la tienda o empresa que lo oferta. Este tipo de anuncios se muestra en diferentes formatos, usualmente aparecen en la parte superior derecha, pero esto no es siempre así: 

Anuncios ficha de producto bicis como anuncios de búsqueda

Con este tipo de campaña no se crean listados de palabras clave ni se diseñan anuncios, todo ello es automático.

Su uso es muy recomendable para tiendas online con una amplia gama de productos.

 

Ventajas

  • Son anuncios muy llamativos debido a que este tipo de anuncio muestra la foto del producto que el cliente está buscando.
  • Aumenta la visibilidad de la empresa en los resultados de búsqueda de Google, porque son anuncios complementarios a los usuales de búsqueda y así el anunciante consigue mayor visibilidad (lo que incrementa sus posibilidades de captar el cliente)
    Es más, pueden mostrarse varios anuncios de ficha de producto (con diferentes productos) de un mismo anunciante como resultado a una única búsqueda (lo que no es posible con los anuncios de texto):

Ficha de productos Google

  • Comodidad: Al no tener que crear listas de palabras clave ni creatividades para los anuncios.
  • CPC más bajo que con los anuncios de búsqueda tradicionales.

 

Inconvenientes

  • Como suele ocurrir con las automatizaciones, el control sobre esta campaña es limitado.
  • Palabras clave demasiado genéricas, pues el sistema utiliza como palabras clave los nombres de los productos de Google Merchant Center en concordancia amplia. El único control sobre ello es añadir palabras clave negativas.
  • Solo es posible segmentar a través de las orientaciones de producto mediante los atributos del feed de Google Merchant Center.
Orientaciones automáticas Google Merchant Center
  •  Hay opciones no disponibles para este tipo de campañas, como la opción de ofertas automáticas para priorizar clics  o las extensiones de anuncio.

¿Cómo activarlo?

Si ya tienes Google Merchant Center, activar este tipo de anuncios es tan sencillo como conectar tu cueta de Adwords con la de Google Merchant Center. Para ello, necesitas una campaña configurada para los anuncios de ficha de producto:

 Configuración → Tipo = Anuncios de ficha de producto. (¡Ojo! Sólo podremos activar esta opción si la campaña está habilitada “Solo para la Red de Búsqueda”). 

Interfaz Adwords

Hecho esto, el siguiente paso será segmentar dicha campaña en grupos de anuncios. Como no hay listas de palabras clave, solo podrás segmentar en grupos de anuncios usando las orientaciones automáticas, donde podrás establecer hasta 3 criterios de producto mediante los atributos del feed de Google Merchant Center por grupo de anuncios.

Por último, habrás de crear un anuncio de ficha de producto para cada grupo de anuncios y tu campaña estará lista para empezar a funcionar.

En el próximo posts hablaré de mi experiencia con los anuncios de ficha de producto y de cómo optimizarlos.

FacebookWhatsAppTwitterShare

Si te ha gustado este post...

Publicidad en Google

¿Por qué utilizar Smartbidding o pujas automáticas?

101019
Escrito por Miguel Ángel Mateos
Smartbidding, o pujas automáticas es la gestión automática de las pujas de palabras clave o impresiones de anuncios en la red de display y Google Shopping. ¿Quieres saber cuáles son las principales estrategias de puja automáticas disponibles y por qué utilizarlas?
Publicidad en Google Publicidad en Redes Sociales

Anuncios online: guerra contra el fraude

56
Escrito por Juan Pina
Algunos casos recientes de fraude publicitario digital a gran escala hacen necesario extremar el cuidado al escoger los soportes y entornos de exhibición de los anuncios, y confiar las campañas a agencias con controles rigurosos y con una acreditada ética profesional.
Publicidad en Google

Google Shopping: ¿posición de dominio?

56
Escrito por Juan Pina
Google siempre ha sido impecable en la separación escrupulosa de los resultados orgánicos y los resultados propuestos por la empresa propietaria del sitio. Entre estos últimos hay obviamente resultados patrocinados, y hay otros muchos que no generan beneficio económico y simplemente intentan proporcionar al usuario una experiencia mejor. La multa por Google Shopping es una sanción política.
Publicidad en Google

La marca de un competidor, ¿keyword en Adwords?

63
Escrito por Adaya María Esteban
¿Es posible utilizar la marca de un competidor como Keyword en Adwords? El Tribunal de Marca Comunitaria, primero, y el Tribunal Supremo (Sala de lo Civil), con posterioridad, han resuelto sobre esta cuestión a raíz de una demanda interpuesta por la marca Orona frente a Citylift, S.A.
Publicidad en Google

Por qué usar Bing Ads en tu estrategia de ‘performance’ marketing

29
Escrito por Gema Diego
¿Hay vida fuera de Google Adwords en lo que respecta a campañas de marketing digital en redes de búsqueda y display? Pues sí, la hay: se trata de los Bing Ads, anuncios que aparecen en Bing, Yahoo y otros sitios de la red de Microsoft. Aunque su alcance es menor que la herramienta de Google, no conviene dejarlos de lado porque pueden constituir un excelente complemento que mejore el rendimiento de tus acciones en Internet.
Publicidad en Google

¿Cómo funciona la publicidad sanitaria en Yandex y Baidu?

29
Escrito por Gema Diego
¿Estás pensando en promocionar online tus productos o servicios sanitarios para Rusia y China en Yandex y Baidu? Analizamos los requisitos que imponen ambos buscadores a este tipo de anuncios y te damos las claves para que gestiones correctamente tu publicidad en el proceso de internacionalización de tu compañía sanitaria.
Publicidad en Google

Los anuncios de texto ampliados en Adwords, ya en marcha

29
Escrito por Gema Diego
Adwords acaba de poner a disposición de sus usuarios los anuncios de textos ampliados, que prácticamente multiplican por dos la longitud disponible para títulos y textos. Se trata de una novedad que busca fundamentalmente mejorar la experiencia del usuario en pantallas móviles, proporcionándole más información en una sola pieza. En Súmate ya los estamos probando y te contamos nuestras primeras impresiones.
Publicidad en Google

¿Cómo saber si funcionan mis campañas de Adwords?

29
Escrito por Gema Diego
¿No sabes si estás logrando buenos CTR y CPC con tus campañas de Adwords? ¿Está invirtiendo tu competencia su presupuesto en la red de Google con más tino que tú? Estas referencias sectoriales, desarrolladas por WordStream con los datos de 2.367 cuentas de Adwords de sus clientes, te ayudarán a averiguarlo.

Comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Cerrar
X