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Los microformatos de Amazon pierden presencia en los motores de búsqueda

Hace unos días que podemos notar la ausencia de los fragmentos enriquecidos que Amazon tenía en Google. Su desaparición no ha sido completa, pero sí es cierto que no disponen de la misma presencia que hace un año.

Para los que desconozcan que son los microformatos, se trata de esas líneas adicionales que se presentan a los fragmentos de texto descriptivos en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, y que ofrecen información detallada que ayude a las consultas de los usuarios. Os ofrecemos unos ejemplos:

fragmentos

Llama la atención que Walmart, los grandes almacenes de descuento americanos que no disponían de estos microformatos enriquecidos el pasado año, ahora sí los tienen, como vemos en la siguiente imagen comparada con Amazon:

fragmentos-comparativa

El motivo sigue siendo desconocido,aunque puede ser debido a que Amazon no tiene implementados los formatos y ahora que la competencia ha empezado a implementarlos, sus resultados se han visto afectados. De todas maneras Amazon ya está buscando alternativas para facilitar la compra a sus usuarios. Esta semana de hecho han publicado una alianza con Twitter que permite a los usuarios de la red social añadir productos en su cesta de Amazon.

amazon-twitter-amazonbasketTodos los usuarios de la red social pueden asociar su cuenta de Twitter a la de Amazon. Tras este paso, solo deben responder a cualquier tuit que muestre el producto que quieren con el hashtag #AmazonCart en US y  #AmazonBasket en UK, y automáticamente el producto aparecerá en su cesta de Amazon.

Las opciones de los motores de búsqueda, de la publicidad online y de las redes sociales cambian constantemente. Hay que saber adaptarse a las circunstancias de cada momento y buscar nuevas alternativas que puedan facilitar la experiencia de los usuarios y, al mismo tiempo, aumentar la imagen de marca y los beneficios de la empresa.

Amazon nunca se queda atrás, por eso es la empresa que obtuvo en 2013 67.9 billones de dólares, más que la suma de los ingresos de sus 9 competidores oficiales del sector retail en EEUU.

ingresos-amazon-2013

¿Cuál crees que será la próxima alineación del ecommerce con las redes sociales?

Esther Morales Fernández

Licenciada en Comunicación Audiovisual y Publicidad y RR.PP, nadadora paralímpica en 4 Juegos y con 3 medallas paralímpicas. Es redactora y editora de contenido e Inbound Marketing en Súmate.

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  • 8 may, 2014
  • Publicado por Esther Morales Fernández
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