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Todos los artículos de Teresa Oreja
Los Juegos Olímpicos de Río 2016 son una gran ocasión para que las marcas incrementen el alcance de sus campañas publicitarias debido a la elevada demanda de contenidos relacionados con las Olimpiadas. ¿Qué estrategia debemos llevar a cabo para aprovechar esta oportunidad de negocio? Un seguimiento en tiempo real de las tendencias de búsquedas online o el uso de los vídeos en Youtube son algunas de las acciones que puedes adoptar para ganar esta carrera en el marketing.
  • 19 ago, 2016
  • Publicado por Teresa Oreja
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‘Singles’, dueños de mascotas, adultescentes y ‘tweens’ son algunos de los nuevos perfiles de consumidores que traen de cabeza al marketing digital. Las peculiares características de estos grupos de compradores, cada vez más representativos dentro de nuestro país, obligan a los especialistas del sector a adaptar sus tácticas para conseguir su atención en Internet.
  • 11 jul, 2016
  • Publicado por Gema Diego
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Con la ubicuidad de las pantallas en nuestras vidas (televisiones, ordenadores, ‘smartphones’, tablets…), la capacidad de sostener la atención de un usuario medio ha descendido actualmente a apenas 8 segundos, según un estudio de Microsoft. El buen marketing online debe saber conquistarle en ese tiempo.
  • 1 feb, 2016
  • Publicado por Gema Diego
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Más exigentes, solidarios, informados y conectados, los nuevos perfiles de consumidores desafían con sus demandas al marketing online. Después de abordar, en una primera parte, las características de los consumidores rebeldes; los ‘dinkys’, ‘dioks’ y ‘panks’; los ‘lohas’; los ‘silver surfers’ y los ‘millennials’, en esta ocasión analizamos los intereses de los hípsters, las ‘she-commerce’, los nuevos padres y la generación Z para definir estrategias de marketing online adecuadas a sus necesidades.
  • 27 nov, 2015
  • Publicado por Gema Diego
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Microsegmentar es una acción vital para la estrategia de marketing digital si entendemos que una de las premisas de la web 2.0 es la comunicación personalizada. El consumidor actual rechaza mensajes masificados dirigidos para grandes audiencias, dado que no se siente identificado.
  • 26 ago, 2015
  • Publicado por María Mercedes García Díaz
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A pesar de que la brecha digital sigue siendo en España cuestión de edades, los mayores de 65 años cada vez utilizan más Internet, según la última oleada del Estudio General de Medios (EGM). Este colectivo supone actualmente el 9% de los usuarios totales de la red en nuestro país. El más representativo es el de los que tienen entre 35 y 44 años (24,8%).
  • 18 may, 2015
  • Publicado por Gema Diego
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A pesar de su proliferación, las listas siguen siendo los contenidos que mejor funcionan en Internet. El usuario busca textos con una estructura clara, cuyo mensaje general se pueda aprehender por medio de una rápida lectura-escaneo o consultando únicamente algunos pasajes. Analizamos esta tendencia y te damos las claves para crear contenidos virales.
  • 6 abr, 2015
  • Publicado por Gema Diego
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Facebook está trabajando en una nueva versión profesional de la plataforma, denominada Facebook at Work, que podría ver la luz a principios de 2015. El objetivo de este proyecto es ofrecer a los profesionales un espacio para conectar como tales, sin mezclar lo laboral con lo personal; así como competir directamente con Linkedin, la red profesional generalista número uno en el mundo.
  • 9 dic, 2014
  • Publicado por Gema Diego
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Eloqua destaca como una de las herramientas de Inbound Marketing más potentes del mercado, sobre todo para labores de segmentación y 'lead scoring'. Esta aplicación de Oracle integra funciones que permiten trabajar en cuatro ámbitos (segmentación, atracción, conversión y análisis), enfocados de acuerdo con el novedoso concepto del 'modern marketing'.
  • 26 sep, 2014
  • Publicado por Gema Diego
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Las actualizaciones de tu web y los post que publicas periódicamente en tu blog cobran una nueva relevancia si quieres sacarles el máximo partido para generar compromiso, leads y, por último, ventas a través de una acción coordinada de Inbound Marketing. En esta opción, el contenido de calidad es el primer eslabón de la cadena, y antes lanzarse a crearlo es crucial plantearse y dar respuesta a cuatro preguntas.
  • 2 abr, 2014
  • Publicado por Gema Diego
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Parte de la estrategia de marketing digital contempla la ejecución de campañas de publicidad online a través de medios comprados. Para muchos responsables de marketing es un campo aún desconocido, pero fundamental, y se reafirma como parte de la estrategia de búsqueda de leads y conversiones bajo el nuevo modelo de RTB.
  • 31 mar, 2014
  • Publicado por María Mercedes García Díaz
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