[Puedes consultar una versión actualizada de este artículo a 11/04/2016 en el blog de Súmate pinchando aquí: ¿Qué extensión de dominio es mejor para el SEO en 2016?]
A la hora de elegir un dominio para nuestro negocio online debemos considerar varios factores importantes, que influirán posteriormente en nuestra estrategia SEO y directamente en los resultados en los motores de búsqueda. Cuando estamos buscando un buen nombre de dominio nos encontramos con varias dificultades que hace unos años no existían. La principal es que se han vendido casi mil millones de dominios desde 1985. Encontrar un buen dominio de marca es una tarea muy complicada y mucha gente tiende a registrar dominios con extensiones nuevas o no tan conocidas que finalmente infuirán en muchos factores SEO.
Elegir la correcta extensión de dominio para el SEO
En el momento en que nos estamos planteando la compra de un dominio, es importante entender que lo ideal sería elegir sólo dominios genéricos de alto nivel (gTLD – generic Top Level Domains). Estos dominios pueden ayudar a mantener nuestra competitividad en los motores de búsqueda y también ayudan a aumentar la reputación de marca. ¿Por qué? Debido a que estos dominios no se dirigen a países específicos, y a que son ampliamente reconocidos.
Estos son los Dominios Genéricos de Alto Nivel (gTLD) que Google recomienda para competir a nivel internacional de forma efectiva:
| .aero | .biz | .cat | .museum |
| .coop | .tel | .gov | .info |
| .int | .jobs | .mil | .mobi |
| .edu | .name | .net | .travel |
| .pro | .com | .org |
Está claro que no podemos registrar un .edu si no nos dedicamos a la enseñanza o un .gov si no somos el gobierno del país… pero sí deberíamos registrar nuestro dominio con todas las gTLD posibles dentro de esta lista. Esto es, si yo quiero registrar un dominio para «mimarca«, cuando esté buscando extensiones tendría que intentar conseguir registrar «mimarca.com«, «mimarca.net» y «mimarca.es» mínimamente (o del país en el cual queramos posicionarnos). Por ahorrarnos un poco de dinero a la hora del registro no debemos permitir que la competencia se apropie de un dominio con nuestra marca incluido en él.
Errores comunes que evitar
¿Significa esto que el resto de dominios no son buenos para nuestras estrategias SEO? Pues, como todo en el mundillo del SEO y el Marketing Online, sí y no. Depende de si la estrategia que se quiere seguir es más expansiva o va más dirigida hacia un nicho específico. Lo que está claro es que si quieres proyección internacional y estar en las primeras posiciones de los motores de búsqueda lo tendrás más fácil con uno de estos gTLD que estamos comentando. Si tienes una tienda online de venta de regalos de comunión y bodas y tu objetivo es vender en España, lo lógico es que tengas un dominio .es, con lo que estás indicándole a Google que tu objetivo es posicionarte lo más arriba posible en las búsquedas en España. Aún así es muy recomendable registrar el .com, .net… como hemos comentado anteriormente, porque si nuestro negocio crece y queremos internacionalizarnos ya tendremos los dominios genéricos en nuestro poder. Si tu objetivo es posicionarte a nivel internacional y pretendes hacerlo con un dominio regional no lo conseguirás fácilmente, ya que Google entiende que tu objetivo es posicionarte en el país que indica el dominio y si llegas al máximo ahí, ahí te quedarás.
10 Consejos para comprar el dominio adecuado
- Elegir un dominio corto, de máximo 20 caracteres. Los que pasan esta extensión pueden parecer spam.
- Que sea fácil de escribir y deletrear, piensa en cuando tengas que dárselo a la gente, que lo entiendan a la primera.
- Si es posible y están disponibles, elige siempre extensión de dominio .com como primera opción.
- Elige un dominio sencillo de recordar, que tenga que ver con lo que quieres vender, para construir imagen de marca alrededor de él (si incluye alguna palabra clave de tu nicho, mejor).
- Evita incluir guiones dentro del nombre de tu dominio.
- Evita las mayúsculas y, si pretendes posicionarte internacionalmente, la ñ.
- Trata de evitar números.
- Registra el dominio en el país donde se ubica la empresa o actividad.
- Consulta siempre con otras personas. A veces lo que nosotros vemos claro como el agua los demás no lo entienden igual.
- Si tu imaginación está atascada puedes ayudarte de herramientas como namestation.com o Domain Typo Finder.
Conclusión
Trata de planear muy bien tu estrategia online. Fíjate siempre en la audiencia hacia la que te diriges y lo que les quieres transmitir y busca el dominio más adecuado para tu negocio. Todo tiene que ser coherente para que funcione mejor, si vendes en España: .es. Si vendes a todo el mundo: .com (¡¡¡pero compra siempre el .com también!!! ).
